关于网络新闻标题制作的研究

杨胜花

（铜仁日报社，贵州 铜仁 554300）

关于网络新闻标题制作的研究

杨胜花

（铜仁日报社，贵州 铜仁 554300）

如今随着网络信息时代的到来，互联网已经开始逐步跻身于传统的四大媒体行列成为第五大媒体。从一定程度上来说，网络新闻就是传统媒体和新媒体结合的产物。本文在当今网络新闻发展的大环境下，深度剖析了我国在网络新闻发展中存在的一系列问题，并且针对这些问题提出了具体的对策与建议。

网络新闻；标题制作；新颖性

一、网络新闻标题与传统新闻标题的区别与联系

在对网站进行编辑的过程中，与传统报纸编辑的流程大致相似，门户网站的新闻编辑主要是对报纸以及电视节目上的新闻进行重新加工，提炼出更吸引人的标题，然后再通过问卷调查以及视频访问进行延伸的过程。

但在对网络新闻标题进行制作的时候，与传统的报纸文章标题相比，可发挥的空间更广。首先，网络新闻标题所受的环境限制非常小。在对网络新闻标题进行重新加工的过程中，可以提炼出更加刺激的新闻点。其次，网络新闻标题的制作灵活性非常高。当网站的新闻标题出现错误时，可以及时进行更改与调整，减少其对网站造成的负面影响。但是报纸印刷出来之后，所刊载新闻标题以及内容出现的错误就没有办法进行更改与收回，负面影响很难消除。再次，在对网络新闻标题进行制作的过程中很少受到字符数的限制。但传统的报纸必须在规定的字数内完成文章信息的高度概括，对标题字数的限制较为严格，这对信息的传播起到了很大的限制作用。最后，网络新闻标题可以有很多种表现形式。在网络新闻旁边可以添加静态图片、动态图以及表格等，对标题进行进一步的解释和说明，这样可以引起读者的阅读兴趣。除此之外，在网站上读者还能对文章发表自己的意见，与其他读者进行互动，而网站也可以根据读者的合理化的建议探索未来网站发展的方向。

二、网络新闻标题制作的前提条件

对于一篇新闻或者报道来说，读者第一眼看到的肯定是文章的标题，一个好的标题可以马上吸引读者的眼球，令其过目不忘，而相对平庸的标题则根本唤不起读者的注意，令其只是简单浏览甚至直接略过。对网络新闻标题最基本的要求就是要将新闻内容表达出来，然后再对语法进行精简斟酌之类，尽量做到简洁明了，通俗易懂。标题的确定必须是在对于新闻的中心思想和主要内容进行把握之后方能制作，对于字数的要求一般就是尽量做到言简意赅。

（一）标题准确性

网络新闻标题制作的首要前提是可以精确地概括该则新闻的中心内容。也就是说，整个标题的确定过程都应该围绕“准确”两字展开，如果偏离了准确这条主方向，那么该则新闻标题可以说没有任何实质性作用，只有相对准确的标题才能够在第一时间给读者传达准确的信息，才能帮助读者了解该则新闻内容。

（二）标题要尊重客观事实

网络新闻标题确定的第二个要求就是要充分尊重客观事实，对于同一个事件可以运用不同的表述方法来说明，但是却不能忽视首要前提，即建立在事实的基础之上。有一些报社或者杂志的编辑为了让标题更有吸引力，一般都运用“标题党”的形式制作标题，但是却没有建立在尊重客观事实的基础之上进行，导致整条新闻和标题之间并没有直接联系。读者对于新闻标题的要求就是能够在最短的时间内捕捉到整条新闻的重点内容，所以只有用心钻研，在客观反映事实的前提条件之下进行标题制作才能令读者满意。

（三）标题要有确定性

一个标题一般就是一个完整的句子，由主语、谓语和宾语构成，要能够一针见血地表达主旨内容，让读者第一眼就能够明白整篇新闻所要传达的中心思想。标题主要分为单一性标题和复合型标题两种，有些事件内容相对简单，用单一性标题就可以准确表述其中的内容，而有些新闻内容相对比较复杂，单一性的标题由于字数限制不能完全表达新闻内容，就需要加一个副标题对于某些重点内容进行解释说明，这样才能让读者了解整篇文章的基本内容。

