带着“养分”去构建新型媒体

田凤刚

（作者单位：四川攀枝花市仁和广播电视台）

带着“养分”去构建新型媒体

田凤刚

（作者单位：四川攀枝花市仁和广播电视台）

新旧媒体相互交融，它们没有无法逾越的鸿沟。只要传统媒体果敢出击，把自身优势发挥极致，就能够在构建新媒体的实践中华丽转身，实现质的飞跃。

新媒体构建；新突破；主动权

新媒体一经产生就带着“不可战胜”的豪气，在传统媒体的生存空间释放着巨大能量。面对接踵而来的冲击，作为传统媒体的一员——县级电视台是固守阵地还是主动出击，已经是一个迫在眉睫的选题。

要生存，唯一的出路就是接受挑战，按照新媒体的特点，带着“养分”悉心参与。就像习近平总书记指出的那样：“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势……”加快构建舆论引导新格局。

1　新媒体的优势

新媒体的优势是借助“数字技术、网络技术、移动技术、互联网、无线通信网以及电脑、手机、数字电视机等终端设备”显现出来的。优势很多，从接受信息的角度讲，最震撼的要数正在改写着人们的收视习惯。它把人的收视行为由户内移到室外，扩展到汽车、火车和飞机等一系列移动空间，更符合人们的收视习惯。如今，人们获得信息就像“呼吸氧气一样”，随时随地、自由自在。新媒体另一个优势同样令人震撼，即所提供的产品非常适合生活节奏日益加快的当今时代。这些产品带着“短、精、快、新”的青春丽质，足以吸引人的注意，让人们在时间的缝隙里也去关注。加之，具有的互动性、娱乐性、灵活性，更能够激发人的获取欲望。人们总是希望在最短的时间内获得更多信息，不大喜欢长篇阔论，更不喜欢“说教式”灌输。

2　传统媒体的优势

新媒体的优势正是传统媒体的劣势，但决不能说传统媒体已经到了寿终正寝的地步。相反，传统媒体具有的优势，也可以借助新媒体所依赖的技术基础，在新的平台上实现新的飞跃，形成“高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局、团结人民、鼓舞士气、成风化人……”的生机盎然的新型媒体。这在人人都可“自媒”的今天，把传统媒体变为新型媒体不该是一件难事。

传统媒体的优势体现在以下几点。首先，它具有高度的“政治素养、党性原则、群众观念、社会责任”，具有一套成熟的“采编播制度”和“安全运行保证机制”等，其公信度、影响力并没有因为新媒体的出现而失去。尤其涉及全局事务、国际事务的大事，人们总是希望到传统媒体面前得到证实。其次，传统媒体的从业人员还具有“业务精”的优势，从短新闻到长篇报道、从栏目到现场直播，所有现存的节目形态都有理论的指导，都可以轻车熟路地去完成。这既是长期积淀、数代坚守的财富，也是推动新媒体不断发展所需要的养分。因此，传统媒体有必要也有底气主动作为，积极参与新媒体的构建，在互联网上开辟新的天地。

3　主动出击的思考

新陈代谢是从外界摄取营养物质并转变为自身物质、自我更新的一个过程。构建新媒体也是这样，要充分利用传统媒体的合理成分，抛弃其消极因素。

3.1扬弃

传统媒体的节目形态、导演艺术、拍摄手段、制作工艺和审核播出等环节具有许多规律性的东西，只要具备条件就会发挥作用。现成的东西，丢了实在可惜。传统媒体生产出来的新闻、评论、专题、系列和连续报道等一系列产品，不仅具有很高的含金量而且其长度与新媒体提出的“微视频要求”殊道同归；而且同样长的产品其“深度、广度、高度”显而易见，对于这些积极因素必须保留、细心移植。

3.2接纳

尽管新媒体有着旺盛的生命力，但始终存在从低级向高级不断发展的阶段。从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音、图片及声画兼备的视频图像。从这个意义来讲，传统媒体现有的一切都可以成为新媒体的传播内容，都可以为新媒体所接纳、所包容，是新媒体获得生命力的营养源泉。

3.3改进

与新媒体相比，传统媒体在新闻信息的采访、制作、发布和更新等方面确实存在“慢车”的缺点，但不是不可以改进的顽疾。因为新媒体与传统媒体之间并不存在不可逾越的鸿沟，相反有着许许多多的相同性或者相似性，因此传统媒体只要具备条件就可以超越自己，成为新兴媒体。适应新媒体“快车”的特点，可以尝试微视短视频（指的是2分钟以内的“了解型新闻信息，图片+文字，视频+解说，组合自由）”+微视中视频（指的是3至5分钟的“启发性”报道，可以是长消息、小专题、新闻评论，也可以系列和连续报道每个单集，偏重于视频，最好不要超过5分钟）+微视长视频（指的是6至10分钟的“思考性”电视影片，通过新闻专题、社教专题、服务性小节目等较长的电视形态，形成“更全面、更深刻、更权威”的舆论氛围三大板块的模式）。

4　结语

新事物不会凭空产生，它总是吸收旧事物的精华才得以生存、发展、壮大的。新媒体与传统媒体之间也是这样，新媒体要达到茁壮成长的目的，只有不断汲取传统媒体的营养才能发展壮大。此外，传统媒体应正视新媒体的优势，以百般的热情积和积淀下来的丰富养料投身构建新媒体的实践，借势发力，完成党和人民赋予的神圣使命。