如何让电视新闻标题“亮”起来

刘菲菲

如何让电视新闻标题“亮”起来

刘菲菲

（作者单位：河源广播电视台）

电视新闻是以现代化电子技术为传播手段，通过电视屏幕，以声音、画面为传播符号，形象地向广大观众传递新近或正在发生的新闻事件并对它进行报道的一种媒体手段，是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称。而电视新闻的标题是对新闻内容加以概括或评价的简短文字，是向广大观众传递新闻信息的“窗口”。本文主要结合电视新闻标题制作过程中出现的常见问题，浅析如何通过人为的美化让电视新闻的标题“亮起来”。

电视新闻；标题；定期性；报道性

电视新闻专业性很强，具有定期性、即兴性、报道性及纪录性等特点，其标题通常是位于电视新闻正文之前、字号一般要大于正文的简短文字，它可谓是电视新闻的“眼睛”，因为电视新闻的标题结构较复杂，而且还存在着内在的逻辑关系，是广大观众判断其新闻内容价值的第一印象。俗话说：“看书看皮儿，看文先看题儿”。标题作为信息传递的“窗口”，是观众是否有兴趣进行进一步深层次了解的第一道关口，它在电视新闻中的地位举足轻重。

1　电视新闻标题制作中常出现的问题

1.1引题与主题逻辑错乱

电视新闻的引题与主题逻辑关系错乱主要体现在逻辑关系缺失、导语引入生硬、过渡处理粗糙，造成文章结构松散，可读性较差。

1.2文不对题

电视新闻的标题应该是对新闻内容加以概括或评价的简短文字，应该是电视新闻内容的精炼和总结。标题如果没有很好地概括和说明电视新闻的主要内容和特征，就会形成新闻画面与文字解说的“南辕北辙”。

1.3引题与主题的位置颠倒

按照引题和主题的常规关系，前者要为后者起到一种先导或引导的作用，而后者则是前者的自然承接和进一步扩展，它们两者之间必须有一种密切的联系，而且在通常情况下它们的主语应该是统一的，而不能相互矛盾。

1.4抄袭其他标题

不注重电视新闻标题结构的复杂性，无视标题与电视新闻内容应该存在的一定内在逻辑关系，随意借鉴报刊、稿件等标题仅做简单地修改，更有甚者直接抄袭已经见网发表的杂志、文献、论文等的标题，这就显得人云亦云，根本没有任何新意可言。

2　如何让电视新闻标题“亮”起来

2.1增加标题在电视荧屏中显示时间和频率

电视新闻标题是对新闻内容加以概括或评价的简短文字，用以吸引广大观众。人们可以把纸质媒体影印到打印纸上，广大观众可以任意翻阅，随时查找自己感兴趣的资料。而电视媒体却是线性传播方式，这就决定了它只能通过增加标题在电视荧屏中显示时间和频率的方式来强化广大观众的视觉记忆，不过还需要掌握好标题出现的时机。

2.2忌繁杂，求简练，精炼电视新闻标题内容

省略引用来源，精炼新闻语言，浓缩事实真相，以便于广大观众在最短的时间内理解电视新闻的主要内容。标题文字较多，有的甚至与电视新闻的导语发生重复现象，会显得新闻内容重复啰嗦，味如嚼蜡，广大观众根本就不会有再继续欣赏下去的兴趣。

2.3美化电视新闻标题荧屏显示效果

电视新闻都是以声音、画面为传播符号，二者缺一不可。那么新闻标题作为电视画面的组成部分，自然也是电视包装的一部分。电视新闻标题的存很大程度上美化了电视新闻的荧屏效果，很难想象没有标题的电视新闻会是一个什么样的效果。

2.4忌老套，求新颖，使电视新闻充满新意

标题是电视新闻的窗口，标题缺乏个性，还被不厌其烦地去套用，不管新闻内容如何生动，只会让广大观众觉得枯燥乏味而被直接淘汰掉。“新”是新闻的一大特色，标题更应用平实的语言、客观的叙述手法，给人以自然、新颖的美感。令人耳目一新的电视新闻标题，能抓住广大观众强烈的好奇心，增强电视新闻的悬念感，勾起观众欣赏完整电视新闻的欲望。

2.5增加副标题，与主标题相互补充

电视新闻标题的制作要求简明扼要，但简明不是简略，更不能省略。为了表达明确，有的电视新闻也可以运用正副标题相结合的方式。副标题是对主标题进行解释说明的，明确并且完善了自己想要表达的内容，从而增强了表达效果。只要把副标题设计好，主、附标题搭配好，电视新闻的标题就会“如虎添翼”。

3　结语

电视新闻种类包括电视直播、电视评论、电视实况转播、会议式电视新闻及电视新闻纪录片等，它的标题不同于报纸和文艺作品的标题，它必须兼有划分、组织、提示、评价电视新闻内容以及组织和美化电视版面的功能。在当今这个信息大爆炸的时代，电视新闻只是人们接受信息的重要途径之一，电视新闻标题制作者更需要想方设法地让标题在观众面前眼前一亮，才能吸引更多观众来观看电视新闻，使电视新闻策划者实现想要达到的传播效果。

[1]孙晓卉.浅谈如何制作新闻标题[J].新闻研究导刊,2015(9).