《大圣归来》成功之道分析

周 唯

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

《大圣归来》成功之道分析

周 唯

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

3D动画电影《大圣归来》上映以后获得了票房和口碑的双丰收。本文主要从叙事结构、营销、制作以及传统文化要素运用四个方面，为国产动画的发展提供一些参考。

大圣归来；叙事结构；制作

《西游记之大圣归来》是根据我国古代经典小说《西游记》改编的3D动画电影。影片讲述了儿时的唐僧——江流儿无意间解除了压于五行山下的孙悟空身上的封印，在一起陪伴的旅途中共同应对妖魔鬼怪，回归自我的故事。

影片于2015年7月10日公映后，赢得了票房和口碑的双丰收。《人民日报》认为该片是中国动画电影十年来少有的现象级作品。2015年9月，该影片获得了第30届中国电影金鸡奖最佳美术片奖，第12届中国动漫金龙奖最佳动画长片金奖。

《大圣归来》创造的票房纪录被认为是国产动画的一个新高峰。它传达出这样一个理念：不仅小朋友爱看动画片，大人也可能喜欢。《大圣归来》选取的题材在中国家喻户晓，有受众基础，同时推陈出新，再加上好莱坞式的风格，使其广受国内外观众的欢迎。

1　制作精益求精

在《大圣归来》这部影片中，孙悟空的形象和以往有很大不同。为了展示出其沧桑中透露侠气的形象，经过了设计师无数次的修改，给孙悟空设计了一张长脸。片中妖怪的形象来自于《山海经》中对“混沌”的描述，它们没有眼耳鼻、六条腿、一张大嘴、身体肥胖。同时，《大圣归来》有很多细节是在向国内外经典动画片表达敬意。比如，采用了《大闹天宫》中的皮影戏，“大圣归来”源自于《大话西游》中孙悟空最后的复活归来。江流儿在山间的一大段追逐戏，借鉴了好莱坞《丁丁历险记》中的场景。这几段戏非常精彩，但是难度很大，曾有动画师因不堪重负而辞职。

2　电影对民族文化元素的呈现

电影中的民族文化元素可以表现本民族特点，展现民族特色和魅力。

2.1视觉文化符号

第一，中国山水画作为影片整体的背景，各种视觉元素都笼罩着浓浓的中国风。例如，影片中既有古城长安，更有依据悬空寺设计的最后决战之地等中国特色建筑；第二，剧中的人物形象是典型的中国人物。第三，显示中国风的道具比比皆是，如皮影戏、布偶、剪纸等。

2.2听觉文化符号

在《大圣归来》中，多种听觉元素融合传递听觉信息，尤其是中国古典乐器的使用，为影片增色不少。通过视觉符号和听觉符号的完美呈现，使得剧情更有张力，也展现了博大精深的中国文化。

3　互联网精准营销

目前，动画片的最大难题不是制作，而是如何在不景气的大市场环境中做出好的营销。“像《大圣归来》这样水准的动画片，其他国内公司都能做出来，比如《兔侠传奇2》的制作水准也很高，但票房低，说明营销很重要。”这是《西游记之大圣归来》出品人路伟的观点。路伟坦言，这次的影片营销摆脱了传统的营销手段，运用了互联网营销，就是为了寻找突围。影片上映前，片方就进行了一系列营销活动，比如和微信电影票、万达合作，邀请明星推荐影片，提前点映制造口碑，在网上传播一批手绘稿，制造热点话题等，这一系列营销活动，起到了良好的营销效果。

4　叙事结构：“英雄母题”和线性叙事的结构模式

动画作品的叙事结构在很大程度上决定了作品的好坏，叙事结构既要符合故事内容又要符合所宣扬的主题,还要兼顾角色形象以及情节发展的逻辑关系，否则“再好的结构也无法传达作品应有的思想内涵。”《大圣归来》讲述了一个用爱和勇气找回梦想，英雄回归的故事。

4.1“英雄母题”下的叙事结构

4.1.1英雄的成长与内心矛盾

“母题是一个主题、人物、故事情节或字句样式，其一再出现于某文学作品里，成为利于统一整个作品的有意义线索，也可能是一个意象或‘原型’，由于其一再的出现，使整个作品有一脉络而加强。”

4.1.2英雄母题下的“爱”和“家园”意识

《大圣归来》贯穿影片的情感线索是“爱”与“家园”意识。江流儿是个孤儿，由和尚师傅收养，师傅对他的爱就相当于是父亲的爱，大圣这一匡扶正义的英雄形象是他的精神指引。

4.2线性叙事的戏剧化结构模式

动画片常使用好莱坞电影常规的叙事方式——主线叙事结构。这种线性叙事的戏剧化结构，沿着故事矛盾的发生、发展、高潮和结局逐渐展开。

在影片的开始，从旁白角度交代了大圣大闹天宫后被压于五行山下和江流儿父母死于山妖之手然后被师傅收养。江流儿长大后再次遇到妖怪，逃跑中救下一个小孩，并且无意间解除了齐天大圣的封印。在和大圣一路结伴而行中，小孩被妖怪劫走，江流儿以血肉之躯搏斗而死，唤醒了大圣心目中的英雄，使其重振旗鼓。这是一条单线的叙事路线，加之情节的精彩，紧紧抓着观众的心。

《大圣归来》让小朋友收获了童真的乐趣，同时，也让大人找到了久违的自我，在繁忙的现实生活中，这部影片让他们重新审视自我，重新找回自我，激励着观众不忘初心，自我实现和自我进取。《大圣归来》因此获得了广泛好评。当然，影片也存在不足之处，比如，制作套路在对好莱坞借鉴的基础上缺乏本土化创新，剧情也有很大的提升空间。但瑕不掩瑜，《大圣归来》为国产动漫电影树立了一个新的标杆，让观众有了新的观影期待。