在新媒体挑战下对传统报纸营销策略的探究

夏岩松

（林海日报社，内蒙古 牙克石 022150）

在新媒体挑战下对传统报纸营销策略的探究

夏岩松

（林海日报社，内蒙古 牙克石 022150）

随着互联网的出现以及科学技术的不断发展，信息化、网络化以及数字化的网络经济时代已经到来，各种以网络和终端阅读器为依托的新媒体如雨后春笋一般涌现出来，丰富了人们的阅读手段和对新闻的了解。同时这些新媒体的出现给传统媒体中历史最长的报纸媒体带来了较大的影响，改变了报纸的营销环境，给传统的报纸营销带来了新的挑战。传统报纸要想在各种新媒体的影响和挑战下站稳脚跟就要调整营销策略，更好地适应时代的发展以及进步，使报纸媒体可以在各种媒体的竞争中获得竞争优势。

新媒体；传统报纸；营销环境；营销策略

一、引言

我国的互联网事业处于蓬勃发展的阶段，各种新型媒体的出现更好地适应了互联网发展的情况，而传统报纸的营销却受到了新媒体的冲击，传统报纸媒体的地位岌岌可危。因此为了让传统报纸媒体在激烈的市场竞争中站稳脚跟，改变其岌岌可危的情况，就应该不断地发展和创新，更好地适应网络经济的高速发展，重新对营销理论以及营销策略进行整合，提高传统报纸的竞争能力。下面本文就从在新媒体挑战下传统报纸营销存在的问题出发，对在新媒体挑战下传统报纸营销的主要策略进行浅析。

二、在新媒体挑战下传统报纸营销存在的问题

（一）传统报纸缺少品牌推广的力度