农博会商务功能提升的路径分析

李明

(1.湖北商务服务发展研究中心，湖北 武汉 430000；2.武汉工商学院管理学院，湖北 武汉 430000)



农博会商务功能提升的路径分析

李明1,2

(1.湖北商务服务发展研究中心，湖北 武汉 430000；2.武汉工商学院管理学院，湖北 武汉 430000)

电子商务发展已经成为社会各个行业发展中的常态，客观上推动了行业的进步和发展。对于农博会电子商务发展来说，实现农博会商务功能提升，不断地促进发展模式研究，找到其中存在的问题并为之提供有效的解决思路，是实现农业发展的根本所在。目前农博会商务功能还不够健全，工作人员素质不高、商务环境问题、商务推广困难、与社会资源衔接不到位等问题的出现，增加了农博会商务功能实现的难度。本文将重点来对农博会商务功能提升路径展开分析和研究。

农博会；商务功能；路径

农博会商务的不断发展是我国农业发展的重要进步，促进了农业与电子商务的有效融合。不断地实现农博会商务功能的提升和扩大，从根本上保证平台的开放性，从而来有效的促进线上线下相结合，这样能够保证农业的较快发展，这已经成为了未来农业发展的重要趋势所在。下面将围绕这点来进行有效的分析和讨论。

1　农博会商务功能及基本模式综述

1.1信息联盟服务商务模式

电子商务为农博会的发展和推广提供了信息渠道，这在很大程度上促进了信息的延展和传播，提升了农博会的发展空间。从根本上来说，农业信息具有一定的季节性、地域性特点，信息的反复性十分明显，这在很大程度上容易造成信息失真现象的出现。即使通过有效的电子商务的控制和管理，依旧无法从根本上解决信息失真这一问题，从而加剧了农博会商务功能的难度，不利于实现商务信息化推广。不断地延伸农博会的商务功能，借助于信息化和网络化等手段来进行农博会宣传、推广，促进资源共享、信息互通、利益均沾、共同盈利。这对于不断提升农博会的宣传效果有着无比重要的意义，同时也促进了社会产业融合的不断实现。

1.2农民信息服务商务模式

从本质上来说，目前农民信息服务商务模式是农博会商务功能提升的主要路径，这在一定程度上促进了农博会信息的传递和功能的延伸，更好地来实现社会农业现代化发展，从而来不断地提升农业在社会上的影响力。具体来说，农牧呢信息服务商务模式主要分成三类：短信商务模式、农村经纪人商务模式、会员商务模式等。对于短信商务模式来说，通过互联网技术的广泛依托，来从根本上丰富商务服务形式和内容，以此来提升信息传递速度；经纪人商务模式则主要以农村代表人为核心，促进事物的接受、信息的转化和内容的理解，从而来更好地促进农业现代化的发展和进步；会员商务模式主要是农业网站面向广大的农村市场，建立网站会员制度吸引农村经济组织、经纪人和农民的积极参与。总而言之，农民信息服务商务模式的种类多种多样，这种商务模式的存在在根本上促进了商务功能提升，在很大程度上强化了电商功能在其中的展现。

1.3综合服务商务模式

综合服务商务模式越来越成为农业发展的关键所在，并为农博会商务的顺利开展创造了有效的条件。在这种商务模式建设过程中，通过实现信息流与物流的有效整合，能够突破传统农业发展模式，不断地实现商业联盟发展，从而来更加有效地促进农博会商务功能提升，这在根本上实现了我国农业现代化发展，同时也更加凸显了电子商务与农业的有效结合，这对于不断提升农业产业发展创造条件。

1.4灵活多样的服务模式

从整体来看，电子商务与农业的融合越来越凸显，产业化融合现象的产生在一定程度上为农业现代化发展提供了有效的着力点，同时也为农业多维发展创造了有效的条件。从本质上来说，农业电子商务模式主要有直接销售模式、黄页模式、打折券模式、佣金模式、预订模式、市场模式等，这些不同的模式的出现在很大程度上为农业电子商务发展拓展了有效的空间，促进农业发展的开放性和自由性，这在根本上促进农业发展和进步。

2　目前农博会商务功能存在的问题分析

2.1农博会工作人员商务综合素质不高

农博会工作人员商务综合素质不高，不善于利用商务手段和媒体技术来进行有效的互联网推广，从而加大了商务功能的提升和延伸，这在根本上造成了农博会商务功能的顺利实现。对于农博会来说，其主要的群体是面向农村的人民，他们由于缺乏基本的文化科学教育，视野相对来说比较狭隘，因此他们很难将自己的视线投入到目前社会上最先进的科学技术上来，这就不利于促进农博会商务功能的推广和延伸。工作人员作为农博会商务功能的重要发挥者，必须要从根本上来对商务功能进行有效的学习和认知，以此来更好地熟悉整个推广流程和操作步骤，从而来不断地提升农博会的商务功能，促进农业技术、农业信息等多种要素的有效传播。

2.2农博会商务观念和意识有待提升

农博会商务观念和意识有待提升，是目前农博会商务发展中应该注意的重要问题。对于农博会商务发展来说，它是以信息技术为依托，以商务为手段来进行的商务功能拓展，从而来不断地促进农业技术、农业信息、农业资源等多种要素的共享。然而，目前很多工作人员并没有深入地把握农博会的本质，对于商务的概念和意识认识的不够深入，过多地对所谓的互联网技术望而却步，忽视了对于商务本身的认识和运作，从而在根本上降低了农博会商务功能她的提升。总而言之，要想真正地促进农博会商务功能的提升，就必须要不断地促进工作人员商务观念和艺术的提升以此来不断地促进农博会的顺利举行，为凸显其更多的现实意义创造良好的条件。

