新闻客户端的社交化传播策略分析

张成琳

（作者单位：重庆工商大学舆情研究中心）

新闻客户端的社交化传播策略分析

张成琳

（作者单位：重庆工商大学舆情研究中心）

本文通过对当下具有代表性的新闻客户端所采取的社交化传播策略的必要性及现状进行研究，分析新闻客户端社交化传播的要素及策略，旨在对新闻客户端的社交化传播发展趋势进行展望和思考。

新闻客户端；社交化；策略

新闻客户端又称新闻APP，即服务方基于苹果ios、安卓（Android）等平台提供新闻资讯、新闻服务的移动应用程序。随着移动互联时代的到来，人们的阅读习惯发生巨大改变，纸媒和各大门户网站纷纷转型，探索与移动媒体的融合之路，新闻客户端随之诞生，并凭借其跨平台传播的优势迅猛发展，呈现出遍地开花的繁荣景象。前有“腾讯新闻”和“今日头条”组成新闻客户端先锋队，后有“网易新闻”“搜狐新闻”和“凤凰新闻”安营驻扎，而后澎湃新闻、并读新闻和九派新闻等大批原创性新闻客户端依靠其差异化的传播策略异军突起，迅速占据了新闻客户端领域的半壁江山，并逐步形成了东澎湃、西上游、南并读、北无界和中九派的地域割据局面。

2016年3月，以90后新生代为目标群体的“唔哩”新闻客户端上线，为新闻客户端市场再添猛将。在市场竞争如此激烈的背景下，社交化传播也成为新闻客户端实现差异化、增加用户粘性的必要策略，但这种策略是基于现实考虑而存在的一种阶段性策略，是作为推动新闻客户端最终向社交网络平台转变的一种根本性战略，值得我们思考。……