浅谈传统平面设计专业的创新与转型

加晓军，王凯娜

(广西艺术学院，广西 南宁 530007)



浅谈传统平面设计专业的创新与转型

加晓军，王凯娜

(广西艺术学院，广西 南宁 530007)

摘要：随着中国经济的逐步发展，平面设计的工具、输出技术、呈现形式以及行业结构等发生了巨大的变化，传统平面设计专业所培养的基本技能已经不能满足市场的需求。因此，传统平面设计必须考虑创新与转型，才能够适应时代发展的需求，并在激烈的市场竞争中获得更加优质的发展。

关键词：平面设计；创新；转型

1概述

我们要跳出平面理解的视觉传达，从经济发展对平面设计专业人才的需求出发，研究新世纪平面设计专业的发展方向以及创新与转型。

在科学技术飞速发展及国际化市场竞争愈演愈烈的今天，人们的生活品味与审美意识逐渐提升，使得新产品更新换代加速。在这样的背景下，传统的平面设计方法、制造体系，已经不能满足瞬息万变的市场需求，这就促使今天的平面设计师在数字化浪潮的冲击之下改变他们的设计和思维方式。

2平面设计行业现状

2.1平面设计人才需求标准提高，能力难以适应。我国自实行改革开放政策以来，社会主义现代化建设已经进入世界经济发展和竞争的大循环。企业和社会对设计艺术人才的需求量和质量都有了很大的提升。伴随国际化的飞速发展，对于人才的国际化需求逐步提升。

2.2初创企业猛增，成本能省则省。2015年我国日均“新生”企业达1.2万户。其中，能成为实体落地的企业如果过半，那么对于设计师的日需求量将是6000位。通常，研发一款新产品需要产品标志、网站、自媒体等，各项环节单独雇佣一名设计师的成本较大，那么对于企业来讲，同时具备解决多个端口问题的人才将是最理想的。

2.3互联网时代，需要高效设计。对企业来讲最重要的是生存问题，不愿意花太多精力和成本培育人才，更多愿意高价选择资深设计师。

3平面设计专业能力需与其他专业能力的结合

3.1平面设计与插画。具备平面设计专业能力的人才众多。如果在具备较强平面设计功底的同时兼有较强的插画绘制能力，将会大大加强自身业务水平。由于插画具有原创版权特性，且一个形象的成功可延伸到很多文创产品。因此兼有平面设计与插画功底将会得到更好的发展。

3.2平面设计与文案。平面设计与文案结合，对广告圈来讲显得尤为重要。在出稿频率如此快速，信息碎片化的新媒体时代，对于微信或微博的广告，设计师本身能自带解决文案的能力，将会省去企业雇佣一个基础文案的成本。

3.3平面设计与营销。对于品牌设计来讲，从提案、策划、项目分析定位、执行落地到营销推广将是一个完整的过程，对品牌清晰完整的掌控有利于品牌的成功，因此，对于平面设计人员来说，掌握营销技能十分必要。

3.4平面设计与产品。在产品设计中，向客户提供整体解决方案的同时，需对品牌的平面形象拥有系统性的掌握，如产品LOGO设计，平面包装设计到产品VI系统。因此，掌握产品端的入口，对于成功完成产品设计项目有很大帮助。

4传统平面设计应与新媒体等信息技术形式进行融合

随着数字化技术的广泛应用，设计领域在观念、方法、技术上都发生了许多根本性的变化，设计学科已经打破了原有的专业划分，出现了相互交叉、融合的现象。

信息、数字技术及设计艺术共同组成了新媒体艺术，新媒体艺术的蓬勃发展为平面设计的创新之路提供了更大的空间和动力，同时，使得平面设计具有更加丰富的视觉语言、更加多元的呈现方式、更加广阔的发展空间。

传统的平面设计经历了从工业化到信息化的转变，每一次技术与媒体的变革都赋予其新的内涵与活力，它的发展与人类的发展同步。平面设计是在二维空间，运用符号、文字、图案、色彩以及相关美学知识创造、表达和呈现和人的创意及构想的一个有目的过程。与平面设计不同，新媒体可以呈现动态化设计，在加强平面设计作品的艺术性的同时也拓展了平面设计的设计内涵。

在平面设计专业的发展中，需要不断与新媒体进行融合，从而使平面设计迈入一个崭新的发展平台。新媒体的互动性为平面设计不断注入新的活力，受众可以在连接、互动、交流的过程中得到一种全新的体验。从延续和共融的层面看，多媒体和传统的平面设计具有延续性，多媒体作为视觉传达为主的媒介同时具备平面设计原理及设计要素。

新媒体艺术为平面设计提供了不竭的动力和发展的源泉。在设计中，平面设计者们不仅要考虑文字、图片、色彩等信息在新媒体上的呈现形式，还要不断融合多媒体、数字艺术等多种元素，使平面设计的呈现方式更加丰富多彩，发展前景更加广阔。

5结语

平面设计专业与其他设计方向是相互依存、互联互通、共同发展的，因此，在社会经济高速发展的大趋势下，互联网以及新媒体对于平面设计的影响将会越来越大，做好平面设计与新媒体等其他信息技术形式的融合将会使平面设计在未来的发展前景更加广阔。

参考文献：

[1]张婧頔.新媒体艺术对视觉传达设计的影响[J].科技创新与应用,2012(22).

[2]雷光,韩放.多感官设计在现代平面设计中的应用[J].美术大观,2016(01).

[3]过嘉芹.数字多媒体传播形式对平面设计的影响分析[J].美术大观,2016(01).

[4]贾昆霖.平面设计的多维化发展趋势[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2015(12).

作者简介：加晓军(1991-)，男，汉族，山西临汾人，设计学研究生，广西艺术学院，研究方向：视觉传达设计。 王凯娜(1992-)，女，汉族族，陕西渭南人，设计学研究生，广西艺术学院，研究方向：视觉传达设计。

中图分类号：J524

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)14-0050-01