探究国家软实力的传播策略

杨金曜

（沈阳师范大学 文学院，辽宁 沈阳 110034）

探究国家软实力的传播策略

杨金曜

（沈阳师范大学 文学院，辽宁 沈阳 110034）

软实力是文化和意识形态吸引力体现出来的力量，是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照系。当今中国已经意识到提升国家文化软实力的重要性，但在传播方法上还存在诸多问题。并且只靠官方传播是远远不够的，除了配合国家宣传之外，利用民间组织和新媒体宣传更能起到事半功倍的效果。在宣传国家形象方面更要突出一个“软”字，使得信息更容易传播，更容易被接受。

文化软实力；国家宣传；新媒体；民间组织

一、什么是文化软实力

“国家文化软实力”是当今社会经常提起的一个概念，是一个国家综合国力的体现。然而，对于文化软实力的具体定义却见仁见智。一般认为，软实力是文化和意识形态吸引力体现出来的力量，是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照系。相对于软实力，我们国家以前可能更关注军事、经济等国家硬实力。然而，随着国际社会的发展，国家文化所展现出来的强大力量，使得国家软实力越来越受到人们的关注和重视。

中国曾在纽约时代广场刊登中国国家宣传片，就是为了提升国家对外形象，提升国家文化软实力。短短的几分钟宣传片里，诸如姚明等海内外均享有盛誉的明星一一露脸，展现了中国的强大和亲和力。

二、中国的文化软实力

中华民族有5000年悠久的历史，这是我们相对于其他国家所独有的优势。四大发明、汉唐盛世、戏曲、功夫等悠久的文化都是我们国家的文化标签。在对外宣传中，我们也确实都利用了这些文化元素进行宣传。

对比中国和美国两国的国家宣传片，能够清晰地看出两者的差异。中国的国家宣传片在堆砌名人和功夫、熊猫等众所周知的中国元素；而美国国家宣传片里没有一个名人，更多的是展现普通美国人的生活方式，以及美国社会下悠闲愉快的生活氛围。为什么两者会出现这些不同点呢？笔者认为，中国对于文化软实力的提升还在起步阶段。现阶段的重点在于，让别人记住你，知道你。所以，采用最广为人接受的中国元素进行宣传是最好不过的方式。而美国的好莱坞等元素本身就已经众所周知，所以美国国家宣传片更加注重的是一种情怀和意境，让人们真正喜欢、向往美国这个国家。而这也是中国国家形象宣传片未来的转型方向。

三、如何提升中国文化软实力

提升国家软实力并不是一朝一夕就可以实现的，这是一个长期积累的过程。而且文化软实力并不是完全架空的空中花园，其也要受限于国家政治、经济、军事等国家硬实力。这一关系就好比经济基础和上层建筑，作为上层建筑的国家软实力受限于硬实力，但也会反过来影响一个国家的硬实力，尤其是影响其国家地位。

对于中国文化软实力的提升，要从以下几个方面入手：

（一）国家官方宣传

对外宣传方面，国家依然是主力军。国家拥有强大的经济和人力资源，在国家领导下进行的规模性、针对性投放和宣传能够起到非常大的影响和作用。现阶段，中国的形象宣传片还比较“硬”，宣传的味道非常浓。在以后的对外宣传方面可以尝试一些更“软”的宣传方式，如用广大群众代替名人，用生活化的影像代替走马观花的露脸式宣传。如今外国人对于中国的认识，大多停留在功夫、熊猫、京剧等方面。其对中国的认识是远远不够的，在他们眼中，中国是一个非常神秘的国家。而我们要通过国家宣传揭开这层神秘面纱，就不能仅停留在这些走马观花的符号上。每年由国家汉办主办、湖南卫视承办的世界大学生“汉语桥”比赛就是一个非常好的活动比赛，它通过比赛形式宣传了中国文化，利于世界各地学子对中国文化的学习与交流。

（二）民间组织宣传

虽然民间组织在资金和人力方面都无法跟国家相提并论，但是民间组织有其自身的优势，那就是“软”，无论是从其宣传者、宣传方式还是宣传内容来说，民间组织的宣传都更加接地气，更加能展现我们的文化软实力。

首先，民间组织的非官方身份本身就具有“软”宣传的性质。这里的民间组织包括各种NGO公益组织，也包括各种民营企业。诸如华为、万达这样的跨国企业也代表和传播了一定的国家形象。因为这些民间组织的传播信源具有非官方的性质，所以他们更多的潜在宣传并没有像国家宣传片那样有强烈的宣传味道，而是潜移默化地影响人们的意识与认识。

其次，民间组织的宣传方式多种多样，有的是通过公益广告或者企业广告，有的是通过举办活动和比赛，有的是通过交流与合作等。这就增加了传播的维度和多样性，更有利于从多方面提升国家的文化软实力。

最后，从宣传内容上来看，更能体现其“软”宣传的特点。一般民间组织宣传的切入点都比较单一，比较贴近生活，不像国家宣传片那样“高大全”。其目标不一定是要展现一个直观的中国，而是从方方面面影响人们的观感。

四、利用新媒体，调动全民性

国家文化软实力的提高，除了能提升国外民众对中国的好感度，提高国家竞争力之外，更重要的一点是提高本国国民对祖国的认同度和热爱之情。当今是互联网时代，手机、电脑无处不在，而这些无疑是传播国家文化、提升国家文化软实力的重要媒介和平台。

如果单单靠政府部门发布“硬”宣传的话，效果可能事倍功半。互联网具有海量性、碎片化等特点，互联网上的文化传播必须依靠广大网民的配合和支持，这就需要有关部门放弃原有的固化思维，用互联网思维去迎合受众，引起他们的兴趣和共鸣。互联网的“病毒式”传播效果非常显著，备受大家关注的舆论消息能够引起全民性的狂欢和讨论，并且其影响力也在逐渐走出网络，走向现实生活。

互联网本身就是一个传播速度快、没有地域限制的工具，所以利用好这一工具能够事半功倍地提升一个国家的文化软实力。

五、结语

如今随着媒介技术的进步，传播方式的增多，我们不能仅依靠单一的手段去传播文化，提升国家文化软实力。要想更好、更有效地提升软实力，需要打一套“组合拳”。其一，通过国家和政府进行文化的“硬”宣传，广泛地宣传中国文化；其二，需要民间组织和公民进行文化的“软”宣传，改变其他国家对中国的刻板成见；其三，通过新媒体等多种传播平台和传播方式进行宣传，中国的文化软实力会像综合国力一样，越来越受到世界的瞩目。

［1］ 孙有中.国家形象的内涵及其功能［J］.国际论坛，2002（3）：14-21.

［2］ 杨新洪.关于文化软实力量化指标评价问题研究［J］.统计研究，2008（9）：44-48.

G206

A

1674-8883（2016）18-0114-01

杨金曜，沈阳师范大学文学院新闻与传播专业2015级研究生。