电视新闻节目如何提高自身竞争力

李爱民

（作者单位：滨州电视台）

电视新闻节目如何提高自身竞争力

李爱民

（作者单位：滨州电视台）

随着现代社会经济发展和人民生活水平的提高，人们对精神文化的需求不断增长，电视新闻节目获得了难得的发展机遇，但在全媒体时代，电视节目同样面临着一系列挑战，本文在对当前电视新闻节目的发展形势及存在的问题进行分析的基础上，对如何提升电视新闻节目的竞争力进行了深入探究。

电视新闻；全媒体；竞争力

1　当前电视新闻节目存在的问题

1.1新型媒体的挑战

在全媒体时代，众多传播技术对电视新闻构成了极大的冲击，新媒体利用数字传输技术、借助手机或移动设备将各类素材发送给消费者，虽然没有经过采访、编辑和审核等环节，而且其真实性也存在一定的缺陷，但程序简单，可以让受众在极短的时间内获取信息，适应了现代社会“快餐式”的新闻阅读需求。通过相互之间的传播实现“指数增加”的传递模式，在短时间内可迅速被更多的受众看到，让受众通过双向互动发表评论，增强了受众的参与感。

1.2电视新闻节目“同质化”倾向

在电视新闻节目制作中，个别制作主体为节省成本，采取“复制式”“借鉴型”方式制作新闻，对新闻节目的时效性、严肃性和真实性构成了严重挑战，同时，由于其没有经过工作人员认真编排和分析，大大降低了新闻节目的质量。比如，有的电视新闻节目尝试采用“RAP”、方言、说书等方式播报新闻，虽然有的节目获得了成功，但该种模式不具备广泛推广性，如果没有结合当地和电视台的制作传统，或基础资源条件不具备，很容易出现“东施效颦”的后果，不仅不会提升收视率，反而会降低新闻的播报质量。

2　提升电视新闻节目竞争力的措施

2.1创造性开展电视新闻节目编制播报

首先，要明确电视新闻的市场定位，在充分调查和细分受众市场的基础上，为受众“量身定制”新闻报道，比如，中央电视台在统领大局、雅俗共赏等方面具有优势，可以满足多层次、多角度的收视需求，而地方电视台要结合本地特色，发挥“本土优势”进行报道，在报道内容上可适当加入本地民生社会事业项目和政策介绍，结合食品安全、教育、医疗、社保、出行等事关群众切身利益的事件报道，吸引更多本地观众观看节目；在新闻编写中，可以深入基层一线进行采写，在群众熟悉的环境和场所中进行报道，这样不仅可以提高新闻节目的现场感，还能通过熟悉感激发观众的参与度，开通直播热线或建立信息平台，实现与受众的互动，使新闻报道更加真实可信；在新闻语言上，可根据实际需求适量采用本地方言或采用创新性的播报方式进行报道，但要注意以符合新闻节目标准、确保节目质量为前提。其次，要坚持与时俱进，传统新闻播报模式已被观众所熟知，且因为类似节目较多，“同质化”问题比较突出，容易引起观众的心理排斥，因而，电视新闻节目要在保持节目新闻特性的基础上，结合群众的观赏需求，创新播报模式，提升新闻的播报效果。再次，要适当借鉴，强调新闻节目创新性并非要求完全自创，而是要在继承优良传统基础上借鉴先进节目和特色节目的长处，在成熟运作模式的基础上进行适当创新，吸引更多观众收看。

2.2实施品牌战略编制电视新闻节目

在当今资源共享、信息高速传输的时代，独一无二的节目编制报道方式是不存在的，但也要注重电视节目品牌的打造，特别是要积极宣传推广明星主持人，实现主持人与节目知名度的同步提高，比如，江苏卫视的《缘来非诚勿扰》节目与主持人孟非，就实现了知名度双提升的目的。因此，电视新闻节目要创新播报模式，并结合主持人的特点和优势，给新闻工作者和主持人充分的自由发挥空间，让他们更好地发挥自己的长处，通过扎实的基本功和特色的主持风格吸引受众的关注。要注意培养主持人的亲和力，使新闻节目更加贴近基层和群众。还要鼓励主持人在节目外积极利用微博、微信等与粉丝互动，实现名牌主持人大众化。但是，在品牌主持人宣传和打造中要注意避免恶意炒作。

2.3充分发挥电视新闻的优势

电视新闻节目要充分利用电视新闻的优势提升竞争力。一是要加强新闻舆论监督。借助电视新闻节目严肃性的特点，快速反应，及时深入各类事件发生的现场，利用平民化语言，以群众的视角进行报道。要注重利用电视新闻的影响力加强舆论监督，实现维护群众合法利益的目的。要组织专业的新闻工作者对热点事件进行深度分析，全面调查新闻的背景和事件经过，深入挖掘事件包含的深层内容，实现全方位报道；二是注重提升拍摄效果。要利用先进的摄像器材、现代化摄像技术报道新闻，通过给受众提供身临其境式的画面感，增强新闻报道的真实性和观赏性；三是强化电视同步优势。网络和信息传输技术的进步，特别是卫星传播技术的发展，使电视节目“异地直播”成为可能，通过使受众获取“置身其中”的感觉，对事件进行报道，可以实现新闻报道与事件发生、新闻报道与受众接收信息的同步，提升新闻的报道效果。

3　结语

综上所述，在全媒体时代，电视新闻节目正面临着复杂的发展形势，发展中也存在一些问题，要积极采取措施，提升电视新闻节目的观赏性，增强电视新闻节目的竞争力，使电视新闻节目更好更快地发展。

[1]杨玫.地方电视台新闻节目发展策略研究-以石家庄电视台《今晚三十分》为例[J].职业时空,2010(5).

[2]谢起慧.地方电视台民生新闻节目的取胜之道——以淮南电视台《今晚800》为例[J].新闻世界,2011(4).