跨文化新闻传播问题与应对建议研究

吴金程

（作者单位：海南师范大学）

跨文化新闻传播问题与应对建议研究

吴金程

（作者单位：海南师范大学）

文化既是一个地区人们交流的重要助力，也是不同地区人们交流的阻力，在一定程度上制约了我国媒体行业的发展。在如今全球化的发展背景下，其在文化方面存在很大的差异性，应当采取有效的措施应对这种文化差异，以促进我国新闻传播的发展。目前，文化冲突是新闻传播发展的主要障碍，如何能够在这种情形下实现新闻的传播是当下我国相关工作人员重点思考的问题。本文先对跨文化新闻传播进行探讨，希望能够促进其得到良好的发展。

跨文化；新闻传播；现状；建议

在全球化发展的今天，各个领域都已经迈入了全球化的发展方向，新闻媒体也是如此。新闻媒体在发展中，由于受到文化方面的影响，出现了多种传播形式。从本质上看，其不仅在文化传播过程中扮演了重要的角色，还要满足各地区人们对于文化的需求，并在传播当中不断积累文化，以促进社会的发展。本文对现阶段跨文化新闻传播的发展情况进行分析，然后对其在发展过程中所遇到的阻碍提出几点应对建议，下面笔者就对其进行详细阐述。

1 当前我国跨文化新闻传播的发展现状

跨文化新闻传播在内容上看似与经济、政治等方面存在一定的关系，但在实质上精神文化才是其核心内容。从另一层面而言，这种新闻传播形式也是信息全球化的重要体现。信息全球化主要是指信息领域中的全球化，与其他方面全球化相比，拥有更强的反作用力。简而言之，全球化发展的具体情况是与信息全球化息息相关的。

基于信息全球化的这一背景，我国在面对国外新闻所带来的挑战时，应当从以下两个方面入手：首先，跨国媒体企业给我国媒体带来了很大的压力。从当前国际上的媒体形势来看，全球最大的五家媒体全是西方发达国家的媒体，其中有两家媒体已经落户在我国大陆地区。此外，还有很多企业开始通过各种渠到进军我国市场。其次，国际传播秩序问题。分析当前国际新闻传播情况能够清楚地发现，绝大多数新闻传播已经被西方企业所占据，所以要想充分实现我国跨文化新闻传播，就应当对现行的国际传播秩序进行相应调整。

在20世纪90年代，世界上便有学者对跨文化新闻传播进行了探讨，而在这方面的探讨竟然长达十年，直到2005年相关学者才总结出其具体的体现。一是误读。误读主要是我国和西方国家在新闻报道上面的误读。二是编、解码。该方面主要是相关学者对霍尔理论进行深入的分析和探讨，以了解在双方在新闻传播上的产生误读的重要原因。三是文风。文风主要指通过利用文字报道的具象层面，对我国和西方国家在新闻传播方面进行对比。人们之所以会对跨文化新闻传播进行深入的分析和研究，主要是因为其在当下令人忧心的发展现象。一直以来，发展失衡都是全球新闻传播发展最明显的特征，在其身后有着政治和经济的斗争，而更多是来自于精神文化上的斗争。现阶段，我国还处于发展阶段，想要在西方发达国家垄断的新闻行业上实现全球化发展，自然会被西方媒体丑化，与一些具有积极向上的报道相比较，关于发展失衡、人权等方面报道将会变得更多，这是我国新闻媒体实现全球化发展所需要解决的重要问题。

2 应对跨文化新闻传播的几点建议

2.1 充分认识到不同文化之间的差异

从我国在跨文化新闻传播上来讲，首先，应当认识到文化间所具有的差异性，同时夯实我国自身的文化基础。在全球范围内，不同地域所具有的文化存在着巨大的差别，尤其中西方文化的差异性更为明显，再加上不同地域的人们在宗教信仰等方面差距对于不同文化的接受程度也不相同，所以需要人们充分认识到这点，如此才能够采取有效的方法打破这种差异。现阶段，在我国新闻媒体发展中，应当对文化有全新的认识，根据所传播文化的差异性做出相应的调整，切勿在主观情感上过于重视本土文化，而使文化之间的交流产生阻碍。其次，新闻媒体在国际化发展过程中，应当从不同的视角来看待问题，应当充分考虑地域的特征和文化，最大限度地包容不同的文化，使其能够与我国本土文化产生交流。最后，从新闻本身所具有的功能来看，在传播其他国家新闻时，应当对当地群众的心理有一定了解，并全面考虑当地受众的心理感受，掌握中西方国家在新闻方面的观察角度。

2.2 提高跨文化新闻传播的认同感

在跨文化新闻传播过程中，应当充分利用文化本身所具有的亲近性来拉近不同文化背景下人们内心的距离。跨文化新闻的影响十分广泛，并在一定程度上为不同文化下人们的心理接受程度上打下了良好基础。鉴于此，我国应遵循以人为本的原则进行新闻传播，同时考虑到不同国家和地区所具有的文化差异，在新闻报道中充分体现出人文关怀，取得理想的传播效果。事实上，在新闻传播整个过程当中，也就是不断提供文化认同感、创新文化的过程，可以在某些方面体现出人们对跨文化新闻传播的尊重。

2.3 协调不同文化之间的关系

在对不同文化进行新闻传播时，最主要的问题在于不同文化所具有的差异性。针对现阶段西方媒体垄断式的新闻传播现象，我国在进行不同文化新闻传播时应当重点注意我国本土化和其他文化之间的关系，不仅要做到不过分追求西化新闻，还应当纠正西方新闻中存在的问题和一些较为极端的观点。同时，应避免使用过于单一的视角对其他地区和文化的新闻进行传播。总之，新闻传播在文化上所存在的差异，实质上是新闻传播在不同文化背景下求同存异。新闻传播要想实现全球化的发展，并不是有着不可解决的矛盾，只要其在传播过程当中，对不同文化下的观点进行客观分析和阐述，便能够使其获得全面的发展。

因此，新闻传播应当以本土文化为基础，借鉴其他文化中的精髓部分，来使新闻传播具有较强的生命力与活力。我国作为四大文明古国之一，具有博大精深的文化，但基于新时代背景，其在人文方面存在很多不足，所以新闻传播在充分发挥我国文化优势的同时，还应当汲取其他文化中的优点，使两者能够形成共同发展的趋势，以促进跨文化新闻传播的发展。

3 结语

在我国跨文化新闻传播中所存在文化差异问题，是实现新闻传播全球化发展的重要难题。通过实现新闻传播的全球化，能够向世界充分展现我国所具有的文化和各项优势，如果能够获得其他国家人们的认可，将会促使其得到更加长久的发展。因此，我国在此方面应当采取积极的应对措施，敢于创新新闻视角，并对各项新闻信息进行分析和传播，以此来吸收国外文化中的精髓，并针对受众的不同对我国新闻传播方式进行相应的调整，最大限度获得其他国家民众的认可，使我国的新闻获得更加广阔的发展空间。

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