浅谈国内明星真人秀节目的创新策略——以《咱们穿越吧》为例

刘双双

（作者单位：四川师范大学影视与传媒学院）

浅谈国内明星真人秀节目的创新策略——以《咱们穿越吧》为例

刘双双

（作者单位：四川师范大学影视与传媒学院）

近几年，明星真人秀在国内发展迅猛，多家电视台趁势推出了多档明星真人秀节目，欲抢占真人秀市场。但这样的发展态势却导致了明星真人秀节目出现了同质化严重、缺乏创新等诸多问题。2015年7月，国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求真人秀节目转型升级，丰富思想内涵。在这样的情况下，四川卫视推出了一档全新的明星真人秀《咱们穿越吧》，引发了各方关注。这档节目虽引进于韩国却不乏本土创新元素，而本文正是对《咱们穿越吧》创新策略进行剖析，希望能有助于我国明星真人秀节目的发展创新，并保持其可持续发展的生命力。

明星真人秀；创新策略；咱们穿越吧；可持续发展

1　国内明星真人秀节目发展现状

作为一种电视节目，电视真人秀是对自愿参与者在规定的情境中，为了预先设定的目的，按照特定的规则所进行的竞赛行为的真实记录和艺术加工。真人秀是各种节目形态进行融合之后的一种特殊的节目形态，自在我国发展以来，便掀起了收视狂潮。而作为真人秀节目中最出彩的一部分，明星真人秀节目在发展之初也备受观众喜爱。

2006年3月，东方卫视《舞林大会》的开播让我国电视观众第一次见识到了“明星真人秀”这种全新形式的电视娱乐节目的非凡魅力。随后，我国明星真人秀节目开始兴起，并在数量上呈现出井喷式的增长。仅2015年，各大卫视推出的形式各异的明星真人秀节目就多达几十档。例如以户外竞技真人秀为主的《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《极速前进》等，以明星旅游真人秀为主的《花儿与少年》《花样姐姐》等，还有歌唱类明星真人秀《我是歌手》，明星婚恋真人秀《我们相爱吧》，动物题材的明星真人秀《奇妙的朋友》等等。这些形式各异的明星真人秀节目无一例外的都是以当红明星为主要看点，因为从舞台和聚光灯下走出来的明星，将日常化的一面展示给大众，自然会勾起众多观众的好奇心。但是在多档明星真人秀节目同质化严重、内容单一的情况下，一些扎堆出现且没有任何创新策略的节目，也会让观众出现审美疲劳，而这些一味去迎合观众好奇心和娱乐心理的明星真人秀也逐渐出现低俗化的特征，没有更多的价值和意义。

针对我国真人秀节目的现状和存在的诸多问题，国家广电总局也开始采取调控措施。2015年7月，国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，并指出“有些节目既不攀登正能量的高峰也不触碰负能量的底线，‘有意思’但没意义，收视率虽高但缺少价值引领，有的甚至传播错误价值观或流于低俗，引起舆论批评”。广电发出的这一通知中所提到的问题也是目前国内真人秀节目亟待解决的现状，而明星真人秀节目作为真人秀中的核心力量，如何实现价值引领，将节目做得既有意思，又有意义，笔者认为创新策略是必不可少的一个因素。

2　《咱们穿越吧》创新策略分析

2015年7月26日，四川卫视推出国内首档明星历史体验真人秀《咱们穿越吧》，这档节目是引进于韩国综艺节目《时间探险队》，并在原版模式上加以改进而成。《咱们穿越吧》第一期节目播出之后就受到了各方好评，并在网络上引起热议。据相关数据统计，《咱们穿越吧》不仅收视率创四川卫视历史新高，更在网络突破十亿的点击率，而《咱们穿越吧》也成为了2015年明星真人秀节目中的一匹“黑马”。

