传统纸媒转型的盈利之解

张超

【摘 要】传统纸媒一直在“报纸唱衰论”的压力下寻找自己的出路，但是大多数报纸似乎在用尽浑身解数后依旧难有所获。传统纸媒到底应该怎么做才能缓解自己的亏损之困呢？《华盛顿邮报》似乎给出了答案——以传统资源为独家优势，立足新技术。本文讨论了传统纸媒的困惑、成功的案例以及可能的发展之路，希望能给相关媒体带来一些启发。

【关键词】传统纸媒；转型；盈利

《美国新闻与世界报道》、《基督教科学箴言报》、《西雅图邮报》等在美国享有非常高声誉的报纸近年来陆续停止发行纸质版，影响巨大的《新闻周刊》在2012年底也发行完了最后一期纸质版，从此只在网络发行。

报刊的表现让传统传媒行业人心惶惶，新兴的互联网行业利用高薪不断地挖传统媒体的墙角，即使活动在金字塔尖的央视名嘴们也有一些陆续选择离开那个给予他们成长和地位的平台，跳人了互联网行业。

媒介技术发展的过程是一个不断打破时空枷锁的过程，也是人类追求更个性化、人性化地获取与表达信息的过程。根据保罗·莱文森提出的补偿性媒介理论，任何一种后继的媒介，都是对过去某一种媒介先天功能的不足所做的一种补偿。从报纸、广播、电视，再到互联网，无不具有这种补偿的性质。当电视出现的时候，人们预言报纸和广播将会消失；当网络出现的时候，人们又预言电视会消失，但实践证明，报纸、广播和电视直至今天仍然在人们的媒介生活中扮演着重要的角色。……