博弈中共赢：大数据背景下新闻传播发展研究

杨瑞瑞 张梦宁

（作者单位：长春工业大学）

博弈中共赢：大数据背景下新闻传播发展研究

杨瑞瑞 张梦宁

（作者单位：长春工业大学）

随着科技的不断进步和互联网技术的不断普及，大数据时代悄然而至，并且日益影响着人们生活的方方面面。本文着力探讨了大数据技术在新闻界的应用，以及新闻在传播发展方面所面临的挑战，分析了其对新闻传播的影响。

大数据；新闻传播；数字化传播

舍恩伯格在《大数据时代》一书中提到，大数据涉及各方面的变革。以后人们所做的各种决策都依赖于数据和分析，而不是经验和直觉。人们在网络上分享传递着信息，这些信息包含了大量的个人色彩，使得色彩斑斓的网络遍布着此起彼伏的隐含个人隐私的“数字痕迹”。这些“数字痕迹”为大数据提供了原材料，催生了大数据时代的到来。

1　“大数据”技术的应用

大数据具有五个特点：海量性、快速性、多样性、价值性、真实性。这五大传播特征在媒体行业中体现得淋漓尽致。目前，大数据技术在新闻媒体中的应用越来越广泛，新闻内容的生产制作以及新闻报道都以数据为基础。在大数据时代，新闻数据的获取由电脑来完成，然后把采集到的信息以可视化的方式进行传达，将其引入到新闻生产当中。如今，对股票市场的分析报道、经济政策的分析报道，这类预测性新闻报道的准确性也都依赖于对数据的分析。在当前这个大数据时代，数据对传统媒体的冲击无法避免，对于新闻媒体而言，只有适应大数据的趋势，才能获得更多更有价值的新闻信息。

2　大数据背景下新闻界面临的挑战

对于新闻传播媒体来说，引导舆论导向是它的主要功能之一，新闻媒体需要客观公正地进行新闻报道，从而树立公信力，实现舆论的引导。当大数据时代到来后，媒体行业能快速地拨开云雾，还原事件最真实的面目，从而为受众提供更及时、更准确的信息。因此，大数据所体现出的优势迫使新闻从业者不断改变传播理念，适应大数据的趋势，提高信息技术，继续发挥新闻媒体的作用。此外，从各大新闻媒体来看，其普遍缺乏专业的数据型分析人才，全国高校也缺乏对这些人才的培养，因此，要构建数据平台必须进行人才布局。可以尝试与高校合作培养数据专业人才，或者从当前的新闻从业者中选拔人才进行培养，从而适应时代背景的需要。

3　大数据对新闻传播的影响

3.1新闻界的新焦点

早在20世纪，新闻界就已开始应用数据撰写稿件。人们利用精确的具体数据分析事件，使用数字、公式等静态的数据辅助报道。美国的Narrative公司使用Narrative Science算法，将数十年的棒球比赛数据整合，大约每三十秒，电脑就能写出一篇关于棒球比赛的报道。而谷歌、百度这两大搜索引擎巨头，2004年就通过搜索技术和算法来收集和整合新闻资源。人们总在想方设法加强对已有数据的再利用和加工。在现今大数据的潮流下，媒体人的目光都聚焦在这庞大的数据库，希望乘着这股浪潮实现转型。人们不再仅仅依赖于人工的采访方式进行新闻采写，而是通过多种渠道获取信息。“数据新闻”就是通过对大数据挖掘和处理，借助信息的有用性、用户黏性等获取新闻线索，最后利用复杂的交互式、动态化的表现形式有针对性地进行报道。

3.2加强了传播的交互关系

“大数据”技术为细分市场提供了准确的数据和分析，新闻媒体通过内容差异化、市场差异化和渠道差异化，将看似零散的信息进行整合和分化，从而满足人们的需求。新闻的交互性传播扩大了人们的阅读空间，为他们提供了丰富的信息，而且，人们的意见或态度可以及时反馈给新闻媒体，形成一种交互的关系，让新闻传播更加立体。受众不再是被动的接收方，他们通过下载客户端，转发、评论等行为来表达自己的喜好，或通过社交平台发表个人观点，发布身边发生的消息，这些反馈和发布成本很低，使得受众不仅有了发言权，而且能对各类信息进行选择和控制。如网易新闻客户端定位为“有态度的新闻”，央视新闻客户端定位为“看得见的新闻”，今日头条客户端定位为“你关心的，才是头条！”它们根据各自的定位设计其新闻客户端，并且通过大数据分析，可以更好地实现信息推荐与完善“个人订阅”功能，这些在一定程度上都进一步加强了新闻传播的交互关系。

3.3创造了数字化传播

在大数据时代背景下，“数据化”使得已经和正在发生的事实变得具有可视性，也使得一些旧闻重新获得了新的新闻价值，从而在新闻之间搭建了复杂的关系网，帮助人们获得更多的信息源。“大数据”技术为新闻传播提供了大量的数据分析，以理性化的数据增加了新闻的说服力，亦可通过对已发生的新闻进行分析，然后提供预测和预警，这为数字化传播带来了极大的便利。

“大数据”是把双刃剑，顺势者昌，逆势者亡。信息的爆炸式增长进一步提高了有价值、有意义的信息获取难度，所以，对数据的深入挖掘与分析变得非常重要。媒体需要充分利用新的传播技术，丰富新闻内容的表现形式和表达方式，扩宽新闻传播渠道，提高新闻传播的能力。

[1]陈挚.大数据背景下的新媒体传播语境[J].新闻世界,2014(5).

杨瑞瑞（1992-），女，汉族，河南周口人，硕士研究生。研究方向：网络传播。

张梦宁（1992-），女，汉族，广东韶关人，硕士研究生。研究方向：网络传播。