全媒体时代广播传媒突破重围的思考

黄冬敏

（作者单位：广东省湛江市广播电视台广播经济频率）

全媒体时代广播传媒突破重围的思考

黄冬敏

（作者单位：广东省湛江市广播电视台广播经济频率）

随着网络技术的发展，传统媒体与新媒体不断融合，全媒体时代的到来对广播媒体提出了新的挑战。曾经作为主流的广播媒体，在全媒体时代受到了严重冲击，面临着全媒体带来的严峻考验，同时，新技术又为广播传媒增添了新力量，传播形态和理念因而不断变化，全媒体时代下广播传媒的改革势在必行。本文在现实基础上，分析了广播媒体面临的困境，并对此提出了建议和对策。

全媒体；广播传媒；对策

高科技的发展推动了新媒体的不断涌现，随着三网融合的推进，全媒体时代成为新的发展阶段，我国传媒行业迎来了新的机遇和挑战。信息传播的方式更加多样，信息传播的范围更广，尤其是手机、电脑等信息工具和私家汽车的普及，微博、微信等传播手段的运用，媒体竞争更加激烈，形成多层次、全方位、多领域的格局。广播在激烈的竞争中受到了前所未有的冲击，尽管在国家重大事件的媒体传播中，广播依旧发挥着独特的优势，但是，面对越来越多的竞争对手，广播传媒需要整合资源，积极应对。

1　全媒体时代的特点

全媒体是指运用各种不同的传播媒介，比如报纸、电视、杂志、广播、出版等，综合图像、文字、声音等各种表现手段来达到信息传播的目的[1]。全媒体成为人们掌握信息手段的集大成者。随着全媒体时代的到来，任何人在任何时间、任何地点、任何终端设备上不仅能获取信息，也能传播信息。

在全媒体时代，人们的言论更加自由，电视和手机的使用、微博和贴吧等交流平台的出现，使新时期的舆论更加自由开放。全媒体时代更加注重信息的分化，这方面表现最明显的是电视媒体，它细化成教育、科学、综艺、电视剧、体育等不同种类，每一种都有其固定的受众群体。

全媒体时代不仅具有传播主体多元化的特点，而且媒体活动网络化，媒体受众分类化，媒体终端移动化，媒体形态两极化更加明显，媒体职能的社会化特点越来越突出。随着信息时代的发展，媒体形式和手段不断融合，全媒体的特点更加深化，可满足人们全方位的信息需求。全媒体时代深刻改变了传统媒体的格局，单一的媒体已经不能达到社会发展对信息传播的需求，多元化的传媒正在改变人们的生活，其对主流媒体，即与国计民生息息相关的新闻媒体，知名的党网党报党刊、电视台和广播传媒等形成了有力的冲击，对它们来说是个不小的挑战。

2　全媒体时代广播传媒面临的问题

2.1职能问题

作为传统媒体的广播，其在过去很长一段时间，占据着信息传播的主导地位，社会信息和舆论导向以传统媒体为主。随着全媒体时代的到来，传统媒体的信息还来不及更新，电脑网络和手机上的新闻已经满天飞，新媒体传播力量上的优势明显高于传统的广播传媒。

广播承担着信息传播的使命，信息是广播媒体的关键，新闻媒体的主要目的是弘扬社会主义核心价值观。但在现实中，信息功能和宣传功能有时会发生冲突，比如，在报道重大事件时，新媒体能够迅速掌握信息动向，高效快捷地进行报道，传统的广播媒体流程较为繁杂，其传播功能明显，但是宣传职能需要进一步协调。

2.2机制问题

好的运行机制才能充分发挥主体的功能，提高主体的效率。现在的广播不管是与网络传媒相结合，还是创新打造立体式传媒，好的运行机制是其发展的前提。受广播自身属性和体制的制约，我国广播传媒归国家所有，属于国有传媒，广播的传播活动受到多方面因素的制约，没有独立的决策权，在投资、人员调动等问题上都受党政机关的领导，广播体制不活跃，可以作为的空间不大。如湛江广电，三个广播频率（新闻、经济、交通）虽然都进行了运行机制的改革，实行频率负责制，但是频率并没有发挥主体的功能，与过去的运行机制没大的变化，各频率节目同质化现象严重。同质化的节目无法真正与听众的需求相结合，无法形成特色吸引听众，不利于形成广播频率固定的听众群，影响节目的进一步传播，在一定程度上缩减了广播传媒的生存空间。主体的灵活性影响节目的质量，充分发挥主体的作用才能让广播传媒充满发展活力。当前，新媒体不断涌现，竞争越来越激烈，广播应该适应市场的需要，在政府部门的支持下实行改革，建立良好的运行机制。

