浅析我国婚恋交友类节目面临的新挑战现状及未来
——以《非诚勿扰》为例

彭 晨

（中国传媒大学，北京 100024）

浅析我国婚恋交友类节目面临的新挑战现状及未来
——以《非诚勿扰》为例

彭 晨

（中国传媒大学，北京 100024）

爱情永远是一个值得探讨的主题，尤其是面对巨大的生活和工作压力，年轻人不仅渴望一份属于自己的爱情，也希望借助电视节目得到放松。婚恋交友类节目并不是一类新的节目，早在1998年，没有经过任何的宣传和炒作，湖南卫视就推出了 一档婚恋交友类节目《玫瑰之约》，但是播出以后并没有取得很大的反响。因此，婚恋交友类节目如何走下去是一个值得探讨的问题。

新挑战；现状；未来

一、婚恋交友类节目面临的新挑战

截至2016年，《非诚勿扰》已经走过了6个年头，对于中国的综艺娱乐节目来说已经非常难得。从诞生、辉煌再到面临挑战，《非诚勿扰》已经积累了太多的经验，尤其是主持人孟非拥有丰富的临场表现和现场发挥能力。

（一）节目资源匮乏

尽管《非诚勿扰》增加了“非诚合伙人”“爆灯环节”“爱转角”以及海外专场等创新环节，随着每一次的改版收视率也有明显的提升，但节目的整体形式仍然与原版《take me out》极其类似。因此，如何不断进行创新以吸引观众是栏目组面临的首要难题。

（二）观众审美疲劳

不同于以前的电视时代，目前互联网上丰富的资源可以让观众轻而易举地观看到英国、美国、丹麦、泰国版的《非诚勿扰》，也可以选择其他卫视的类似节目，如《爱情保卫战》《全城热恋》等。这不仅可以让观众对节目进行横向对比，同时也让观众在短时间内接受了大量的类似节目资源，极易产生审美疲劳。美国学者尼尔·波兹曼曾经无不忧虑地说道：“一切公共话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，无声无息——其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”［1］如何避免成为娱乐的附庸不仅是《非诚勿扰》所面临的问题，同时也是我国整个电视新闻界面临的问题。

（三）领导水平有限，缺乏自主创新性

面对湖南卫视、浙江卫视等的强势挑战，《非诚勿扰》栏目组也在不断思考应对策略。近日，有网友发微博称“节目成片没有现场录制效果好”，而孟非也作出回应称“我们的情况是这样的：栏目编导负责把录制中最有意思的内容保留下来，审片领导负责把最有意思的内容剪掉。我可以要求编导不断提高业务水平，但我无法要求领导提高审片水平。”而2015年孟非突然清空微博也引发了观众的一系列猜想。

（四）其他卫视不断推出新型节目

从2016年央视索福瑞最新发布的收视数据来看，湖南卫视依然牢牢占据收视率榜首位置。但江苏卫视被浙江卫视超过，位列收视率第三。浙江卫视的《挑战者联盟》《中国梦想秀》都是新推出的节目，而拥有强大资金支持和技术支持而异军突起的东方卫视凭借《欢乐喜剧人》《极限挑战》也紧随其后。因此，《非诚勿扰》面对2016年众多的全新节目显得有些创新底气不足。而面对众多挑战，《非诚勿扰》也在5周岁时全面升级，一周双播变单播。［2］

二、婚恋交友类节目的未来

（一）坚持媒体道德底线

“限真令”已经颁布多时，这让国内众多卫视对于国家需要什么样的娱乐节目也越来越了解。如何将收视率与弘扬社会正能量结合起来是《非诚勿扰》必须考虑的问题。而口号从2010年的“新派交友节目”，再到2016年的“大型生活服务类节目”，口号的细微变动体现出节目变得更加平易近人、客观。而从节目内容来看，在早期的节目中，《非诚勿扰》也多用“性”“金钱”等字眼吸引眼球，而现在的节目内容体现的多是健康、美好的爱情。因此，要想继续在当前要求相对严格的电视环境中继续生存，《非诚勿扰》就要坚守媒体道德底线，杜绝发生恶意炒作、欺骗观众的现象。

（二）扩大主持人自主权

尽管主持人中心制已经喊了很多年，在国外也早已成为一种节目常态，但在国内只有能力相对较强的主持人才能既是节目主持人，又是节目制片人。因此，《非诚勿扰》要想取得较高的收视率，就要坚持主持人中心制。同时，不仅要在形式上以主持人为中心，在内容上也要让主持人把关，让主持人真正成为事实上的中心人。

（三）紧跟当下热点

相对于6年前的观众，当下的观众审美品位更高，也更加挑剔。观众可选择的节目形式也更加多元，各节目之间的竞争愈发激烈。要想抓住观众的眼球，就要结合当下热点，让观众不断感受到节目的创新。正如节目主持人孟非所言：“一个节目要想让观众喜欢它，就必须时常有新的东西，这样观众才会认可你。”这也是《非诚勿扰》经历了几年的发展总结出来的经验。因此，每当社会中出现了一些热点话题或者新闻时，《非诚勿扰》也会在节目里结合男女嘉宾进行适当的点评。

三、结语

面对各种问题和困难，《非诚勿扰》的收视率确实出现了一定的下滑，但不可否认，这档婚恋交友类节目仍然具有自身独特的魅力。

目前，中国拥有众多渴望获得美好爱情的单身男女，根据《2012～2013年中国男女婚恋观调研报告》显示，中国目前单身人群总数已接近2.5亿，他们的存在奠定了《非诚勿扰》的收视基础。而且《非诚勿扰》本身不但画面、声音、灯光制作精良，邀请的嘉宾所传递的正能量也让观众十分喜爱。印刷工人出身的孟非在担任《非诚勿扰》主持人之前就在南京都市频道的《南京零距离》创下了地面频道的收视奇迹，并且引领了一股民生节目风潮，反应敏捷而富有幽默感的主持风格让《非诚勿扰》总能焕发出新的活力。

当前，电视荧屏竞争激烈，《非诚勿扰》要想在激烈的市场竞争中继续占有一席之地，就必须紧跟社会热点、迎合观众的口味，这样才能成为电视界的一棵“常青树”。

［1］ 尼尔波滋曼.娱乐至死［M］.广西文学出版社出版，2004：4.

［2］ 《非诚勿扰》五周岁全面升级，一周双播变单播［DB/OL］.网易娱乐，http：//ent.163.com/14/1211/14/AD6MA4C900031GVS .html，2014-12-11.

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1674-8883（2016）24-0140-01