闽台根亲，从“心”走起
——《闽台走亲乡镇行》媒体实践经验启示

江德能 林晓东

（海峡之声广播电台，福建 福州 350001）

闽台根亲，从“心”走起
——《闽台走亲乡镇行》媒体实践经验启示

江德能 林晓东

（海峡之声广播电台，福建 福州 350001）

作为两岸媒体深度合作的典范之一，大型主题报道《闽台走亲乡镇行》的开展有许多经验值得总结，如故事化呈现、联动新媒体、借“活动”落地等。本文从以上三个方面入手，结合实例分析其媒体实践经验，以期能为业界提供一定的参考。

《闽台走亲乡镇行》；故事化；新媒体；“活动”

大型主题报道《闽台走亲乡镇行》于10月中旬成功入台举办图片展，并顺利收官，画下了圆满句号。《闽台走亲乡镇行》是福建省委外宣办与海峡之声广播电台、台湾导报联合策划推出的大型对台主题报道。主题报道秉承“两岸一家亲”的理念和“传播乡音，增进亲情”的主旨，两岸媒体同业心手相牵、通力合作，讲述闽台乡镇历史文化渊源和交流交往故事。报道历时三年，有长度、有温度、有深度，以生动的“五缘”事实拉近两岸同胞的心理距离，在大陆和岛内取得了良好的宣传效果。

一、“故事化”呈现，平民视角，凸显“走亲”主题

综观整个主题报道，无论是录音报道、海峡之声网文，还是台湾导报专版、图片展，我们从中都能感受到八闽各“乡镇”与台湾的历史渊源、亲情互动等浓厚气息。

为了使报道更接地气，让两岸同胞更易于接受和喜欢，我们专门对闽台共有的“崇宗敬祖 爱土爱乡”文化心理进行了专题研究，确定以纪实报道、深度报道、记者手记等台湾民众喜闻乐见的方式讲述闽台乡镇的历史文化渊源、宗亲联系现状、现今交流交往等故事。

2014～2016年三年间共派出35批120多名记者，走访闽台两地150多个血脉相连、渊源深厚的乡镇，采访乡镇镇长、文史专家、台商及当地民众等1600多人。采访中，着重以普通老百姓的平民视角，在讲故事中娓娓道来乡镇的历史和现状，特别是与台湾的渊源关系，叙述历史和时代大变迁，引人思考两岸和平发展的现实和未来，取得了较好的传播效果。同时，侧重与受众互动交流，在台湾导报开设征答栏目，收到台湾读者征答来信14800多份。

二、联动新媒体，借势造势，扩大“走亲”的影响力

不可否认，传统媒体曾经秉承“内容为王”的原则贡献了不少精品，曾经带给了千万受众难忘的点滴。然而，在全媒体时代的今天，“酒香也怕巷子深”，传统媒体欲淋漓尽致地表达、演绎精彩内容，更需有机联动新媒体，拓宽传播渠道，借势造势，扩大影响力，进一步把精品内容全方位地呈现出来。这方面，《闽台走亲乡镇行》策划方尤为重视，并作出了积极的探索，有机联动传统媒体与新兴媒体、当地媒体与岛内媒体形成立体传播，广播、电视、网络、报纸、手机客户端等全方位、全覆盖进行包装推广，提高了主题报道的知名度。

截止到2016年12月1日，台湾导报刊登152期、304个整版专题报道，选登文章近80万字、图片2400多张，收到14800多份台湾读者的征答来信；500多集系列报道在海峡之声广播电台闽南话广播、新闻广播及台湾“宝岛调频联播网”同步播出；同名报道在海峡之声官网、官微、微信公众号推出，被华夏经纬网、中国台湾网、今日头条、搜狐公众平台、台湾今日新闻网等数十家网站转载，获得了较高的点击率。

三、借“活动”落地，品牌推广，延伸“走亲”的意义

《闽台走亲乡镇行》的媒体实践，不仅仅停留于报道两岸交流交往及现实往来的静态展示，还善于通过举办活动进行“品牌”推广、延伸，入岛落地，深化报道意旨。

例如，第八届海峡论坛期间于中国闽台缘博物馆举办“闽台走亲乡镇行大型图片展”、10月份成功入台举办的同名图片展以及“闽台缘·中华情”两岸专家论坛，均获得了强烈反响。

第八届海峡论坛上，国台办新闻局局长马晓光对图片展予以高度评价，认为图片展把静态的历史和动态的现实紧密地联系在一起，这是“两岸一家亲”最生动的体现，希望两岸各界能携手多举办活动，为两岸青年和基层民众创造体验式交流的机会。全国台联副会长江尔雄表示，图片展是两岸媒体精诚合作结出的累累硕果，也是新时期两岸大交流大发展背景下闽台各领域交流互动所取得的成果。中国华艺广播公司董事长邱雨指出，两岸乡亲可以从图片展中找到闽台渊源、两岸交流的精彩瞬间，感受到两岸历史的厚度，触摸到祖地发展的温度。

10月份入台举办的同名图片展也收获颇丰，反响甚好。随团专家卢承圣表示，《闽台走亲乡镇行》报道和展览开“逐市逐县系统寻访报道，全景展示闽台血肉相连脐带关系”的先河。台湾民意代表王惠美表示，图片展呈现闽台历史文化渊源以及两岸密切交流中令人动容的故事，对增进两岸了解融合、发展进步做了最好的印证与实践。《台湾导报》社社长林文雄表示，图片展示的均为闽台两地渊源深厚的乡镇，“让台湾读者有熟悉感，这熟悉感正是‘两岸一家亲’的根源所在”。鹿港文教基金会董事长王康寿说，通过图片展可更清楚地知道“我从哪里来”。还有不少岛内观展民众对图片展表现出极大的热情，赞叹不已。有民众观展后表示，展览展现了两岸的血脉亲情，看了之后很感动。也有民众说，图片展可以帮助他“按图索骥”去寻根。还有民众表示，看了图片展，让他很想到大陆、到祖先生活过的地方去走走看看。

四、结语

闽台根亲，从“心”走起。抚今思昔，我们发现，闽台乡镇间发生的故事不再是沉默的历史，而是鲜活的现实。故事仍在继续，情感依旧交融，走亲不会止步，记录不会辍息。今后，我们将继续携手两岸媒体同业，心手相牵，通力合作，讲好两岸基层交流、亲情互动的故事，为增进两岸同胞情谊，推动两岸关系发展而不懈努力。

［1］ 钟志刚，冉继业.闽台走亲乡镇行（2015）［M］.福州：海峡书局，2016：1-2.

［2］ 宁波广播电视集团,等.学习习近平总书记系列重要讲话，做好广播影视工作［M］.北京:中国广播影视出版社，2016：436-437.

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1674-8883（2016）24-0193-01