2.1以穿越形式再现真实历史场景

目前国内的明星真人秀，尽管有着不同的题材，但是形式类似，都是在现代生活情境中完成节目。而《咱们穿越吧》一改常态，采用了当前大火的穿越形式，让8位明星“穿越”到一个特定的历史情境之中，并在特定的场景中展示这段历史文化 。虽然是“穿越”的形式，但是节目却有别于以往影视剧和小说中的“穿越”，不戏说历史，注重真实性和严肃性，而在这档以文化为主的明星真人秀节目中，明星们的角色也有别于以往，在这里他们就如同是导引者，通过自己在历史环境中生存、克服困难等真实的感受，从而吸引更多的人去关注了解这段历史文化。

在第一季《咱们穿越吧》中，明星们“穿越”了四个时期：石器时代、南宋书院、唐朝驿站和明朝正义门。在首期《咱们穿越吧》中，为了让8位明星更真实的体验石器时代的生活，节目组收掉了明星们所有现代工具，并把他们带到具有原始风光的丛林，让明星们穿上兽皮体验真实的石器时代。从野外寻觅食物、钻木取火、制陶狩猎等节目中出现的场景都是石器时代人们日常生活的写照，而在节目过程中，不断出现的“小插曲”也为观众科普了不少生活中鲜有了解的历史知识。例如刚刚被分配到新石器时代之后，宋小宝和于小彤等人就在路上发现了一只山鸡，于是不了解情况的几人将山鸡生擒回去，可是作为“酋长”的张国立见到山鸡之后却开始跪拜，并告诉众人山鸡是部落的神。而“酋长”所说的确实是真实的历史，因为在那个时代，禽类是原始部落族人崇拜的神，这也是很多人以前不曾了解的历史，在新石器时代，与人类的生活密切相联系的禽类是人类神化的图腾。节目组用这样“穿越”的形式，以明星们的体验来展示石器时代生活，将历史文化和娱乐形态创新的结合，代入感更加强烈，也让观众容易接受。

2.2娱乐价值与文化坚守并重

关于电视与娱乐的关系，很多学者都提出了自己的观点。“电视主要是一种娱乐载体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性”。“不管是什么内容，也不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给我们提供娱乐”。的确，从电视出现开始，电视和娱乐一直有着密不可分的关系，电视的出现为娱乐节目提供了最佳载体，也成为了人们娱乐消遣的主要方式。而在“全民娱乐”的今天，人们也愿意为娱乐节目买单，并享受它带来的娱乐价值。但是，电视作为主要的大众传播媒介，它所具有的功能不仅是传播娱乐价值，也应该肩负起社会遗产继承功能。而目前大火的电视节目形态的明星真人秀节目，也理应在传播娱乐效果之余承载更多的意义。但长期以来，我国很多具有一定影响力的“现象级”明星真人秀节目虽取得了关注，却因过于注重娱乐效果而缺少文化内涵，而《咱们穿越吧》却是一档将娱乐价值与文化价值结合得恰到好处的明星真人秀节目。在节目中，每个历史时期都有着了不同的历史文化，而明星们也在体验和完成任务中传达历史文化。“穿越”到南宋时期，明星们分为书生和书僮两组，过起了“书院生活”。习惯了现代节奏的明星们对于书院生活显然不适应，面对繁重的学习生活，为完成布置的任务大家开始“斗智斗勇”，这一过程充满了戏剧冲突和娱乐性，同时，在这个过程中宋代书院制度等历史知识也在传达。

2.3以户外形式寓教于乐展示历史文化

中华民族有着五千年的悠长历史，丰富的历史文化是后代应该予以珍藏的宝库。但是随着现代生活节奏的加快，人们对于的传统文化的重视日益淡薄。同时由于各种新的文化形态，如穿越剧等为了达到娱乐效果而对历史任意改编，让具有真实历史依据的东西，难以被年轻一代所了解。在这样的情况下，亟需具有文化价值又能以年轻一代易接受的形式出现的电视节目。

