2014～2015淘宝双十一狂欢节媒体形象研究
——基于《南方周末》网络版报道的内容分析

刘鹏婕

（浙江传媒学院，浙江 杭州　310000）

2014～2015淘宝双十一狂欢节媒体形象研究
——基于《南方周末》网络版报道的内容分析

刘鹏婕

（浙江传媒学院，浙江 杭州310000）

随着网购的普及，特别是作为电商代表的大型购物网站淘宝网及其双十一狂欢节受到广大网民的追捧。那么，双十一在媒体报道中是否也同样受到追捧呢？本文用内容分析的方法研究了自2014阿里集团注册双十一商标成功后至今媒体对淘宝、对双十一的报道。

淘宝双十一；《南方周末》网络版；内容分析

一、背景与意义

（一）双十一狂欢节背景

双十一狂欢节是从2009年开始，每年的11月11日，以电子商务为代表，在全国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。其中，影响最大的便是阿里巴巴旗下的淘宝双十一狂欢节，特别是在2014年10月末，阿里集团取得了双十一注册商标，这意味着其在激烈的竞争中率先取得了优先权。在2015年11月12日，第7个天猫双十一全球狂欢节落下帷幕，全天交易额达912.17亿元，其中无线交易额为626.42亿元，占总比68.67%。

（二）研究意义

众所周知，中国经济近年来一直呈稳步发展趋势。随着电子商务的不断发展，网络消费正在以惊人的速度发展并逐步改变人们的消费方式。

在这一现象的背后，作为把关人的传统媒体，肩负着引导舆论、教育大众的责任。其对生活中随处可见的事物会通过怎样的角度呈现，来让受众更加理性的对待事物的发展？因此，对于大家熟知的淘宝双十一狂欢节，传统媒体会怎样报道，用何种方式呈现出来，是本文探究的要点。……