传统广电媒体与网络新媒体融合路径探析

宋丽菊

（作者单位：天津广播电视台）

传统广电媒体与网络新媒体融合路径探析

宋丽菊

（作者单位：天津广播电视台）

随着计算机技术的发展与信息技术的进步，网络技术的应用也日趋成熟，有不少行业开始将传统经营和管理模式与网络技术相结合，取得了较好的成果。传统的广电媒体开始寻求与网络新媒体的融合方式，通过两者的融合，获得了更大的发展空间。

广电媒体；网络媒体；融合方式

随着网络技术与信息技术的不断发展，网络新媒体时代随之到来，让很多人对媒体的概念有了更深刻的认识。现阶段，某些新媒体与传统媒体之间为了争取各自的利益，出现了划分市场的情况，导致资源大量浪费，也无法充分发挥各自的优势，这使得部分新旧媒体开始认识到了自身条件的不足，并寻求融合的机会，最终实现资源共享、优势互补，从而合力打造出新的媒介市场。传统的广电媒体与网络新媒体通过合作的方式，相互融合、密切互动，实现双方的资源整合、产业共融，进而形成集约化、集团化的管理运营模式，以此获得社会效益和经济效益的最大化。

1 广电传统媒体与网络新媒体融合的原因分析

相对于传统的广电媒体而言，网络新媒体具有成本低、制作过程简易、门槛较低、具有交互性和纵深性、传播范围广、不受空间限制等优势。此外，用户能通过网络新媒体自主搜索相关信息，并能针对一些问题，提出自己的独特观点或建议，从而参与到网络活动中。

而与网络新媒体相比，传统的广电媒体拥有丰富的信息资源，它也是当前互联网内容的主要供应者，因此，传统的广电媒体与网络新媒体的融合，能通过各种网络渠道，将其丰富的内容资源通过相关的网络电视、网络广播等渠道传播出去，从而让用户接触到更多的内容资源。所以，两者的融合，能取长补短，更有利于媒体的进步与发展。

2 广电传统媒体与网络新媒体融合的路径探讨

2.1 体制与机制的创新

两种媒体的融合发展，需要对媒体的组织结构和管理体制进行必要的改革和创新。目前，我国传统的管理制度在一定程度上影响了两种媒体的融合进程。因此，相关部门应当结合两种媒体之间存在的共性及特殊性，按照企业发展的需要，对新企业的人员、信息渠道、传播渠道、传播方式以及受众获取信息的相关途径重新制定。在加强两种媒体密切合作的同时，也要保持双方的个性。

2.2 两种媒体产业的融合

传统广电媒体和网络新媒体，其产业形式具备各自独特的优势，两者融合的前提就是产业的有机结合。在日渐成熟的媒体市场中，为了获得更大的经济利益，必须寻求更多的合作机会，提高企业自身的市场竞争力，在激烈的竞争中脱颖而出，成为媒体界的新秀。两种不同形式的媒体，通过产业的融合，可多途径呈现新闻资讯，为广大市民带来更多的体验。

2.3 两种媒体文化的融合

文化融合是传统媒体和新媒体在合作的过程中提升对媒体信息资源配置和利用的关键，是开拓更宽广市场的基础，是决定企业长久发展的前提。传统媒体的发展时间比较长，积累的信息资源比较丰富，而新媒体还处于起步阶段，在资源方面相对比较匮乏，因此，两者文化的融合有利于建立健康的新媒体市场。为大众带来更多的优秀资源和有营养的信息，增加网络消费产品的文化内涵和附加价值，加强文化对媒体市场的支撑作用。新媒体可以借助传统媒体丰富的文化积累，丰富自身内涵，树立企业良好的形象，增强职业道德建设；传统媒体可以利用新媒体传播速度快的特点，传播自身的企业文化，让更多的人了解传统广电媒体的内涵；传统媒体和新媒体是一种相互合作、相互促进、共同发展的关系，是建立健全媒体市场的中坚力量。

2.4 两种媒体技术的融合

传统广电媒体技术主要依靠某种机械装置，定期向大众发布信息或者提供教育娱乐的活动，比如电视、报刊、广播等，传送的媒体信息包括音频、视频和图形图像。传统媒体技术受到时间和空间的限制，因此，在新媒体崛起的时代，传统媒体技术受到严峻的挑战。计算机技术的发展带动了媒体的改革，新媒体技术建立在数字技术和信息技术的基础之上，传统广电媒体只有积极与新媒体技术融合，才能增强自身的市场竞争力，才能将广电媒体技术更好地传承下去。新媒体可以将视频、图像以及声音集中于一体，更加生动直观地展示信息的内容，利用手机、移动电视和网络吸引大量的观众，为企业带来大额的经济利益。传统媒体通过与新媒体的合作，可以实现信息采集、编辑、发布、营销和提供增值服务等带来的附加利润，新媒体的终端技术可以为传统媒体承载和传播更多的内容。

2.5 两种媒体资金的融合

资金是媒体壮大自身力量的基础，是媒体企业上市、融资、并购和组建大型传媒集团的关键。传统媒体拥有专业的采编团队和丰富的媒体经验，但是，近年来失去不少广告收入，这些优势都被日新月异的新媒体行业占据。因此，两种媒体资金的融合，既有利于传统媒体寻找新的生存方式，更有利于两者扩大集团的规模，增强企业自身的实力，同时增强我国传媒行业的影响力和传播力。

3 结语

对于我国目前两种媒体形式的融合，需要从更广的层面进行探索，当前阶段需要促进产业和技术的融合，在此基础上才能够实现资源、资金和文化的融合，传统媒体只有通过与新媒体的融合，才能继续保持往日的辉煌，才能在竞争日益激烈的市场中占据一席之地，才能促进我国传媒行业稳定健康的发展。