在《咱们穿越吧》出现之前，文化类的电视节目也有很多，有像教科书式去介绍历史知识的，也有像《汉字英雄》这样有创新性设计的节目。但《咱们穿越吧》的出现却一改文化类节目的常态，它不像教科书式地介绍历史知识，也没有棚内录制那么单调，而以把明星带入历史真实情境的户外模式，给观众多层次的视觉感受。《咱们穿越吧》第一季经历了四个时期，每个时期不同的场景风格都会让观众有不一样的体验，这样的体验是棚内录制节目不可比拟。同时，《咱们穿越吧》也发挥着寓教于乐的功效， 因为这档节目不仅为观众们带来笑声，也能带给大家一些思考。在石器时代，当明星们赤脚行走在路上，当平时光鲜亮丽的女明星以虫子充饥，当没有火而需要食用生肉时…应该也会引发电视前的观众一些思考，并越发珍惜今天便利的生活。《咱们穿越吧》的寓教于乐，不仅提高了娱乐节目的内涵，也在娱乐身心的同时正确引导了大众，这也是这档明星真人秀节目的意义所在。

2.4强大的幕后制作团队配以权威的历史专家团队

《咱们穿越吧》引进于韩国，节目的幕后团队也是中韩成员共同组成，确保了引进节目的质量。同时《咱们穿越吧》幕后团队还有一大亮点，即导演张国立。众所周知，张国立导演指导了多部具有影响力的电影和电视剧，此次加盟真人秀节目，也是一次新的尝试。对于明星真人秀节目而言，不同的导演加入，也会带来新的视角，这也造就了《咱们穿越吧》的独特魅力。

“把关人”理论认为，媒体在传送信息过程中，有重大的过滤功能，从政治、经济、文化、审美及自身利益价值等出发，对新闻信息进行层层把关、筛选与编码，从而决定最终面向受众的新闻信息内容，并通过发出的新闻信息影响受众。电视是具有巨大影响力的大众媒体，所以“把关人”的作用极其重要。而《咱们穿越吧》作为文化类的明星真人秀节目，保证节目效果的同时也要把关所传递的历史文化信息的真实性，所以节目组聘请了近50位历史专家作为节目顾问，严格把控所有细节，每一个场景的布置、道具的使用、知识点的介绍都是经过相关专家严格把关，力保还原最真实的历史文化，配以这样庞大的专家阵容在明星真人秀中也是一次创新之举。

3　国内明星真人秀节目创新策略建构

3.1挖掘新题材，避免节目同质化

在国内明星真人秀节目迅速发展的十年间，每当一档“现象级“节目出现时，各大卫视便紧随其后纷纷推出类似节目。从《舞林大会》到《舞动奇迹》《与星共舞》，舞动类的明星真人秀曾霸占荧屏，而近两年大热的户外竞技类明星真人秀或旅游类真人秀等节目亦是如此。虽然明星真人秀都是有明星参与，但是在题材选择上也是可以去陈推新，并在节目形式上加以创新。例如在草根选秀节目多到让观众看得疲惫之时，歌唱类明星真人秀节目《我是歌手》选择了让已经成名的歌手以竞技的形式站上舞台，这样的创新就抓住了观众的好奇心，也让《我是歌手》一跃成为一档“现象级”节目。《咱们穿越吧》的成功同样也是因为有了题材和形式上的创新，它选择了历史题材，并没有跟风大热的户外竞技真人秀，同时有别于其他历史类节目的枯燥，以“穿越”形式并加以娱乐元素，从而在明星真人秀节目中脱颖而出。

