酒包装设计中传统图形元素的运用

王凯娜，加晓军

(广西艺术学院，广西 南宁 530007)



酒包装设计中传统图形元素的运用

王凯娜，加晓军

(广西艺术学院，广西 南宁 530007)

摘要：在人们的日常生活中，眼睛里能看到的所有商品产物都需要通过包装的处理，不同的物品根据自己的功能进行不同的包装，其中体现着的是产品的文化以及功能。在漫长的白酒文化中，使用传统图形元素再把它运用到包装设计中让白酒的文化和中国的传统深入包装的设计中去，这样会带有很浓的民族色彩和设计感。

关键词：中国白酒包装；传统图形；元素运用

我国是白酒的发源地，世界白酒生产、消费和出口大国，研究白酒包装传统图案设计，可以进一步了解中国的白酒文化，传统文化等历史。中国在白酒的研究方面是世界上最早的，要对中国白酒的包装设计上进行研究，那么我们就要从白酒的历史与起源开始讲起，深入了解后才可以更准确的在包装设计方面诠释白酒的文化与企业的文化。

1中国白酒文化的历史与起源发展

白酒也被叫做烧酒，它被作为传统的饮料酒。根据《本草纲目》记录：“烧酒非古法也，自元时创始，其法用浓酒和糟入甑(指蒸锅)，蒸令气上，用器承滴露”。[1]这样我们看得到，在中国的历史上，白酒的生产已经有了很长的年代。

在唐朝时期的文章记载中已经描述到，烧酒、蒸酒这种名词就开始出现了。元代传入印度白酒。与中国本地的酒进行学习磨合，在明代后中国白酒开始自成体系。之后白酒在世界的地位也就慢慢提高了。在品类上白酒也分为很多种，面对巨大的市场资源每家相互竞争非常激烈，想要赢得头牌，要在众多的品牌中取得成功，不仅要在酿酒技术上有自己独特的方式，在白酒软实力上也要下很大功夫，赢得消费者的青睐。

2中国白酒包装设计中的传统图形元素设计

传统图形设计分为两大点：第一，中国白酒包装色彩的使用，对不同的色彩比如，红色、金银色、黄色、蓝色等，不同的色彩在包装设计上呈现不同的效果，带给消费者的视觉，感觉也是有很大差距的，正确合理的颜色搭配更容易在同类产品中凸现出来；第二，对传统图形的纹样使用，中国的传统图形是先辈们凝结生活中汲取的智慧，是展示中华文化的一种标志，内涵深厚。在白酒包装上使用传统图形纹样将简单的产品给予深厚的文化效果，品味白酒就是在感受中国精彩的文化世界。这两点的结合，就是将白酒推出与中国历史民族文化融合起来，让它具有自己独特的文化魅力。

2.1中国白酒包装设计中的色彩要素分析

在白酒的包装设计中采用红色为主色调的包装在市面上非常多，它在消费者心中还是占有非常大的比值；色彩会给人的生理和心理带来不同的影响，根据研究，红色让人们的肾上腺素分泌增加，体温上升，所以在大多数的春节等的聚会中，人们还是会选择红色的包装产品多些，这也是中国消费者的一大现象。在中国传统的民俗方面，红色的元素也是采用很多的，比如带有龙纹的红烛和窗花等等，大部分的都与喜庆，幸福相关。在白酒设计包装上，红色地位非常高，在白酒包装设计上金银色的包装也有一定的市场，设计使用得当，包装的效果绝不输于其他产品，它比较符合中国人对颜色的崇拜和喜爱。金银色历来就代表财富和权力，是身份的象征，对于消费者心理来讲，在同类产品中金银色的包装同样会给他们带来这种感觉，这是其他色彩所不能达到的。

蓝色对于一些地方的酒来讲，会使用的多一些，比如青花酒，青花瓷，在一些少数民族，人们会对蓝色使用的特别多，比如内蒙古，喜爱蓝白，崇拜蓝天白云和湖水，在他们的包装设计中，蓝色便会使用的比较多一些。

透明材质也是现在白酒包装中很普遍的一种，首先透明的包装成本相对比较低一些，属于低中档白酒白装中最常见的一种，它会映射各种环境色，看起来也会更加透彻一些。其次，在现实的消费市场中，这种包装也是有很大市场的，它更加环保节约。

2.2中国白酒包装设计中运用纹样元素分析

白酒包装设计是商品，也是艺术品。[2]包装设计中的几何传统图形在白酒包装设计中属于辅助图形，在外包装中不做主图使用，传统图形并不是一种固化的形态。[3]中国传统纹样设计有很多，其中几何纹样在白酒包装中不能做主图使用，它的设计主要是搭配文字图形。在使用数量方面，几何纹样图形较小，在设计中要注意用量，不可过多，这样会造成没有主图，杂乱无章。第二，书画可以用来做主题，书法中的文字或写法可以做标志使用，或者成篇的书法可做设计背景使用；国画一般都会设计为主题图案，配以文字，这样的设计具有中国特色的文化感。第三，关于民族图案，这种会更多运用到黄色蓝色的民族酒业包装中，突出它的内涵。中华民族经历过几千年学习累积的生活经验用智慧创造出的传统图案纹饰，万千变化，不光是可以让我们看到当时的文化，更是在经过不断学习中创造出的心得纹样的变化。在白酒的包装上使用纹样元素，使产品更具有深厚而浓郁的文化提高了包装所给予产品的价值和内涵。

3结语

成功的主题包装设计至关重要，这种定位的主题也刚好与消费者的各种行为相关联。其次，使用的素材，将是包装拉向不同的档次，我们在素材运用上要注重环保，将成本降低到最大化，同时在素材的运用上让品牌凸现出来。内涵上，传统图形的民族文化蕴涵了太多的艺术，传统图形，简单而不失简约，朴素而不失淳朴，漂亮而不失精美，看到这些元素而不失让人们的身心都得到慰藉。

参考文献：

[1]林楠.白酒——清纯浓烈悠久[J].中国学术期刊.2012，34：24.

[2]鲁华.传统陶瓷艺术在白酒包装设计中的应用[J].沙洋师范高等专科学校学报,2008，04：22.

[3]蔡青.传统图形的审美特征及其现代转换[J].贵州大学学报-艺术版,2013，12：13.

作者简介：王凯娜(1992-)，女，汉族族，陕西渭南人，设计学研究生，单位：广西艺术学院，研究方向：视觉传达设计。 加晓军(1991-)，男，汉族，山西临汾人，设计学研究生，单位：广西艺术学院，研究方向：视觉传达设计。

中图分类号：TB482

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)14-0065-01