浅析媒介融合视角下的数据新闻

李冬晖

（浙江传媒学院，浙江 杭州 310018）

浅析媒介融合视角下的数据新闻

李冬晖

（浙江传媒学院，浙江 杭州 310018）

随着信息技术尤其是数字技术的发展，加之新媒体的冲击，人类已经处于全媒体时代，媒体大融合已成为不可逆转的大趋势。数据新闻已经成为新型传播模式的代表，是传统媒体与新媒体的有效融合。本文将结合媒介融合的大背景，对数据新闻的发展现状、发展趋向、数据新闻相对于传统新闻的新特点等作简单的探究，并对数据新闻在未来新闻业的发展作初步展望。

媒体融合；数据新闻；发展

步入全媒体时代，适应新媒体的快速崛起，媒介形式呈现出多元融合的特征。媒介融合已经越来越成为新闻传播界发展的必然途径，数据新闻应运而生，并在全世界范围内呈现蓬勃发展的态势。［1］数据新闻在我国起步较晚，但近年来的发展也呈上升趋势。结合我国与世界媒体的发展运营状况来看，我国数据新闻的发展还有很大的空间。

一、媒介融合

（一）何为媒介融合

媒介融合是一种传播学现象，概念的提出最早源于美国学者普尔，但当时所谓的媒体融合指的是广电报纸等传统媒介的融合，与现今的媒介融合的内涵不同。［2］目前，对于媒介融合的理解，共识上有广义与狭义之分。从狭义上看，指的是各种媒介形态的融合；从广义上看，指的是与之相关的各种要素（如技术、科技、文化等）的融合。［3］

（二）媒介融合的发展动因

一是技术层面的支撑。技术是实现媒介间交互联动，打破平台阻碍的决定性因素。随着互联网的广泛、深入发展，信息技术的不断更新、升级，信息的采集、处理、传送、接收等都实现了全方位、一体化的发展图景，大众传媒与电子信息技术的融合，也提升了信息的双向整合速度。［4］

二是媒介传播内容因素的影响。技术层面的发展，为媒介融合拓宽了传播渠道，而传播的内容则是推动媒介融合的内在驱动力。新媒体形势下，尤其近年来自媒体等的广泛扩展，使新闻传播趋向公众化，传播的内容也由于受众的积极参与，更为丰富且更具原创性。繁杂的网络信息的整合处理的需求，促使网络融合的进一步推进。［5］

三是信息传播的商业化、产业化驱动。目前，新媒体形势下的自媒体等发展势头迅猛，信息发布者通过一定的网络运营平台进行信息传播，尤其是在各终端平台的交互联动，对媒介的要求已经超出了跨媒体界限，上升到全媒体层次。［6］

（三）媒介融合的表现

媒介融合以内容、传播途径、终端的融合为内核，这是促进媒介融合的动因，在这些因素影响下，媒介融合日益呈现多种样式。

一是不同的媒介形态的融合。目前，媒介形态的融合已经达到了一个比较深化的层面，从最初的报纸与网络的简单交互，发展成为今天全媒体时代的“三网融合”、“三屏合一”，实现了信息传播的全面、深层的融合。［7］

二是新闻表达的融合。最显著的表现就是目前的“新闻可视化”形式。主体通过可视图表及flash动画等形式进行新闻的发布，使新闻更具可读性、可看性。如目前比较日常化的应用就是各大媒体的官方微博和微信公众号，这些发稿账号时常更新或者互推相关资讯，其内容表现也是图文、音频、视频一应俱全。［8］

三是媒介信息采集的融合。这就是全媒体大数据时代的功劳。如今，信息的采集已经不像传统媒体仅仅依靠记者现场采集，而是记者综合利用多种媒介手段采集，可以是搜索，可以是论坛提问，可以是通过电话采访、视频对话，还可以是转载官方资讯等，这都增强了信息的整合度和丰富性。

（四）媒介融合的特征

一是技术性与全能性。媒介融合依托于信息技术和网络技术的发展，技术发展是媒介融合的直接推动力，因而媒介融合具有很强的技术性特征；全能性则是从文化视角出发，媒介融合以大众文化为基点，实现了世俗文化、高雅文化等多元文化的兼容，是全能文化的表征。［9］

