中国电视剧的非洲传播刍议*

■ 李汇群



中国电视剧的非洲传播刍议*

■ 李汇群

2011年，国产电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播，带动非洲的“华流”热升级。2013年，中国国家主席习近平出访坦桑尼亚，特意提到该剧“使坦桑尼亚观众了解到中国老百姓家庭生活的酸甜苦辣”，①强调了电视剧在跨文化交流中的重要作用。以影像产品为媒介搭建沟通桥梁，早已被证实为行之有效的跨文化传播手段。作为全球第二大经济体的中国，电视剧年产量已经跃居世界第一，如何以电视剧为载体，推动中国与世界之间的互动沟通，传达中国价值观并拓展海外市场，已成为主管部门、行业巨擘等瞩目聚焦的重要议题。

一、中国电视剧非洲传播的现状及问题

《媳妇》在非洲成功播映后，2012年8月，国家广电总局启动“1052工程”（中非影视合作工程），即精选10部电视剧、52部电影、5部动画片、4部纪录片，翻译成7种语言，供非洲国家主流媒体在黄金时段播出。截至2015年底，“1052工程”启动3年来，已与44个非洲国家的主流媒体签署78项合作协议，完成16个语种的国产影视剧译制工程，并在30多个非洲国家播放，②标志着中非影视合作进入全面深入发展阶段。

然而，从实际情况来看，国产剧深入非洲仍然面临着诸多瓶颈，如语言不兼容、受众分散化、技术渠道受限等。并且，国产剧并非由商业渠道落地非洲，“在非洲能否找到真正的盈利点，从‘节目落地'进到‘商业落地'的阶段，目前尚找不到答案”③。以《媳妇》为例，出品方无偿提供了非洲版权，经济收益可谓毫不足道。……