“互联网+”环境下的电视运行法则

刘巍+黄勇贤

在时代大变革、技术大发展和媒体大融合的社会背景下，“互联网+”应时而生，并迅速成为时代风潮，不断撞击着产业、资本及固有的思维。在“互联网+”的风口上，电视媒体非常有必要调整自身的运行法则，在适应中转向，在融合中变身，逆风而飞，逆火而行，在激烈的媒体竞争中趟出一条蓝海之路。

一、主动设置议程，在内容上做加法

美国的麦库姆斯和肖在《大众传播的议程设置功能》的论文中提出，大众传媒在进行传播时，通过有意识的编排、报道活动来影响受众的认知、引导受众的思维。在当前自媒体去“中心化”的传播形态下，电视媒体更应该自觉担负起“舆论领袖”的角色，主动决定议题的倾向性和受众的关注点。

在技术的催发下，互联网带给电视的是信源的汇合、流程的整合、终端的契合和报道的聚合。电视与“互联网+”对接的，首先应该是更有舆论引领作用的议程、更有创造力、影响力的内容。

1、在发现能力上做加法，因为发现能力既是创意，也是价值。法国雕塑家罗丹说过：“美是到处都有的。对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少发现。” 对于媒体，就信息而言，一般出现多，发现少：事实、事件出现后，一时众人惑惑，人声嚣嚣，但转瞬便云消雨散;从乍然出现的信息中迅速判断出其中蕴藏的张力和价值，并可使之成为整个社会的反思或共识，这便是发现的力量。在人人都是媒体的当下，在第一时间、第一落点发现新闻，对于电视媒体已经是可遇而不可求的事件，电视媒体应该转变思路和视角，从已经出现的事实中发现能够给社会传播正能量的价值性。……