全媒体时代下如何提升新闻舆论影响力

罗 建

（作者单位：鄂州广播电视台）

全媒体时代下如何提升新闻舆论影响力

罗 建

（作者单位：鄂州广播电视台）

面对融媒体的发展要求和新媒体的挑战，青海广电媒体的发展策略就是传统广电融媒体的全媒体转型。要实现这一转型，广电媒体必须在观念上、管理体制上、节目内容制作和营销、技术升级及产业发展等方面有所变革、有所创新，通过转型来适应广播电视媒体产业未来发展的需要。

创新融合；新闻；影响力

互联网的快速发展，正在深刻影响、改变着人们的生产和生活， 以互联网为代表的新兴媒体迅猛发展，使媒体格局和舆论生态发生了很大变化，传统媒体面临着巨大的挑战，同时也正孕育着新的发展机遇。习近平总书记“2·19”重要讲话的精神，为做好新闻舆论工作指明了方向和目标，下面笔者结合鄂州广播电视台实际，就当前如何做好新闻舆论工作，谈几点认识。

1 明确方向

习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，明确提出了“48字”的职责和使命，体现了党中央对新闻舆论工作的基本定位和明确要求，为新闻舆论战线不负重托、履职尽责指明了努力方向。为了贯彻落实好习总书记的重要讲话精神，结合鄂州广播电视台实际，做到了“三个坚持”。一是坚持新闻立台。“新闻立台”是广播电视事业本质属性的内在要求，办好新闻节目是广播电视台立台强台的基础和根本；要坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主，尊重新闻传播规律，增强节目的吸引力和感染力；同时，要履行舆论监督职能，积极回应人民群众的期盼和诉求，发挥舆论监督的正能量作用。二是坚持合作强台。在节目生产和经营创收中，各部门要多加强协调、合作，实现部门联动，齐心协力，提升广电整体形象和影响力，推进事业产业发展再上新台阶。三是坚持创新兴台。最近，鄂州广播电视台成立了改革创新工作领导小组，将在充分调研、多方听取意见的基础上形成改革方案，积极稳妥地推进全台改革，有效解决收入分配、节目考评、选人用人等方面的问题，释放改革红利。

2 突出重点

近期，鄂州广播电视台研究制定了《2016年鄂州广播电视台宣传报道工作方案》，各部门要按照方案的要求突出重点，有针对性地开展工作。一要创新重大主题宣传。紧紧围绕市委市政府工作重点，理清阶段性重点和长期性重点工作，精心策划，有的放矢，有针对性地开展新闻宣传。近一段时期的工作重点有：配合市委市政府做好航空都市区建设宣传报道；做好自然资源资产负债表编制和领导干部自然资源资产离任审计试点工作宣传报道；继续加大科技创新工作、创卫、百日交通整治的报道力度；积极谋划“两学一做”学习教育、党风廉政建设宣传月、不忘初心.重建家园等重大活动宣传工作。二要做好承办、联办栏目的宣传报道。增强服务意识和服务能力，努力提高节目制作水平，提升栏目传播力和影响力。三要做优做强传统优势栏目。集中精力，强势打造品牌栏目，提高栏目的知名度、美誉度；要进一步推动节目改版升级，积极适应时代的新变化和观众的新需求，对节目内容、形式进行精心调整，增强栏目的影响力和接受度。

3 把握趋势

随着媒介技术的发展，以互联网为媒介的新媒体迅速崛起，媒体格局发生了深刻变化，要主动了解传媒行业发展趋势，积极应对新媒体带来的冲击和挑战。一要积极适应媒体融合发展的趋势。在以互联网为代表的新媒体技术的催化之下，单一媒介形态的新闻生产已不能适应社会需要，媒介融合已成为新闻产业发展的新常态。二要积极关注信息技术的运用，以大数据、云计算为代表的互联网技术打破了既有产业之间的界线，对传媒业带来革命性变化，这就要求媒体从业人员具备大数据思维，充分利用大数据技术来帮助自身实现跨越式发展。三要积极推进供给侧改革。人们对传统新闻信息产品的需求几近饱和，新闻产业要想实现可持续发展必须生成新思维、拥抱新技术、打造新业态、实现新发展，在新闻信息产品的供给端精准发力。

4 激发活力

在工作中，还存在一些人浮于事、效率低下的现象，面对这些问题，必须通过制度和体制上的创新，充分激发干部职工的内在动力和活力。一要进一步推进体制机制改革。探索人员岗位管理、全员聘用的新路子，加快内部人事制度改革，以增强能力、提高效率为目标，建立和完善科学管理、充满生机和活力的用人机制、分配机制和保障机制，有效解决管理机制不畅通的问题，发挥绩效考核的正向激励作用，充分调动干部职工干事创业的热情和活力。二要进一步落实责任。深入开展“责任落实年”活动，工作任务要做到层层分解、层层落实、责任到人，对落实责任不力的，要坚决追责问责，形成责任落实的倒逼机制。三要进一步加强协调、形成整体合力。领导干部要以身作则，以上率下，做好示范，班子成员要处理好分工与协作的关系，紧密配合、相互信任、形成合力；各部门要强化全局意识、大局意识，牢固树立“一盘棋”思想，加强情况沟通，团结协调、合力攻坚，确保全年新闻宣传工作目标任务圆满完成。

[1]于红梅.广播电视业的体制改革[J].中国传媒科技,2013(24).

[2]蒋虎.开创大媒体时代——传统媒体向新媒体转型的路径[J].电视技术,2014(16).