新媒体时代下传统电视媒体面临的挑战与应变

张 涛

（厦门广播电视集团 厦门卫视新闻部，福建 厦门 361001）

新媒体时代下传统电视媒体面临的挑战与应变

张 涛

（厦门广播电视集团 厦门卫视新闻部，福建 厦门 361001）

本文围绕新媒体时代，传统电视媒体所面临的挑战以及新媒体时代传统电视媒体的应变对策两个方面展开讨论，对新媒体时代下传统电视媒体面临的挑战与应变对策进行了分析，并提出了一些理论建议，希望能够为今后电视媒体行业的发展提供一些理论指导。

新媒体；电视媒体；传统

随着新型媒体模式的持续发展，传统媒体面临前所未有的挑战和冲击。其中，电视媒体所遭受的冲击最为惨烈。新媒体具备许多传统媒体无法实现的功能及优势，如传播速度快、传播形式多样化等。针对这一形势，传统的电视媒体必须在新媒体的大环境下转型，在表现形式或内容上进行创新，与新媒体时代相融合。新媒体时代的到来可以说是一把双刃剑，虽然在某个层面上阻碍了传统电视媒体的进步，但也是一种与时代发展相适应的体现，推动了电视媒体的进一步发展。

一、新媒体时代传统电视媒体所面临的挑战

（一）传统电视媒体收视率持续下降

近几年，随着新媒体的不断发展，各种新型媒体模式应运而生。网络杂志、网络广播、网络电视、远程操作等一系列新型媒体的产生，对传统电视媒体产生了一定的冲击。它们利用人机交互、实时共享、海量储存、超文本阅览、个性化定制等功能实现了自己的独特优势，并冲击着传统电视媒体，使得传统电视媒体的收视率持续下跌，受到的关注度也逐渐减少。这是目前我国传统电视媒体所面临的巨大挑战之一。中国的这一现象并不是先例，很多国家早已经历过这一过程。在一些发达国家中，传统电视媒体的受关注度也呈现逐渐减退的趋势，失去了大量的忠实粉丝。

（二）时代变迁使人们的收视习惯发生改变

在如今这个互联网时代当中，终端智能化这一功能正在潜移默化地改变着人们的收视习惯，使新媒体对传统电视媒体的冲击呈现加速的状态。时代在不断发展，人类在不断进步，人们的收视习惯也正随着时代的发展而发生着变化，传统电视媒体正在面临着新一轮的挑战及创新。作为一种守旧的媒体模式，传统电视媒体已经很难在如今的时代中占据一席之地。要想摆脱持续下坡的状态，必须探寻一条与时代发展相适应的道路，满足人类不断增长的需求。

（三）传统电视媒体存在明显的成本劣势

传统电视媒体的成本劣势使其盈利过程变得十分复杂和困难。传统电视媒体的运行必须得到庞大人力、物力和财力的支撑，才能得以实现。但是，在新媒体时代的冲击之下，传统媒体的劣势愈发凸显出来，尤其是两者在成本上的差距，导致传统电视媒体的盈利变得更加困难，若想实现长期发展，更是难上加难。在中国，一个普通电视台至少需要几百名工作人员才能正常运行，除此之外，还需要配置各种价格昂贵的设备，如采访设备、录制设备、编辑设备等，这些设备也需要随着科技的发展不断更新换代。由此可见，传统电视媒体仅仅在人力及设备方面的成本劣势就凸现出来。而传统电视媒体行业主要是通过电视台广告及有线运营商的收视费来获取利益的，新媒体的不断发展严重阻碍了电视媒体的盈利空间。

二、新媒体时代传统电视媒体的应变对策

（一）抓住机遇，创新理念，提高重视，迎接挑战

虽然说新媒体时代给传统电视媒体带来了巨大的挑战，但从另一个角度来看，这种挑战又何尝不是一种机遇呢？其实，新媒体的发展为电视媒体带来了更多的网络传播渠道，并且也为传统电视媒体创造了更多的扩容机遇。因此，传统电视媒体在发展过程中应保留自身的传统优势，并充分抓住新媒体这把双刃剑，不要错失任何一个由新媒体发展所带来的崭新机遇，创新原有的理念与思想，提高对新媒体的重视程度，不仅要重视新媒体带来的冲击，还应不惧挑战，力求新的突破。

（二）与新媒体相互整合，形成层次化分类媒体

电视媒体这一形式在产生的初期阶段，就以独特的传播方式及快速的传播速度在传统媒体中占据了非常重要的位置。虽然从目前的形势来分析，新媒体对电视媒体的负面影响和冲击较为突出，但短期内，新媒体也无法完全取代传统的电视媒体，电视媒体还是存在自身的独特优势，是其他媒体形式无法取代的。尽管如此，电视媒体也必须改变目前持续走下坡路的状态，与新媒体有机整合，实现有层次、分类的新型多媒体。这里所说的层次化及分类化，主要是指针对不同观众、不同环境、不同内容等对传播途径和传播方式进行分类。例如，把一些正能量的新闻报道插入政府等官方门户网站，实现电视与网络的整合并用，提高受众的广泛性，达到高效的传播效果。

三、结语

无论何种事物，在发展的过程中都必须经历阻碍与前进两种因素，两者的统一构成了事物的存在。对于传统电视媒体来说，新媒体时代的到来其实是利弊共存的。它所带来的冲击一方面使传统电视媒体遭遇了前所未有的挑战，另一方面也说明传统电视媒体的发展遇到了新的机遇，需要不断发掘自身优势并与新媒体相结合，打造一个全新的电视媒体。新媒体时代给传统电视媒体带来的是挫折中的历练和创新，正因如此，电视媒体行业才能不断发展和壮大。在如今这个全球经济高速发展的大环境之下，新媒体也在逐渐适应全球化发展的步伐，新时代的媒体工作人员应勇敢承担时代赋予我们的任务与使命，使以电视媒体为核心的传统媒体能够经得住历史的考验，做好充分准备，迎接新时代的挑战。

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1674-8883（2016）18-0381-01