主流媒体传播如何实现传播实效更大化——走基层记录时代的美丽

王 瑛

（作者单位：衢州广电传媒集团）

主流媒体传播如何实现传播实效更大化——走基层记录时代的美丽

王 瑛

（作者单位：衢州广电传媒集团）

习近平总书记提出了“讲好中国故事，传播好中国声音”，作为市级电视台，如何在新春期间实践总书记“讲好中国故事”的主张？本文通过对主题报道策划先行、策划精准，做强广播电视新闻现场感优势，并在融媒体时代尝试全媒体运作传播的论述，揭示了融媒体时代主流媒体传播如何实现传播实效更大化的途径、方式，希望能对传统媒介发挥自身优势及主动融入创新发展有较好的启示。

走基层；策划；现场；融合传播

走基层活动播出的许多新闻报道，在社会上引起了极大关注，受到了市民普遍好评，其主要得益于三个方面。

1　前期充分酝酿，报道精准策划

怎样做好新一届新春走基层报道？根据习近平总书记所说的“讲好中国故事，传播好中国声音”的指示，年前两个月我们就提前策划，经过反复的选题讨论，最后确定了2016年的主题：记录时代的美丽。为此，我们策划了三个小专栏：《我的春节》、《空中寻年味》和《行进衢州·精彩故事》。《我的春节》鼓励记者围绕自己和家人、邻里街坊，以自述的形式，在浓浓的年味中，真实展现家乡的变化，也鼓励市民以手机拍摄等提供素材，参与到我们的报道中。《空中地上寻年味》主要是对拍摄手法的创新，通过航拍和地面拍摄巧妙结合，寻找一个村或一个地方的年味儿。《行进衢州·精彩故事》要求记者细致观察，以善于发现的眼睛，捕捉时代发展变化中代表进步趋势的新亮点，记录新春里令人感动的人和事。由于策划精准，有效避免了过去春节期间选题自发性、随时性多，选题零散无序的状态，形成了报道的聚合和集群效应。

2　小切口重细节，现场凸显主题

《我的春节》是切口很小的报道，小切口更要注重细节和现场的挖掘和展现。《我陪爸妈过大年》《文化礼堂里的一小时“村晚”》《明天我去拜年啦》等记者发回的报道，渗透着浓浓的亲情味。在《我陪爸妈过大年》里，洗菜的爸爸给准备做菜的妈妈围上围裙、年夜饭时五只酒杯碰杯时发出的玻璃脆响和酒杯里微微荡漾的红酒特写等镜头，都给了受众美妙的现场感。在《文化礼堂里的一小时“村晚”》里，记者全程现场出像，村民们诙谐的表演片段，台下老乡前俯后仰的欢声笑语，现场采访热情四溢的同期声和节目最后礼堂全体村民对着镜头，向电视观众的齐声祝福，都让受众如身临其境般感受到新农村新农民的巨变。值得一提的是，节目播出后，有受众通过手机视频拍摄了邻居一家五代同堂、家族20多人从国内外四面八方返回家乡团聚的视频，我们编辑马上联系爆料人，当天赶赴衢江农村采访了这一家子，最后以手机视频加电视采访的形式，报道了这个特殊家庭的春节团聚，见证展示了中国人血脉相连的浓浓亲情和一代代国人感恩的心。这条新闻后来被省级卫视和中央电视台新闻频道采用播出，手机视频的第一现场和记者随后深入细致的画面拍摄、真情感人的同期声采访运用，是新闻成功的三大关键。

3　媒体融合传播，集群张显威力

与以往主题报道最大的不同，在此次新春走基层报道中，我们首次运用了全媒体的采写和报道方式，在选定重点报题时，以项目化方式运作。在制作每个报题时，从全台各频道记者中选定文字、摄影、摄像三人小组，尝试首先以文字和图片在微信、网上发布，随即通过广播连线介绍情况，接着播出电视现场报道，并为网站撰写博客新闻，电视报纸深度解读的采写运作模式，达到新闻生产的集约化，使新闻事件在全媒体平台上得到全景式立体化展示。

在《行进衢州·精彩故事》这组报道中，基本上采用了全媒体报道运作，并主动召集、汇总各县级台记者的报题，以新闻资源市县共享、发布平台全媒体联动，来展现报道的深度和厚度，拓展传播的影响力。《常山新昌乡新昌移民村232位村民的全家福》就是由常山县记者报题而来，得知消息后，我们当天早早派出三人组全媒体报道团队，在第一时间，将村民全家福的照片和短新闻发布在网站上，随后，以电话连线的方式，在电台频率进行了现场报道。接着，以记者出像，电视现场同期声采访的方式，对全家福背后移民村的生活变化、村民心愿进行采访，电视新闻和微信、网站同步播发。三名记者，从早上8点到晚上6点，在这10个小时里，由浅入深，先后播发了6条不同特质的新闻报道，一时间，这张全家福成为衢州人新春节日里的一个热点话题。此外，我们还报道了龙游的村委会选举，过去，由于有些老人不识字，往往由代写员代写选票，无法自主选择候选人，龙游县委组织部创新了选票的投写方式，在候选人照片下挂上印章，让不识字的老人对着照片选择印章盖在选票上，在细节的创新改变中，避免了选举中可能出现的纰漏。全媒体记者抓住了细节做深这一创新的方式和意义，同时，全平台发布也使这一新闻事件的传播呈立体式增长，彰显了主流媒体的巨大影响力。

[1]曹竞.创新平台,融通三个舆论场——以《扬州新闻》的探索实践为例[J].视听界,2014(2).

[2]邴正.追求多样化舆论场的有机统一[J].中国记者,2013(1).