浅谈民族自治地区汉语广播旅游活动的新探索
——以延边旅游广播为例

陈 磊

（延边广播电视台 旅游广播，吉林 延吉 133000）

浅谈民族自治地区汉语广播旅游活动的新探索
——以延边旅游广播为例

陈 磊

（延边广播电视台 旅游广播，吉林 延吉 133000）

民族自治地区存在民族语言和汉语两种语言模式。在民族自治地区的汉语广播类节目要想得以生存和发展就必须突破固有思维，在各种线下活动中需求新的经济增长点。延边旅游广播在旅游类活动中作了许多新的探索，也初见成效。

民族；汉语；旅游；广播；活动

延边朝鲜族自治州（朝鲜文：연변조선족자치주），通称“延边州”或“延边”，位于中国东北吉林省东部中朝边境，是中国少数民族自治州之一，首府为延吉市（县级市）。截至2010年，延边有朝、汉、满、回等20多个民族。朝鲜族人口有82.0万人，占37.7%，汉族占59.29%，其他少数民族包括满族和回族等占3.01%。

延边旅游广播是2010年2月25日正式得到国家广电总局批复同意开播的延边第四套广播节目，在延边地区的调频为104.6，是目前东北三省开办最早的地级旅游广播专业频率。其开办之初只是延边新闻综合广播的一个辅助频率，只能吸引一些医疗药品坐台广告。为让来之不易的频率资源创造更好的社会效益和经济效益，探索出一个没有任何医疗药品广播的专业化绿色广播，2013年5月19日，延边旅游广播正式独立开播。

办台之初，面对经费少、人员少、收入少的种种难题，延边旅游广播利用线上节目、线下活动的经营模式，利用走出去、引进来的思维模式，短短两年时间便将延边旅游广播由负盈利打造成为净盈利百万的媒体。这对于在少数民族自治地区的边疆小城开办的汉语广播媒体来说，是一次较为成功的新探索。

一、“1046微旅行”开启旅游新模式

“1046微旅行”是通过季节性特点，推出适合周末周边短途旅游的活动。在近一年的市场运作之后，“1046微旅行”凭借良好的口碑及平民的价格逐渐在延边地区形成了旅游品牌。此项活动主要选择在周六日，或者特殊节假日，配合《魅力延边》栏目，设计延边州内及周边景点景区的不同周末游活动，倡导“休闲、品质、亲子”的微旅行活动。

（一）“百变自由行”，主播来相伴

“百变自由行”主要针对有车一族或喜欢自由行的旅游人群，同时针对FM104.6延边旅游广播“车友俱乐部”推出的自由行旅游项目，提倡“随心、自由、放松”。截至目前，成功举办了《端午祈福采露水，自驾烧烤去露营》《宝马百人自驾行，环长白山两日游》《奔驰主播汇，跟着豪车去旅行》《民俗村民俗情，自驾和我去旅行》《百里边境线，激情漂流行》等五十余场自驾行。

（二）“随心定制行”，高端新体验

“随心定制行”主要针对已经去过很多地方旅游过的人群或者有特殊要求的旅游人群，特别定制旅游产品，推崇“私密、高端、享受”的私人定制产品。学会用市场化思维办节目，研究新的经济增长点，增强发展后劲，走多元发展之路，尽最大可能开发广播电视资源，利用资源创造更大的效益。

（三）“商业主体行”，企业受众双赢

“商业主体行”主要针对大型企业、商家的宣传需求，开展多种形式的合作旅游，通过企业冠名等形式增加收入，同时增加赴厂家实地考察等环节，多角度融入软性宣传因素，让商业厂家达到宣传效果，让参游的听众得到实惠和快乐。

二、“走出去，请进来”，别样旅行新探索

经过近一年的发展，延边旅游广播发现，只发掘身边的近郊游已经远远不能满足听友和市场的需求。针对如何带领听友“走出去”，如何将外地的听友“请进来”，如何面对专业旅行社的差异化竞争，延边旅游广播进行了许多尝试。

（一）“双城日记”，打造民俗差异化

我国幅员辽阔，民族众多，拥有30个民族自治州，百余个民族自治县。每一个自治州、自治县都有自己独特的民族风情。俗语有云，“越是民族的越是世界的”。蒙古族的彪悍善骑射，傣族的泼水节，泸沽族的走婚制，朝鲜族的能歌善舞、特色美食等，每一样都深深地吸引着其他地域的民众。延边旅游广播积极与其他民族自治地区广播电台联系，主打品牌“双城日记”，将不同民族特色的两个地域的受众进行互换，并在广播节目中进行互动，以当地人的身份为对方介绍当地的美食、美景及民俗特色，并在当地广播节目中进行同步直播，增强了“双城日记”途中的趣味性，更提升了“双城日记”旅行的公信力。

（二）“互换冬天”，打造地域差异化

由于我国国土南北跨度大，作为北方一座边陲小城，延边拥有北方林海雪原的美景，更有雪山飞狐冬季取景地的长白山。延边旅游广播利用地域特点、美景及美食特色，与厦门等广播电台开展“互换冬天”旅游。让南方听友享受北方的冰天雪地，也让北方听友享受南方的温度适宜。借鉴“双城日记”的运营模式，凸显地域化差异。

三、特色主题活动，吸引受众群体

（一）“微饭团”，打造延边特别有趣的饭局

“微饭团”是延边旅游广播推出的一档听友互动活动。倡导听友以优惠价格一起凑份子品尝延边特色美食。在“微饭团”中，由知名主播全程助力，设计好玩的餐桌游戏，赢取活动专属礼品。让听友在品美食的同时，感受游戏的乐趣，打造别具一格的聚餐活动。“微饭团”每两个月组织一次，选取这两个月较为传统却又不在法定假日之内的节点，比如七夕节、重阳节等。与此同时，通过广告置换、品牌宣传等形式让美食店家用超低折扣来回馈热心听友。

（二）专属形象玩偶——“路路”，打造互动新体验

“路路去哪儿”是延边旅游广播推出的又一品牌活动。延边旅游广播吉祥物平安鹿“路路”是一个可爱的带着一对音乐耳麦听广播的小黄鹿模样的玩偶。“路路去哪儿”活动期间，节目主持人在直播间通过电话连线的方式来时刻关注“路路”所在的路段和位置，为收听车友和听友提供寻找信息。“路路去哪儿”活动一经推出，不仅得到了听友的喜爱，很多品牌汽车4s店对本项活动也投入了极大的热情，获得了良好的经济效益和社会效益。

延边旅游广播不断以“专业化、特色化、融合化”来提升自身的社会影响力，追求好听好玩更有用的传播效果。延边旅游广播更是在立足专业化定位的同时，依据自身历史和现实的实际情况，从服务、内容、传播方式、产业集群、团队建设等多方面进行多元拓展，加大投入，多措并举，在旅游类活动中获得经济效益，同时获得社会效益。在民族自治地区的汉语广播节目中，延边旅游广播作出了许多新的尝试和探索。

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