全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展

刘思伽

（作者单位：新乡学院）

全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展

刘思伽

（作者单位：新乡学院）

当前，随着人类社会科学技术的飞速发展，以数字电视、新媒体及互联网为代表的新技术发展迅速，以电视为代表的传统媒体受到严重的冲击。因此，在新时代下，急需实现电视与新媒体的融合发展，使其发挥各自的优势，实现互补和双赢的媒体生态发展趋势。本文对全媒体时代背景下，电视与新媒体的融合发展进行分析和阐述，希望给予我国媒体行业以参考和借鉴。

全媒体时代；新媒体；电视；媒介融合

从报纸、广播、电视到网络，每一次媒体革新都是信息技术的飞跃和发展。新媒体是人类社会的空前进步，其通过卫星、无线通信网、互联网、移动技术、网络技术及数字技术等渠道，以数字电视、手机以及电脑为终端，让用户接收到丰富及多元的信息资源，这给传统的电视带来了严重的冲击和挑战。随着时代的发展，新媒体以迅猛的发展形式影响了整个人类社会，信息技术改变了人们的工作模式和生活模式。但当前，无论是山区还是城市，电视依然在人们的生活中占据主要地位，因此，实现二者的互补、继承和融合，是媒体发展的趋势和方向，是信息时代的发展主流，应成为人们关注和热议的焦点。

1 电视媒体和新媒体的融合

当前，电视媒体虽然不具备新媒体的相关优势，但是其自身也具备一定的特点，如资源的条理性、整合性、原创新及丰富性等。因此，在新时期下，电视媒体与新媒体可以实现共同发展，电视媒体可以借助新媒体与信息接轨，新媒体可以借助电视媒体吸取营养资源，二者在融合中充分发挥各自优势，实现共同发展。

1.1 电视媒体可以丰富新媒体的内容

在传播形式和技术方面，虽然电视媒体要落后于新媒体，但电视媒体依然是当前的传媒主流，且在未来很长一段时间内，都是信息传播的关键渠道。而新媒体的进步与发展也要以电视媒体为前提，因此，在新媒体的进步和革新中，依然要从电视媒体中吸取内容源泉，挖掘行业潜力，毕竟电视媒体的内容优势依然不可撼动，在时代发展的大潮中已经积淀为经典，人们长期培养的传播信任和文化习惯难以改变，这是电视媒体继续引领媒体主流的重要证明。

网络媒体包装华丽、形式新颖、技术先进，但是在这些特色和优势背后，却显出主题缺失，内容空洞的弊端。电视具有十分成熟的制作团队，在前期策划、收集资料，以及后期精细化制作和加工中，相对于新媒体具有巨大的优势，电视媒体可以挖掘出丰富多彩、吸引受众的原创节目，进而为各大视频网站及门户网站提供内容，让网站通过节目赢得受众的关注和社会知名度。

例如，近些年十分火爆的《蒙面歌王》《我是歌手》以及《欢乐喜剧人》等节目，由于明星效应及形式新颖迅速受到观众的追捧和喜爱，其在基调与选题方面都体现了较高的创新意识，由于其较高的评价以及收视率，受到网络媒体的拉拢和争夺。

1.2 新媒体可以为电视媒体提供传播平台

信息时代下，电视媒体受到新媒体的挑战和冲击，为了获取生存，最简单有效的办法就是将内容融入到新媒体中，通过新媒体的包装，利用已经设定好的内容，创立品牌形象，并结合新媒体的传播技术，谋求发展转型。由此出现了数字电视、IPTV、移动终端电视和网络电视等媒介形态，电视媒体还可以与视频网站或者门户网络开展合作，逐渐占领我国的网络市场。

