“新”媒体“新”民生
——电视民生新闻的媒介融合对策研究

吴 蔚

（作者单位：威海广播电视台）

“新”媒体“新”民生
——电视民生新闻的媒介融合对策研究

吴 蔚

（作者单位：威海广播电视台）

在经济高速发展以及我国逐渐步入信息化时代的新形势下，电视民生新闻的发展逐渐进入瓶颈期，严重影响了其创新性可持续发展。因此，本文首先分析了新媒体对电视民生新闻的重要影响，然后着重研究了对民生新闻应对新媒体媒介融合的策略。

新媒体；媒介融合；民生新闻

就目前我国新媒体的发展现状而言，新媒体在信息时代的迅猛发展，使传统媒体发展和收视率的提升受到了极大的限制。近年来，电视民生新闻在发展过程中也受到了新媒体的冲击，遭遇了发展瓶颈期，事实上，电视民生新闻在其发展进程中应正视新媒体对其的挑战，加强新媒体对电视民生新闻优势影响的关注，并在此基础上实现对自身的创新性发展。

1 新媒体对电视民生新闻的重要影响

1.1 可以拓展民生新闻的传播平台

电视民生新闻在其发展进程中，主要是通过电视的形式，向人们传播日常生活新闻。从某种角度而言，电视传统媒体的传播平台形式具有单一性，已无法满足人们日益增长的精神需求。而在新媒体环境下，手机和网络的大量使用，使人们在生活状态上取得了良好的平衡，对于在固定时间内因工作或其他原因而无法观看到电视民生新闻的民众而言，能够通过手机或者网络的形式，实现对民生新闻的重复观看[1]。由此可见，新媒体能够充分拓展民生新闻的传播平台。

1.2 能够丰富民生新闻的信息来源

通常情况下，电视民生新闻中的相关新闻事件来源，一般是依靠以下几个方面形成的：第一，专业新闻线索人或者群众的新闻线索的爆料；第二，遭遇到不公平待遇或者困难的民众向电视台投诉。第三，具有敏锐洞察力和感知力的记者的挖掘。在新媒体环境下，民众可以通过手机随手拍的形式，对日常生活中的诸多有趣新闻、能人异士等进行记录，手机、DV等成为了新闻素材获取的重要渠道。由此可见，新媒体能够丰富民生新闻的信息来源。

2 电视民生新闻应对媒介融合的策略研究

2.1 改变民生新闻的报道角度

电视民生新闻在新媒体环境下，仍以传统的新闻报道角度面对广大观众，其角度的单一性和单调性，极大程度上引起了观众的反感。在应对媒介融合过程中，电视民生新闻应转变其报道角度，在新闻报道中可以通过与媒介活动相结合的形式，在新闻传播报道新闻事实的同时，记者也能够以民众的身份，融入实际的新闻生活调查中，并通过与民众之间的相互讨论和分析，寻求民生新闻的报道真相，并探讨解决问题的对策[2]。通过改变民生新闻的报道角度，能够充分提升电视民生新闻在媒介融合下的收视率。

2.2 提高民生新闻的理性引导能力

在电视民生新闻的以往报道中，通常是对新闻事件进行长时间的重复性报道，仅对新闻事件进行讲述，而并未针对事件的真实性、事件的内容进行总结性的探讨和评论，理性声音的缺乏极大程度上影响民生新生的发展。因此，在新媒体环境下，为促进电视民生新闻的发展，电视民生新闻节目组应在媒介融合的基础上，提高民生新闻的理性引导能力，在介绍完短小精悍的新闻事件，应站在理性的角度对新闻事件的真实性和事件内容进行评判，引导公众以正确的心理和理性的态度对待新闻事件[3]。通过提高民生新闻的理性引导能力，能够有效提升电视民生新闻在公众心中的地位。

2.3 拓宽民生新闻的新闻内容

电视民生新闻在其发展进程中，新闻内容的主体突出的是民本取向，其主要的新闻方向是贴近民众的生活。从某种角度而言，电视民生新闻的此种新闻内容角度仍存在相对单薄的问题。在新媒体不断发展下，江苏卫视的电视民生新闻在媒介融合下使民生新闻的发展见到了曙光，江苏卫视将民生新闻的民众新闻取向，拓宽为公众的新闻取向，在一定程度上使民生新闻的价值取向，逐渐由小民众型转化为大公众型。此种民生新闻内涵和外延的拓宽，更加深入地贴近了人们的生活。民生新闻内容的拓宽，能够充分促进电视民生新闻在新媒体环境下、媒介融合中的创新性发展。

3 结语

在信息网络化时代，新媒体的发展和广泛应用逐渐成为必然趋势，并在当前电视广播发展中逐渐占据重要的地位。电视民生新闻若想在新媒体环境下取得可持续性发展，就应该正视新媒体为其带来的机遇和挑战，在分析电视民生新闻和新媒体之间差距的同时，明确新媒体对电视民生新闻产生的积极影响，并在积极影响的基础上，实现对电视民生新闻的创新。笔者期望通过本文关于民生新闻和新媒体的相关研究，能够为日后促进电视民生新闻的发展奠定坚实的基础。

[1]张龙.媒体融合背景下电视民生新闻的语态与定位探析——兼评辽宁广播电视台《新北方》栏目[J].中国广播电视学刊,2014(12).