电视仪式的对话与狂欢*——央视春晚微信使用的技术语境分析

■ 邓秀军　汤思敏



电视仪式的对话与狂欢*——央视春晚微信使用的技术语境分析

■ 邓秀军汤思敏

【内容摘要】 中央电视台2015年春节联欢晚会采取了与微信合作的方式，通过微信红包等互动环节来提升春晚的关注度和影响力，由此引发了激烈的争论。有人认为社交媒体等新媒体技术的使用为电视媒体的发展提供了新的契机，有人则认为央视春晚的微信使用宣告了电视媒体的死亡。到底央视羊年春晚与微信的合作是电视媒体新生的起点还是死亡的拐点？本文从媒介技术发展和使用的视角，梳理和剖析央视春晚微信使用的历史背景和社会动力，揭示了央视春晚作为一个品牌化的电视仪式在新媒体环境的生存策略和发展路径。

【关键词】电视仪式；对话；狂欢；春晚；微信

*本文系国家社科基金项目“基于用户行为大数据分析的微博反腐机制研究”（项目编号：14BXW050）、教育部人文社会科学基金项目“基于社会计算的微博舆论生成模式与引导机制研究”（项目编号：12YJC860011）的研究成果。

中央电视台2015年春节联欢晚会（以下简称“央视羊年春晚”）的直播收视率为28.37%，虽然接续了近年不断下滑的趋势，但是人均155.5分钟的收视时长，却较上一年的人均66分钟有了大幅度的增长。与此同时，央视羊年春晚有了前所未有的“多屏收视”特色，除了传统电视的首播、重播，更多的受众选择通过网络点播和网络重播等方式来收看。而央视羊年春晚最大的变革在于加大了与腾讯的合作，充分使用了微信的互动功能。……