真人秀节目的中国化策略研究

王紫萱

（作者单位：辽宁广播电视台）

真人秀节目的中国化策略研究

王紫萱

（作者单位：辽宁广播电视台）

真人秀节目将真人放置到大屏幕上，满足了观众的消费、窥视、娱乐需求，因此，近年来，我国各个平台纷纷引进真人秀节目，一些媒体为了抢占市场盲目模仿，导致国内真人秀节目同质化现象越来越严重。如何推动真人秀节目的中国化已经成为当前我国真人秀节目亟需解决的重要课题。本文从拓展平民化路线、提高创新水平、增强节目悬念性等方面出发，探究真人秀节目的中国化策略。

真人秀；中国化；策略

近年来，各卫视为了占领市场，不断引进内容多样、形式新颖的真人秀节目。比如《奔跑吧兄弟》《我们相爱吧》《爸爸去哪儿》等，受到观众的普遍欢迎，但与此同时，也存在着恶意竞争、照搬照抄等现象，导致国内真人秀节目同质化现象严重，观众逐渐出现审美疲劳。因此，如何推动真人秀节目的中国化进程，增强国内真人秀节目的创新，是当前我国真人秀节目亟需解决的重要课题。

1 真人秀节目的中国化历程

二十世纪末，广东电视台引进了系列节目《电波少年》，结合本土特色推出了国内首档真人秀电视节目《生存大挑战》，其拉开了我国真人秀电视节目的发展序幕，随后，出现大批娱乐、竞技等真人秀节目，这一阶段的真人秀节目一方面吸引了大批观众，另一方面也暴露出形式单一、内容重复等问题。进入二十一世纪，《莱卡我型我秀》《超级女声》等真人秀节目开始融入中国特色，并捧红一批“草根”明星。我国的真人秀节目在形式和内容方面逐渐丰富，同时，后期制作质量也逐步提升。近年来，越来越多的海外版权真人秀节目如雨后春笋般相继出现，节目质量参差不齐，在这种背景下广电总局出台了“限娱令”，这势必引起真人秀节目的大洗牌，我国真人秀节目也将步入转型阶段。

2 真人秀节目中国化过程中存在的问题

2.1 同质化现象严重

目前，不管是选秀类真人秀节目，还是职场真人秀节目，都存在不同程度的同质化现象，缺乏原创性，部分卫视为了抢占收视，一味模仿照搬，导致真人秀节目缺乏个性化特点。例如，许多歌唱类真人秀节目都用“个人故事”渲染气氛，即参赛者讲述自身的悲惨经历，为自己的现场秀增添悲情色彩。可见，盲目模仿和跟风已经成为当前制约真人秀节目发展的重要因素，如何增强节目的创新能力，是当前国内真人秀节目需要思考的重要问题。

2.2 质量参差不齐

目前，大部分国内真人秀节目秉持健康、积极的原则，但也有一些节目为了收视利益，过于重视节目的娱乐性，忽视了人性深度、道德水平和文化修养，导致节目质量低下，观众在观看的过程中根本无法汲取有益营养。例如江苏卫视的真人秀节目《非诚勿扰》，一些节目嘉宾大肆宣扬拜金主义、利己主义等消极思想，对观众的价值观造成负面影响。

3 真人秀节目中国化策略

3.1 拓展平民化路线

“平民化”是真人秀节目早期发展的招牌，随着节目的不断发展，这种节目形式已经无法满足观众的需求，因此，若要增强真人秀节目的吸引力，就必须引入个性化元素，选择新的立足点和切入点，不断拓展平民化路线。例如，《我是歌手》真人秀节目就邀请了一些在行业内部已经取得一定成绩的歌手，并安排他们进行比赛，从某种意义上来看，这就使偶像更加“平民化”，他们身上的明星光环逐渐消失，拉近了与观众的距离。同时，这档节目还将明星在后台的准备情况，以及紧张情绪引入镜头，增强了节目的真实感。

3.2 提高创新水平

从国内首档真人秀节目开始，我国真人秀已经有十几年的发展历史，在其发展历程中，节目种类逐渐增多，据调查显示，2008年以来，国内真人秀节目每年新增将近二十种。其中大部分都是从国外引进版权，一些甚至照搬国外节目模式，缺乏新颖性，忽视了本土观众的兴趣和接受能力，导致观众逐渐出现审美疲劳，节目收视率直线下滑。因此，若要推动真人秀节目不断发展，还应当根据我国受众的实际情况，引入传统文化或民族元素，增加节目的创新性。例如央视的《星光大道》就紧密结合了我国的实情，从民间寻访和邀请歌唱艺人，并组织他们在舞台上比赛，由评委点评。虽然当前国内歌唱类真人秀节目层出不穷，但《星光大道》邀请的嘉宾特色鲜明，来自各个地区和民族，歌曲种类繁多，可以满足不同地区、年龄、民族观众的需求，因此，广受各界观众的好评。

3.3 增强节目悬念性

一些国外真人秀节目深受我国观众的喜爱，例如《幸存者》就是通过揭示人性缺陷来吸引观众注意力，进而提高节目的收视率。我国真人秀节目可以结合我国的实际情况，通过设置悬念展现参与者的人性美。例如，当前受到各界好评的真人秀节目《奔跑吧兄弟》就设置了撕名牌环节，极大地满足了观众的好奇心，吸引了观众的注意力。

[1]雷泓泥.论中国电视真人秀节目的本土化[J].沈阳农业大学学报:社会科学版.2008(3).

王紫萱（1986-），女，汉族，辽宁沈阳人，硕士，三级导演，研究方向：传媒业态研究、电视节目研究、传媒品牌营销、影视戏剧导演创作。