成舍我报业经营思想分析及当代启示

赵贞旎

（陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710000）

成舍我报业经营思想分析及当代启示

赵贞旎

（陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710000）

成舍我是中国近现代新闻史上为数不多的“新闻全才”，长期的办报实践与理论研究，使其形成了独特的报业经营思想。而成舍我报业经营思想兼有合理性与理想性，本文据此展开分析，且试着探索成舍我的报业经营思想对当下报业发展的借鉴意义。

成舍我；报业经营思想；办报实践

成舍我是我国近现代新闻史上杰出的报人、报业实业家、新闻教育家，被誉为“民国时期四大报人”之一，他以独特的新闻思想和经营管理思想成为中国创建报业集团雏形的第一人。本文立足于成舍我的办报实践活动，探索成舍我报业经营思想的合理性与理想性，研究成舍我的报业经营思想对现代报业的启示。

一、成舍我办报实践活动及经营思想概况

成舍我先后创办了北京的“世界报系”（《世界晚报》《世界日报》《世界画报》）、南京《民生报》、上海《立报》等报刊，一生参与创办过近20家媒体，包括报纸、通讯社和广播电台，横跨内地、香港、台湾。所以方汉奇教授曾经用“从事新闻事业时间最长的人”“参与和创办新闻媒体最多的人”［1］来总结成舍我一生的办报活动。

成舍我在办报实践活动中也积累了一定经验，逐渐形成了自己独特的报业经营思想。主要内容有：第一，报纸大众化，成舍我创办《立报》时曾提出“永远保持‘一元钱看三个月’廉价报纸的最低价格”“只要少吸一支烟，你准看得起”等口号招揽读者；第二，管理科学化，实行工作日记制度；第三，注重内容，以特色立报，注重抓独家新闻，争取第一时间报道最新消息，注重副刊；第四，发行灵活多变，主张跳过报摊商贩的“直接订阅”，培养忠实读者；第五，重视人才培养，知人善任，兴办新闻专科学校。

二、成舍我报业经营思想分析

成舍我是一个现实主义和理想主义原则相混合的新闻人。一方面，作为一个现实主义者，他采用丰富的手段和现实的态度满足那个时代不同阶层的新闻需求。另一方面，他作为理想主义者，坚持将报业做大做强，力求实现“立人、立己、立国”的报业理想。

他的报业经营思想具备合理性与必然性，有着深刻的思想渊源。其一，与其报国志向有关。当时国家处于内忧外患的境地，成舍我希望作为知识分子独立发表意见并影响社会进程，他认为只有把报业做大做强，才能“为社会大众说话”。其二，与报业竞争情况有关。成舍我在《中国报纸的将来》中提到，他曾精心分析当时中国报纸市场的现状，发现中国报纸价格太贵，无法为普通读者接纳，于是他调整了报业经营思想，坚持“小报大办”的思想，坚持规模经营，形成和发展自己的特长优势。其三，个人奋斗经历。成舍我是“穷孩子”出身，有着艰苦朴素、勤俭节约的习惯，因而他认为规模化经营可以节约成本，取得最大经济效益。其四，受欧美访学的影响。1930～1931年的欧美考察游历经历使他认为，必须学习与掌握先进的西方报业经营经验，以企业化的方式来管理报业。

但理想与现实是有差距的，他想成立“中国新闻公司”，而最终托拉斯理想破灭，这是因为他的报业经营思想具有理想性成分。其一，低估了现实经济环境。报业的大发展需要资本的支撑，成舍我虽积累了一些经济财富，但当时面临官僚资本主义的压榨垄断以及民营报业的无序竞争，故缺乏现实的基本土壤。其二，忽视了政治与军事环境。成舍我的自我定位是“站在国民立场，无党无派的超然报纸”，［2］他对蒋介石国民政府一直抱有幻想，和国民党诸多要人来往密切，然而在当时“第三条道路”不是中国的主流意识形态，只能迅速走向破产。其三，管理过于严格。成舍我对工作效率要求极高、员工压力很大，对工作报酬则一贯坚持低等原则，因此有些人或因不堪其盛气凌人的作风，或因不耐其家长式的命令与微薄待遇而向他提出辞职。

三、成舍我报业经营思想的当代启示

说到底，无论何时何地报纸都是时代发展的产物。只有把办报活动与国家命运、民族命运结合起来，顺应时代的潮流，与时俱进，所办的报纸才有立足之地。虽然时代变化了，然而成舍我的报业经营思想对我们当下的报业发展仍然有很大的启发。

第一，与时俱进，不断创新。成舍我去欧美游历后，创新经营模式、进行企业化改造等，对当下报业经营管理都能有所启发。创新是一切发展的动力。随着互联网的出现，他把创新作为提高报纸竞争力的灵魂，不断丰富做新闻的新方法和新途径，建立跨媒体信息传播技术平台，实现信息共享和多样化传播。

第二，注重品牌营销，形成规模效应。成舍我创办“世界报系”品牌，形成规模效应。现代报业也要树立品牌形象，树立多元化经营的发展战略，立足于发展核心产业，搞好主体的多元化，在挖掘核心产业的深度上下功夫。现代报业也应该力求资源优化配置，整合内部资源，寻求多种经营模式，寻找新的经济增长点，提升报业自身的竞争力。

第三，读者为大。成舍我办报充分考虑读者的需求，受到各阶层读者的欢迎。现代报业要树立“受者中心论”思想，重视读者，永远把读者放在心中。尤其是在互联网发展的时代，要满足不同渠道不同类型读者的需要，始终把读者放在心里。

第四，特色立报。成舍我对新闻教育很重视，《世界晚报》就以此为特色，在与同业的激烈竞争中保存下来。在新闻同质化严重的今天，现代报业做好读者定位，力求在大事上做好差异化报道，发出自己的声音，做出自己的特色。

第五，人才是核心。成舍我注重人才培养，知人善任，兴办新闻专科学校，培育新闻人才。现代报业也要注重人才的培养，尤其随着媒介融合的深入发展，新闻人才除了具备专业知识外，要有多元的知识背景，还要掌握多种媒体技能，在不同媒介形态中力求达到最佳的传播效果。

［1］ 方汉奇.新闻史的奇情壮彩［M］.北京：华文出版社，2000：232-233.

［2］ 成舍我.我们这一时代的报人［N］.世界日报，1945-11-20（1）.

G219.2

A

1674-8883（2016）18-0111-01

赵贞旎（1991—），女，河南济源人，陕西师范大学新闻与传播学院2015级新闻与传播专业在读硕士研究生。