91岁老太，为自家品牌代言

毛予菲

一位脾气暴躁、胳膊上还有文身的老太太，驾驶着吉普车在冰天雪地里飞驰。这是哥伦比亚运动服饰公司董事长格特·博伊尔，为自家冲锋衣拍摄的广告。

从1984年起，博伊尔开始为自己的品牌代言。30多年来，这个强悍老太太的形象深入人心。平日里，博伊尔也很强势，她常穿着男士燕尾服出席各种场合。不过，美国人都亲切地称她为“博伊尔母亲”——她不仅独自养活了3个孩子，还将垂死挣扎的小厂打造成全球第一大户外品牌。

博伊尔是犹太人，原本和父母生活在德国。父亲兰弗姆开着一家规模不小的衬衣制造厂，一家人生活很富裕。二战期间，为了躲避灾难，全家逃往美国。

在美国西北部的波特兰安顿下来后，兰弗姆买下一家帽子店，继续做起了生意。因为这家店紧邻哥伦比亚河，所以起名叫“哥伦比亚”。后来，博伊尔与大学同学尼尔结了婚，专心做起了家庭主妇。尼尔则帮着岳父一起经营着帽子店。

然而天有不测风云，1964年和1970年，博伊尔的父亲和丈夫相继去世。亲人去世后，留给博伊尔的不仅是伤痛，还有公司的“烂摊子”。她曾动了卖掉公司的念头，但几个买家只开出14OO美元的价格。博伊尔不忍心将父亲和丈夫苦心经营的公司这么贱卖，她一拍桌子说：“公司我留定了！”

20世纪70年代，美国人的穿衣理念发生改变，他们不愿再穿修身的套装，更喜欢没有束缚感的户外休闲服饰。于是，博伊尔将公司产品扩展到户外运动服装领域。

随着品牌知名度的提高，博伊尔逐渐被人们所知晓。……