3　全媒体时代广播传媒的应对策略

3.1借助新媒体平台，加强整合传播

广播要在信息化时代获得长远的发展，需要与时俱进，需要有创新的精神，改革传统的模式，将其与网络信息技术结合起来，借助网络平台弥补广播“风吹过耳”的缺点，广播往往具有时间性，在一定的时间传播过后，听众很难回头去重复收听，不利于听众对信息的捕捉，利用网络平台的数据库功能，可以让听众找回错过的节目，寻找有效的信息。广播利用互联网平台或手机APP，让听众随时随地接收广播的信息，提高广播的收听率，使广播能够连续不断地出现在大众的视野中。另外，广播可以充分与听众互动，在节目的制作中要重视线下的活动，利用广播主持人能说会道的优势，在线下组织形式多样的户外主题活动，根据节目的特点设置节目主题，使节目的特色与当前人们的喜好相联系，通过现场直播，让广播的精彩听得见也看得见。还可以结合节目的需要，让听众参与广播节目的录制。如湛江经济广播频率，有自己的公众号或者微博账号，利用微信发布节目通告，发布户外活动消息，利用图文、音频直播节目等方式改变了传统广播不见其人，只听其声的问题。公众号以及微博都是受众面很广的社交媒体，广播公众号和微博账号要想做到吸引听众，其发布的内容要与社会生活相结合，选择人们当前最关心的问题和社会中的热点问题，吸引人们的注意，提高影响力，将关注人员转化成听众。

3.2转变管理运行机制

完善广播的运行机制，这是全媒体时代下广播改革的必行之势，广播与新的媒介方式的不断融合，要求广播充分发挥各媒体的优势，整合优化资源，实现单一的管理机制向综合管理体制的转变。灵活的机制有利于广播的发展和创新，有利于提高广播的市场竞争力。机制的创新不仅包括节目的制作和运营，也包括节目管理和员工激励体制等。在这一点上，湖南广电是优秀的先行者，湖南广电以人才为先，大力引进优秀的广播传媒人才，并且建立了全面的荣誉、薪资、事业和情感激励体制，形成了一支有创新理念、高素质、高水平的广播传媒团队。

3.3加强内容建设，打造综合平台

全媒体时代的重要特点是信息的多元化，不管是新兴媒体还是传统媒体，传播信息是其主要的职能，只是传播媒介不同。内容是根本，广播要随着时代的变化改进广播的形式和内容。用创新的理念和创新的思维打造新节目，听众的需求是基础，广播要实实在在听取大众的意见，创造优质的节目吸引听众，同时，要注意新闻传播的时效性、针对性和可听性，选取最新的新闻消息和热点新闻，丰富新闻的播报形式，对不同的新闻采用不同的方法，比如政治新闻、娱乐新闻、天气新闻等，可以增加趣味，增加社会不同声音的争论，形成自己的特色。

广播要重视品牌建设，打造地区品牌栏目，提高广播节目的影响力，延伸广播的产业链，打造综合平台，实现新闻、娱乐、服务和信息的多元化发展。如湛江经济广播频率名牌节目《爱车宝典》，其借助新媒体整合了传播资源。与人保财险公司联合举办自驾旅游活动，推介目的地，招募网友，发布信息，组织活动，线上、线下互动，形成从上游到下游一条龙服务，包括汽车销售、保险、维护、修复、保养、车友俱乐部等，为客户定制个性化的服务。

以发展迅速的浙江广播传媒为例，经过严格的市场调查与听众的需求分析，形成了多个品牌栏目，在各自的领域和各自的听众群体中反响强烈，全新打造的“交通93”节目已经成为全国一线广播媒体，提升了浙江广播媒体的综合实力。

4　结语

总之，面对全媒体时代的冲击，广播媒体要注意与时俱进，转变思维，积极与新媒体有效结合，充分利用新的交流传播平台，提高广播媒体的核心竞争力，满足新时代听众的需求，实现广播传媒的长远发展。

[1]徐小添.全媒体时代传统媒体如何突破重围[J].新闻传播,2016(1).