广播电视新媒体如何促进社会发展

赵 鹏

广播电视新媒体如何促进社会发展

赵 鹏

（作者单位：朔州广播电视台）

在一定程度上，随着电视广播新媒体的发展，社会文明也随之不断地进步，这是无可厚非的；同时，传统媒体也逐渐向着新媒体不断地加速转型。新媒体具有多媒体性、高科技性、交互性、时移性及低成本性等明显特点。本文主要对新媒体对社会的促进作用进行深度阐述。

广播电视；新媒体；社会发展

现如今，科学技术的不断进步，推动着电视广播新媒体的发展，使电视广播的传播手段越来越接近现代化；同时，随着到来的数字时代，电视广播将进行一个全新的转型，也就是新媒体的出现和发展。凡事都有两面性，新媒体也是一把双刃剑，具有正反两面的影响，本文主要就电视广播新媒体对社会发展的积极影响进行深度阐述。

1　电视广播新媒体的主要类型

最近几年，宽带技术及数字技术在不断地成熟，随之而来的是一些新媒体的诞生，与传统的电视广播相比，其采用的播出技术、收看装置及传播媒体都是不同的，新媒体主要为大众提供便捷的电视节目。

电视广播新媒体主要具备了五种不同的类型。第一，数字电视广播。通过传播方式，将数字电视分为地面无线数字电视、有线数字电视以及卫星数字电视；而数字广播主要分为卫星数字音频广播以及地面数字音频广播这两种。第二，手机电视。第三，宽带网络新媒体。主要包括IPTV、网络电视以及网络广播。第四，楼宇电视。第五，移动电视。这种类型主要包括轮船、火车与汽车等交通工具上所安装的电视。

2　电视广播新媒体促进社会发展

电视广播新媒体的不断发展在一定程度上促进了社会的发展，尤其是在加强管理之后，新媒体给我们带来了更多的新成果；同时，新媒体的积极作用也得到了不断强化，下文分别从：传播效率的提高、传播途径的拓宽、生活习惯的改变、劳动方式的创新、参政渠道的提供这五个方面进行深度阐述。

2.1传播方式的创新，促进传播效率的提高

相对于传统的电视广播一对多的传播方式，新媒体在继承传统的电视广播的传播方式的基础上，将其进行了发展，其中最主要的就是把一对多的传播方式进化成比较现代化的多对多式的互动传播。例如，现实意义的网络电视，作为不同大众，对于谁是受众谁是传播者这样的问题已经无法确切进行区分，这是由于每个人是受众的同时还扮演着传播者的身份，因此这种传播方式对传播速度的提升存在着极大的促进作用，在传播范围得到扩展的同时，也提高了传播效果。

2.2节目内容的丰富，促进传播途径的拓展

在新媒体的融合作用下，将互联网、电信及广电的视听业务进行了有机的结合，这种方式在多形式与多渠道进行视听节目传播的同时，促进了不同形式及不同内容的视听节目能够相互作用、相互融合，最终由此产生越来越好的视听节目，在此过程中，使人们对视听节目提出的要求得到不断满足。

2.3新媒体对人们生活习惯的改变

传统的电视广播时代，人们基本上处于一种被动观看电视广播的状态，没有选择收看的方式、收看的时间及内容的自由。然而新媒体改变了人们这种被动的习惯，实现了从被动观看电视广播到主动“使用”电视广播的转变，总体上看，这一巨大改变在人们日常的生活中带来了很大便利，此后，人们对观看和收听自己喜欢的试听节目的选择就更加随意，不受时间地点的约束。

2.4新媒体对劳动方式的创新

在新媒体的优势下，人们在自己欣赏大量优质的视听节目的同时，更可以在一定程度上为他人制作视听节目。现如今，有很多的播客，都在做着这种具有创造性的工作；同时，不乏一些取得很大成功的优秀播客，据了解，这些优秀播客的点击率在千万次以上，其具备的影响力已经极大地超过了某些杂志及报纸。

2.5新媒体对参政渠道的提供

2007年，人民网第一次将播客这一报道方式在国内推出，利用此方式报道全国两会的新闻，其中不少的政协代表及人大会将自己的提案放在自己的播客，通过这种方式，广泛征集社会各界的建议。同年的美国选举总统，总统候选人也利用播客这一新媒体形式，宣传自己的参选。

3　结语

随着新媒体的不断进步，传统电视广播向新媒体的战略转型必然会发生，并且在一定程度上持续加深。电视广播新媒体作为一个新事物出现在人们的视野中，发展之迅速是大家有目共睹的。事实上，由于大量投入多元化的社会资金，在发展初期，相关的监督工作不到位，也会出现许多问题。总体来说，我们对于新媒体这一新事物，一定要做好规范标准工作，完善体制，鼓励竞争，共享资源，以及加强管理，才能最终确保新媒体健康的传播，满足大众精神层面上的需要。

[1]刘红.新媒体支撑我国政府诚信建设的有效路径研究[D].郑州:郑州大学,2013.

[2]蔡乙华,林楠.新媒体时代政府公信力构建的路径选择[J]．广东青年职业学院学报,2015(4).