三、新媒介对于网络新闻标题制作的冲击和影响

在进入微博时代之后，每个人都可以对网络新闻进行编辑，对微博信息的转发量以及评论人数的多少，可以很好地检测出该信息标题以及标题的制作水平。

首先，对于重大的时政新闻，报纸编辑们在进行标题制作的过程中仍然保持一种较为谨慎的态度。对于这种严肃谨慎型的新闻标题要将标题的舆论导向作用作为首位，重点突出政治安全。在报社的编辑完成标题创作之后，需要报社领导亲自把关，因为这种创新意味着要承担重大的政治风险。在一些重大新闻面前，报纸编辑还是在力求创新。例如，在温州动车事故调查报告发布当天，上海《东方早报》在其头版罕见采用粗黑体全文字标题，没有图片和其他元素，凸显调查报告的重要性，这种标题创新赢得了业界和读者的好评。在日常新闻操作中，报纸编辑们试图突破常规，制作出具有“生活化、口语化”的标题。通过生活化、口语化的标题，让报纸新闻靠近读者、吸引读者。这种风格最早始于地处吴侬软语的杭州《都市快报》。受地方文化特性和女性总编辑的偏好等多重因素影响，《都市快报》作为地方报纸，选择做生活化有趣类的新闻，特别强调标题制作口语化、生活化，突破常规，有时标题达4～5行，力图让读者读完标题就可以知道新闻的基本内容。例如，在2015年4月11日《都市快报》杭州新闻中有这样一个4行标题：

姐妹俩商场买衣服买得兴起

拉孩子的手不小心松开了

瞬间传来一声惨叫

2岁宝宝左手食指被自动扶梯夹住

从上面的标题可以看出，它突破了字数和行数的限制，内容口语化、生活化，特色明显。

四、标题制作的注意事项

（一）注意词汇的通俗化

标题里要避免出现一些过于高深、不常见、卖弄文采的词汇，在进行新闻报道标题制作的时候，应该尽量使用一些大众化的语言，能够让读者在第一时间了解到本篇新闻报道所需要传递的内容。一些深奥难懂的语句不仅不能吸引读者的注意力，反而会加大读者的理解难度，导致众多（二）尽量避免使用修辞手法

读者只是简单浏览之后就放弃，并不会深入阅读，要尽量做到雅俗共赏，简洁明了。除此之外，还要尽量避免采用一些不常见的或者比较复杂的字来制作标题。

尽量少用或者干脆不要使用一些修辞手法。标题里面最好是对于某一件事情进行直观的阐释，尽量少用一些比喻、拟人、夸张等修辞手法，除非引用一些修辞手法能够给整个标题起到画龙点睛的作用。因为标题主要是对于某一客观事实的直接反映，不应该掺杂其他的因素，更不能根据制作标题人员的个人喜好来决定，所以一般标题用简单的语言来表达中心思想就足够了。

（三）标题要和新闻内容相符

要避免出现新闻标题文不对题、肆意夸张的情况，在进行新闻标题制作的时候，首要前提是文章标题要和内容相对应，有时也会出现作者对于文章中心内容概括不准确，出现文不对题的现象。标题应该在遵循真实原则、反映客观事实的大前提下进行创作，避免出现一些夸大其实的词汇对于新闻事实进行渲染。

五、结语

在对网络新闻标题进行制作的过程中首先应该精确概括、重点说明。网络新闻标题首先要反映事情的真相，对于事物的概括要准确，观点要明确，要选择整个文章的主旨内容进行概括。其次，应该注意把握虚实结合的力度，虽然新闻标题的制作要贴合事实真相，但是在一些特定情况下，适当采用虚实结合的方法也会有意想不到的效果。

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G212.2

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1674-8883（2016）18-0272-01