3.2增强文化内涵和美学魅力

针对国内明星真人秀的现状，还有一方面需要创新的是在保证娱乐节目必要的噱头和娱乐效果的基础上强化真人秀节目的文化内涵和美学魅力。努力地求真，求善，求美。一档优秀的明星真人秀节目不能只为了迎合受众，更需要践行社会职责，大力传播社会伦理道德，时代精神和民族文化。对于一档明星真人秀节目来说，受众是收看的主体，受众的差异性，复杂性和多样性都会导致接受过程中的个体差异和复杂性。在相同的时代背景之下，由于我们每个受众所受的教育和生活环境不同，甚至是性格不同都会对一档明星真人秀节目有着不同的看法和欣赏习惯。但是在我们对一档优秀的明星真人秀节目从本质上去进行审美时，我们就能获得审美体验和审美价值。一档优秀的明星真人秀节目不仅会得到广大受众的喜爱，并也能使受众希望自己能够参与到其中。《咱们穿越吧》以历史为依托，也正是有了文化内涵才更能彰显它的价值和魅力，这样的节目也容易让观众有不同与其他明星真人秀的审美体验。而2015年江苏卫视曾推出了一档明星真人秀节目《为她而战》，是通过明星夫妻进行竞技增进夫妻之间感情的明星真人秀节目。该明星真人秀节目分为外场和内场，内场通过四对明星夫妻下分多少来选择性的进行竞技，在内场中我们能够充分感受到每队明星夫妻相互的关心和爱护，这是感官的审美体验。而外场是花了重金打造的竞技场，这让观众能感受到那种惊险刺激的审美体验。同时伴随着强烈的娱乐过后的快感，这种快感能够激发受众对美好情感的向往，引起受众的强烈共鸣，这些审美元素都益于明星真人秀节目最真实的真人秀氛围，而真实性的审美体验也正是明星真人秀的核心所在。

3.3引进优秀节目同时也要实现自主创新

在中国，明星真人秀节目相对于国外起步较晚，而由于创新经验不足，国内众多明星真人秀节目模式都是由国外引进，例如亲子类节目《爸爸去哪儿》引进于韩国，它关注了当下中国教育中父爱缺失这一主题。而《咱们穿越吧》也是引进韩国，并进行本土化改造创新，融入了中华民族的独特文化。虽然这些引进真人秀都有其优秀之处，但是自主创新才是国内明星真人秀可持续发展的关键所在。众所周知，引进国外真人秀节目能够吸引更多的受众，但是过于依赖国外的模式，也会让中国电视行业缺乏思考和创新的能力。所以国内明星真人秀的当务之急是需要在制作中摸索，找出适合国内真人秀节目的创新模式，同时在节目内容上也可以在现有的明星真人秀节目上加以丰富。《咱们穿越吧》是立足于历史文化，而中华民族的传统文化也是丰富多彩的，这不仅是一笔宝贵的财富，同样也可以作为真人秀节目的创作来源。例如戏曲、杂技等艺术形式，以及众多的非物质文化遗产，因为现代社会的冲击很多都面临消失的困境，这也可以结合到目前最受大众喜爱的明星真人秀节目中去，从而引起大家的关注。笔者认为，对于国内明星真人秀节目来说，引进节目的同时也要学会自主创新，不仅要将优秀节目“请进来”也要让创新节目“走出去”。

4　结语

尽管广电的《关于加强真人秀节目管理的通知》已经下达了数月，但是从目前各大卫视发布的相关数据来看，2016年真人秀节目市场依然火爆。多家卫视都计划推出多档真人秀节目，竞争相当激烈。《咱们穿越吧》是国内首档历史体验真人秀，而它能够在2015年明星真人秀节目竞争激烈的环境中脱颖而出，依靠的正是“创新”二字，它的创新策略不仅赢得了众人齐点赞，也打破以往大众对明星真人秀“娱乐至上”印象，让明星真人秀节目拥有了更多内涵。这对我国明星真人秀节目的发展有着重要意义，同时，创新意识的节目也是明星真人秀可持续发展的动力所在。

[1]尹鸿,冉儒学,陆虹.娱乐旋风：认识电视真人秀[M].北京:中国电视广播出版社,2006.

[2][英]尼古拉斯·阿伯克龙比.电视与社会[M].张永喜,鲍贵,陈光明,译.南京:南京大学出版社,2001.

[3][美]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].南宁:广西师范大学,2004.

[4]杨眉.符号学视域下电视真人秀节目的本土化创新——以咱们穿越吧为例[J].重庆广播电视大学学报,2015.

[5]路明涛.文化类真人秀的突围之道[J].南方电视学刊,2015(6).

[6]杨令羡.网络论坛谣言对“把关人”理论的挑战[J].青年记者,2008(9).

[7]肖博林.电视娱乐节目的文化美学[D].重庆:重庆大学,2014.