微信阅读的特点与发展策略

邱 璨

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定　071000）

微信阅读的特点与发展策略

邱 璨

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定071000）

移动互联网时代国民阅读方式正逐步改变，即从传统纸质阅读向新媒体阅读过渡。微信阅读作为新媒体阅读的代表，成为当今社会人们阅读的主要方式。本文作者通过参阅相关文献并结合自身经历，对微信阅读的基本情况进行归纳，最终得出微信阅读具有便捷性、强互动性、娱乐性、个性化、针对性、多重感官体验相结合等特点，这些特点使其更加适合轻阅读、浅阅读及功利性阅读。因此，微信阅读想要长远发展，就必须注重内容原创性与专业性，提高思想深度与文化内涵，与纸质阅读相结合。

微信阅读；便捷性；强互动性；碎片化；浅阅读

一、微信阅读内容分析

（一）按照内容来源分类

1.腾讯新闻。本文作者通过对大量腾讯新闻的浏览认为腾讯新闻整体具有选题社会化、标题通俗化及体裁以客观性报道为主的特点。另外，承载内容形式多样，呈现出“试听读”多元化格局。

2.微信公众号。2012年8月17日，微信公众号正式上线，据调查，有近八成微信用户关注了公众号且主要目的是获取资讯、方便生活及学习知识。另外，公众号承载内容丰富，如美食类、时装类、旅行类、心灵鸡汤类、时政新闻类、生活常识类、文学类、艺术类、学术类、综艺类等多种资讯，为微信用户提供全方位、立体化信息。

3.微信朋友圈。主要包括抒发个人情感与观点的原创文章及承载着时事热点、心灵鸡汤等内容的共享文章。……