大数据时代微信传播的正负效应

祝　颖

（上饶师范学院，江西 上饶　334000）

大数据时代微信传播的正负效应

祝颖

（上饶师范学院，江西 上饶334000）

微信是大数据时代下基于网络技术和移动终端的信息载体和传播媒介，其在信息传播过程中既能体现出信息私密性、载体多样性、舆论即时性、推广创新性的正面效应，同时也蕴含着传播内容碎片化、信息扩散随意化、大众传播薄弱性的负面效应。因此，微信应发挥主体导向作用，净化平台环境；抵制不良信息、加大监测力度；健全传播机制、倡导深度阅读，在放大正面效应的同时，将负效应降到最低。

大数据时代；微信传播；正负效应

一、引言

随着移动互联网时代的到来，微信成为移动端最重要的通讯、社交工具，基于庞大用户资源的微信正被广泛应用到政府舆论导向、商业活动宣传、在线商品交易、娱乐时尚生活等多个领域。但我们在畅享微信带来的便捷外，也应意识到信息传播中产生的负效应。因此，探究大数据时代微信传播的正负效应及其发展策略对更好地发挥微信的优势作用有重要意义。

作者简介：祝颖（1986—），女，江西玉山人，研究生，上饶师范学院教师，研究方向：网络新闻及新媒体。

二、大数据时代微信传播的正效应

（一）交流信息私密性

首先，微信上的好友关系通常基于隐蔽性较强的个人手机通讯录，确保添加好友的双方相互熟知，在加入微信群聊时也是通过好友邀请的方式，避免了外部陌生人员的介入。其次，用户只有互为好友才能查看对方的朋友圈内容，而且用户可以对朋友圈的访问权限进行设置，进一步保证了个人信息的私密性。……