地域文化与菏泽城市形象品牌化塑造

刘颖超

（广西师范学院，广西 南宁 530000）

地域文化与菏泽城市形象品牌化塑造

刘颖超

（广西师范学院，广西 南宁 530000）

地域文化是相对于民族文化而言的，一般被认为是一种亚文化，有着很强的地域特征。位于齐鲁文化圣地的菏泽市，其悠久的历史与文化孕育了丰富的、独具地域特色的文化资源，经过时代的发展和变迁，在齐鲁大地的每一个时期都留下了深刻的文化记忆。文章意在借助菏泽市特有的地域性文化资源的再发掘，塑造菏泽城市文化形象，打造以“牡丹文化旅游”为特色的文化旅游路线，并在其城市形象品牌塑造中提出意见，打造出具有菏泽地域特色的文化新名片。

地域文化；城市形象；发掘；塑造

地理学按照地理位置、地域区位、自然环境的不同形成了自身特定的历史背景、文化心态、价值观念和人文精神等划分地域，日积月累形成了特定的社会习俗、方言俚语、生活形态等地域文化。不同地域内人们的思维模式和行为模式的不同导致了地域文化的差异性。

随着经济的发展和社会的进步，各区域之间的竞争不仅仅是商业和产品的经济竞争，文化也作为一种软实力参与进来。伴随着旅游业的蓬勃发展和旅游地的竞争日益激烈，如何策划出鲜明、独特、富有吸引力的旅游特色形象，已成为旅游竞争的重要条件，也是城市形象品牌塑造的关键所在。

一、地域文化与城市形象的塑造

（一）城市形象的内涵

城市形象包括两层意思，一个外在形象，再一个是内在文化。……