足球俱乐部盈利模式亟待转型

环球时报/2016-02-20/ 第05版面/经济访谈 /作者：李清

在中国体育产业井喷的背景下，关于中国足球的一举一动都会在国际上引起关注。近日，隶属于英国每日邮报旗下的《伦敦标准晚报》发表题为“前切尔西主帅穆里尼奥：中国足球追逐的香饽饽”的报道，文中称：“不缺钱”的中国足坛大佬们，希望穆里尼奥能将他的足球理念和经验带来中国。文中推测，穆里尼奥可能将在阿里体育担任特设顾问的角色，为中国足球各项赛事，尤其是国家队、中超联赛和广大教练员提供专业的技术指导策略及培训。

穆里尼奥与阿里体育1月共同签署合作备忘录。有分析称，此次合作酝酿的将是一个明星IP电商化的平台。阿里体育将利用电商平台优势，开设、运营和推广明星产品、明星商店、明星培训，促成明星在全球范围内产生更大价值。2014年10月，中国国务院下发加快发展体育产业促进体育消费的文件，要求到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。向好的大环境给中国足球带入了巨额的投资。今年中超的转会市场中，哥伦比亚球星球员杰克逊·马丁内斯就以4200万欧元转会广州恒大。江苏苏宁也宣布特谢拉以5000万欧元加盟球队。

中超的火热使中国足球呈现出前所未有的繁荣表象，但必须看到，眼下的中超俱乐部即便是运营较成功的广州恒大淘宝俱乐部，自身的造血能力还十分欠缺。俱乐部主要依靠政府资本注入、门票收入、广告赞助的盈利模式亟待转型。阿里体育CEO张大钟表示，阿里体育希望打造一个平台去帮助更多企业参与体育，帮助俱乐部完成转型，通过IP的集成运营，如球队球星衍生品的开发、体育旅游等，增强俱乐部的生命力和价值。▲