健康类电视节目的创新路径探讨

张 勤

健康类电视节目的创新路径探讨

张 勤

（作者单位：太原电视台）

随着经济的发展，生活水平的提高，人们逐渐对健康养生问题越来越关注，进而催生了大量的健康类电视节目。而健康类电视节目的广泛发展，在很大程度上让电视媒介所传播的内容更加宽广和多元化。这类节目让广大观众能够获取健康相关的知识，逐渐形成自我的健康意识，同时也强化了电视承担的文化教育和服务功能,真正开始凸显新闻媒介服务于广大观众的本质。但这些健康类节目也在发展过程中出现了一些问题。本文主要针对这些问题探索有效的创新发展路径。

健康类；电视节目；创新路径

随着电视媒体行业的快速发展，健康类电视节目层出不穷，并在节目内容的制作上和节目的策划推广上把未来电视媒体的发展与老百姓健康养生资源的挖掘结合起来，以此促进媒体的发展。但当前我国大部分健康类电视节目所存在的主要问题是：节目寿命短，内容粗糙而没有主题，缺乏针对性，甚至存在各种虚假广告泛滥的现象。所以必须创新、改进节目，才能促进健康类电视节目的发展。

1　坚持并积极贯彻以人为本的节目制作理念

健康养生类的电视节目其类型属于社教服务类的节目范畴，这就表明这种健康类节目必须围绕以人为本的思想来了解、满足人们的需求，为观众服务，并站在观众的立场来提供实用的节目资源，在评判节目时必须以观众的立场和角度来审视节目的好坏。养生节目的对象主要是中老年群体，而不是一种时尚文化中的“大众”，所以节目的主持人或者是被邀请的嘉宾主要传播健康的咨询内容，即直接与民众的健康和养生相关的内容，不可进入误区，把以人为本的指导理念进行扭曲化。所以坚持并贯彻以人为本的思想观念，要在节目中体现人文关怀，通过节目的策划来尊重和关爱生命本身，才是健康电视节目制作的出发点和精神意旨。这就要求健康类节目的制作要从思想根源上出发，树立人本关怀的理念，并将这种理念贯穿于健康电视节目的制作、策划以及传播过程中，这才是健康节目传播的意义和价值，也是以此通过高质量的节目为观众负责的态度。所以在当前的大部分健康类节目中，为了为广大观众提供有用而有效的医疗相关的知识和各种科学合理的治疗方法，必须重视所传播的内容是否能对观众提供一定的建设性意见，不可因为节目的传播给观众造成误导，影响民众的身体健康。

2　做好健康节目制作的娱乐与媒体责任之间的权衡

媒介特别是电视，其在运行的过程中有着适合自身的语言体系、运作机制以及实际的操作方案。一个优秀节目的产生必须建立在对媒介自身运作相关规律的尊重的基础上。而新媒体环境下，娱乐化的节目传播方式开始被观众逐渐接受和喜爱，所以大部分节目也开始走向了这种娱乐化的包装制作之路。娱乐在电视节目发展中本不是坏事，但达到娱乐效果的同时必须要权衡媒体所肩负的根本责任。作为媒体，只有权衡好娱乐与责任之间的关系，才能让所制作的电视节目做到经济效益与社会效益的双赢。媒体在借助娱乐化的方式获得一定收视率的同时，必须承担节目制作所本身肩负的责任。所以健康养生类节目要认真审核参与节目的嘉宾的有效身份，其专家的身份或者头衔是否真实有效，不可为了节目收视率而姑息纵容民间的各种骗子在节目中传播错误的保健内容。另外，在节目的主题选择上，要谨慎小心，不可传播没有经过科学论证和没有依据的知识。

3　以市场为导向来运作开发健康电视节目

随着我国对外开放步伐的不断加快，电视媒体事业的发展也开始走向了自主创新的发展道路，这在某种程度上给电视媒体带来一定的挑战，要求电视从业人员必须与时俱进，改变传统制作节目的理念，树立正确的市场竞争意识，把市场作为电视产品制作好坏的“试金石”，并充分把市场作为导向来运作和开发节目。当前电视媒体行业的发展更注重通过精湛的营销手段来打开属于其自身的市场，这样会对健康电视节目的发展起到事半功倍的效果，所以节目在进行市场定位的过程中，必须根据市场的发展方向来对资源进行合理配置。通过对节目的整合使其符合市场发展，才能有效帮助电视节目获得较好的经济效益和社会效益，所以必须重视媒介产品其本身的性质，以此来整合目标市场，重视受众在当前的市场环境中的购买力和需求，从而延续媒介产品生命力，在健康节目制作过程中达到人力、物力以及资源资金的合理优化配置，实现效益最大化。

4　结语

健康电视节目必须围绕当前市场的受众需求来经营好产业，并积极走公益性的服务道路来更好地了解受众，在获得一定社会效益的同时也提高节目的经济效益，促进我国电视事业的可持续健康发展。

[1]许馨,刘宗元.健康传播类节目的创新之路探析[J].新闻研究导刊,2016(3).