2.3农博会商务发展环境较为闭塞

公信力是媒体在社会公众心中的重要品质，能够表现受众对媒体的依赖程度。新闻摄影是职业行为，在新时代下，手机摄影能够让每个手机用户都成为信息的发布者和报道者。但手机用户的综合素质和法律意识有巨大差异。[4]部分手机用户或自媒体往往发布一些混淆视听的信息，往往存在弄虚作假的行为，不断挑战新闻摄影底线，对新闻传播造成严重不利影响。

农博会商务发展环境较为闭塞，在很大程度上降低了农博会电子商务功能提升效果。作为一种特殊的电子商务发展形态，农博会电子商务发展一定与电子商务本身发展有着较为紧密的联系，这在很大程度上要求用电子商务的基本原理来对农博会进行运作，从而不断地延伸商务发展空间，为农博会的顺利进行创造更多的价值。但是从目前的情况来看，农博会电子商务发展中还存在不少的问题，比如信息产业、税务、海关、金融、法律等相关标准、规范等还不够完善，农产品市场规范化、组织化程度低，影响了广大农民朋友对电子商务的信赖。只有从根本上来净化电子商务环境，不断地提升电子商务环境发展，才能够不断地来对电子商务营造良好的环境，这对于不断提升农博会电子商务发展有着无比重要的促进意义，在根本上拓展了农博会商务功能的提升和有效性。

2.4农产品的特殊性加剧了商务推广困难

农产品是相对来说比较特殊的产品形态，季节性是其主要的特征。受到季节性的影响，很多时候农产品的具体信息都会表现出较多的不一致性。不管是农产品的保鲜，还是其运输、物流等方面，都需要及时地来对这些信息进行有效的控制和管理，从而来不断地提升农博会电子商务功能的提升。但是，从目前的情况来看，农博会商务各个环节都还存在较大的困难和不一致性，导致很多工作人员无法有效的借助于电子商务手段来实现农业各项事务的顺利进行，不利于从根本上提升农产品电子商务水平。无论如何，农产品的特殊性加剧了电子商务推广的困难性，在根本上加大了其运作的难度，对于农博会电子商务的发展和进步有着极为不利的影响。

2.5农业信息与网络资源衔接不够准确

农业信息与网络资源的衔接不够准确，不利于农博会商务功能提升的顺利实现。从本质上说，网络资源更多的侧重于信息的传递，更加强调对于宏观消息的传递，而对于农产品这一季节性较强的产品形态来说，其很多信息都是具有很强的实效性的，而互联网技术却远远不能够达到这一点，从而造成了农业信息与网络资源衔接的不够准确，这在根本上造成了农博会电商功能的不断下降，无法从根本上来对其进行产业化运作，这样就造成了资源的断层，不利于实现信息的有效传递。

3　如何促进农博会商务功能提升

3.1结合实际选择合理化的农博会商务实践方案

3.2促进农博会商务平台的宣传和推广

促进农博会商务平台的宣传和推广，是不断提升农博会商务功能的关键所在。对于农博会商务平台建设与发展来说，实现有效的平台设计是至关重要的一步，在设计的时候应该突出农业化的特征，不断提升平台资源与客户的互动性和交互性，从而来保证其安全性能；同时，还要及时地对于平台上的内容和信息进行有效的更新，定期地发布网站内容，通过发布链接、提供搜索引擎等方式来实现对于商务平台的拓展和延伸，保证其未来价值的进一步提升。总之，农博会商务平台的宣传和推广，对于实现农业的发展和进步有着无比重要的促进意义，直接促成了农业与电子商务的有效融合，依托于互联网资源来将农业发展效果最大化。

3.3优化并整合农博会电子商务平台的功能

优化并整合农博会电子商务平台的功能，推动农博会的顺利实现，从根本上来促进农业繁荣，实现我国经济的不断发展和进步。不断地保证交易宣传平台功能的多样性和全面性，能够不断地满足客户的总体需要，从而来实现平台设计与线下客户的有机统一和对接，从而来不断地保证其商务功能的多样化和实用化。比如应该增设信息发布、产品信息、客户反馈、物流配送、产品知识等多方面的话题和内容，不断实现对于产品本身、人才资源、网络资源、专业知识等多方面要素的有机整合，以此来不断地扩大农博会商务功能的优化和提升，这样才能够巧妙地借助于商务平台来促进农业的进步和发展，为农业的进一步提升创造着力点。

4　结语

促进农博会商务功能提升，必须要结合实际选择合理化的农博会商务实践方案、促进农博会商务平台的宣传和推广、优化并整合农博会电子商务平台的功能，只有广泛地依托于互联网手段，借鉴电子商务的基本模式和基本规律来进行研究，才能够让我国农业得以又快又好地发展和进步。

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李明(1979-)，男，湖北荆州人，湖北商务服务发展研究中心副主任，武汉工商学院管理学院副教授。

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1671-1602(2016)16-0083-02

湖北省教育厅科学技术研究项目计划(B2015333)资助。