新媒体在为电视媒体提供传播平台的同时，新媒体也在不断挖掘电视节目的优势，回避新媒体的缺陷和落后，将电视选题进行碎片化以及精细化加工；同时，秉承“原创精神”的宗旨，打造具有自身特点的品牌节目，进而号召和提倡广大网民分享及创作新感受和新内容。用户体验是新媒体的根本，实现电视媒体与新媒体的联姻，需要进一步完善相关服务，带给网络良好的感官体验，积极主动地参与到互动当中。当前，很多电视台都建立了自己的“官方网站”，线上内容主要包括搜索引擎、博客、生活、文化、娱乐、综艺、体育、新闻和客户端等；同时，陆续开展音乐、民族、教育、旅游、家居、气象、健康、探索、财经、纪录片、电视剧及电影等内容的详尽划分。在当前多彩缤纷的网络时代下，力求做到全方位的共享和互动是新媒体的特色和优势，故步自封于传统的电视媒体已经没有意义，电视媒体要利用新媒体的移动终端和互联网优势，实现生存与发展。

2 新媒体和电视媒体在融合中的发展

21世纪是网络化和信息化的时代，数字平台、网络技术飞速发展，新媒体与传统媒介的平衡被彻底打破。电子版阅读已经基本取代了报纸，手机的功能不再是简单的通话与短信，客户端浏览、发微博和发微信已经成为人们生活的重要组成部分。在闲暇时光，虽然人们也选择观看电视，但更多的人喜欢在网络上消磨时光，人们在享受网络带来的便捷时，也习惯了通过网络来处理信息、接受数据。

媒介融合是时代发展的趋势，新媒体在对电视媒体带来冲击的同时，也带来了发展的机遇，在媒介融合时代下，电视媒体在汲取新媒体营养的同时，也在实现自我壮大，而新媒体在发挥自身优势的同时，也开始通过电视媒体不断进行创意和主题的挖掘，也在发展中不断前进和壮大。

2.1 手机电视

手机电视的特征是，利用视频功能与操作系统的手机收看电视节目，其作为新型的电视形态，更具有便携性、直观性、交互性及重复收看性。

2.2 网络电视

网络电视提供了全新的收看方式，人们可以随时随地有选择地按需观看，通过个人电脑、电视机或者手持设备进行电视观看，体现了受众的互动性和参与性。

2.3 IPTV

IPTV即交互性网络电视，其通过网络宽带为受众传播节目，是电视媒体与新媒体融合的重要服务形式。主要特点是互动性，跨越了广电网与电信网的范畴，顺应时代发展趋势，在我国已经取得了较大进展。

3 结语

随着时代的发展，电视并没有完全取代广播，广播所具备的便携性和即时性在当今社会依然有生存空间。同时，网络信息也没有完全取代报纸，因为传统媒介的工作原则和价值观念已经成为历史的经典。因此，电视媒体虽然承受着新媒体的挑战和冲击，但依然有生存的空间，在全媒体时代背景下，电视媒体与新媒体进行有效融合，可以拓宽自身的价值空间，在现代技术的引领下，焕发新的活力和生机。同时，新媒体也可以有效借鉴电视媒体的主题创意，进而补充和完善自身的缺陷，二者在互补中融合，在融合中可以得到更好的发展、进步与更新。

[1]蒋为民.“颠覆电视”：媒介融合背景下SMG全媒体战略及实践的研究（2001-2011）[D].上海:复旦大学,2012.

[2]叶元龙.媒体融合背景下电视媒体的困境和出路[J].新闻研究导刊,2014(13).

[3]许盛循.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究[D].哈尔滨:哈尔滨师范大学,2016.

[4]胡万洪.新媒体时代我国城市广播电视媒体的发展战略研究[D].长沙:中南大学,2008.

[5]杜莹杰,姜晖.当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展[J].艺术百家,2015(6).

[6]罗促建,丘洪江.媒介融合背景下电视新闻节目的发展探析:以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例[J].中国电视,2013(7).

刘思伽（1984-），女，内蒙古突泉人，研究生，讲师，研究方向：广播电视语言。