二是集约生产和全民写作。媒介融合是多渠道的信息传播的双向整合，是多媒体传播的集结，其信息来源趋于大众化，呈全民性特征。

三是内容及渠道的融合。这是媒介融合的主要途径。内容的融合是相对其形态（文字、视频等）而言，渠道的融合是相对其媒介（广播、电视等）而言。

二、数据新闻

（一）何为数据新闻

数据新闻［10］（或称数据驱动新闻），是由数据时代衍生出的一种新型新闻报道方式，以数据的采集、挖掘、整合、分析以及可视化呈现为实现手段。对信息的处理不止于描述和判断，还能进行预测，支持信息的定制。

（二）数据新闻的特点

数据新闻是适应全媒体时代发展而来的，充分利用了媒体融合的优势，相对于传统新闻来说，有以下主要变革性的表现：

1.数据新闻话语主导权全民化。传统新闻中，新闻主要由记者等现场采集，对信息处理编辑后，再通过报纸、电视等传统媒介进行传播；数据新闻打破了地域限制，信息获取不再受限。数据新闻信息来源基于全媒体共享的全网资源，信息传播者可以转载、借鉴所有相关言论、观点，甚至有时就只是简单的转载，担当公众的代言者。传统媒体不再是新闻观点的唯一“发言人”，新闻话语主导权已经呈现分散化、全民化的特点。

2.信息传输模式多样化。数据新闻充分利用数字信息技术传输信息，已经超越了原来的数字新闻阶段，突破了二维的新闻呈现方式，最显著的表现就是数据新闻的可视化呈现。目前，许多新闻媒体都采用可视化图表进行新闻的数据处理，这大大增加了新闻的趣味性和可感性。越来越多的技术元素被广泛运用于数据新闻行业，也体现出了数字化、全球化的发展理念。

3.数据新闻传播效果明显。数据新闻依托互联网的广泛渠道，打破了新闻传播的时空界限，尤其是其网络传播的范围之广、速度之快、舆论回响之大，早已对传统新闻呈压倒性优势，这其中有很大一部分原因在于自媒体的发展。自媒体的发展使得数据新闻的传播平台更广，产生的连锁效应更为明显，新闻舆论的影响周期也得到了加长。

（三）数据新闻的发展现状

最早应用数据新闻是在2009年，英国《卫报》增加了“数据客”专栏，采用大数据思维来解读新闻。［11］随后，数据新闻在西方国家快速兴起并发展。直至2011年，我国搜狐网增设了《数字之道》栏目后，数据新闻才正式被纳入我国新闻的发展轨道。此后，网易、腾讯、新浪等网站也纷纷增设自己的数据新闻专栏，数据新闻在我国日益发展壮大。

与西方国家相比，我国的数据新闻起步较晚，发展速度也比较缓慢，整体发展水平远远落后于西方发达国家。

一是我国的公共数据开放程度有待提高。新闻媒体无法有效获取数据资料，阻碍了数据新闻的发展。现阶段我国政府等权威机构公共数据库通常不对外开放，新闻媒体不能从政府相关部门获取到直接、有效的数据新闻信息。

二是我国新闻工作者数据新闻意识水平亟须增强，挖掘数据新闻资料的意识较差。对于政府及用户网站中的数据资源利用率较低，有效利用率不足5%，这也是导致我国数据新闻发展水平低、发展速度缓慢的一个重要原因。一方面是受我国目前数据新闻发展的环境氛围影响，另一方面是受数据新闻工作者自身因素的限制。

三是数据新闻相关制度保障需要加大建设与支持。这要从两个方面来说，一是对数据新闻工作的规范；二是对数据新闻工作的支持。数据新闻依托网络信息技术，本身安全度和规范性就相对较差，再加上社会、个人等因素的影响，数据新闻环境就更需要有所保障；此外，我国数据新闻发展所需的数据资料的公开度不高，尤其是政府资料的获取上，渠道就更加狭窄，政府工作人员配合度低，一般很少为其提供有效的新闻数据资料。

三、数据新闻未来发展

（一）数据新闻发展趋向

数据新闻是一种全新的新闻形式，它的出现与发展象征着我国新闻产业进入了一个全新的发展阶段，主要呈现以下发展趋势：

首先，新闻工作者的角色发生改变。传统新闻发展过程中，新闻从业者的主要工作是搜集新闻信息并在编辑室里编辑新闻文字将其报道出来。但是在媒介融合背景下，仅仅从事文字编辑已经不能满足数据新闻的发展需要，更多的是要求编辑具有扎实的计算机知识及统计学知识，对数据资料进行分析和整理，将复杂而抽象的数据资料阐述为简单明了的新闻信息，使新闻读者能够直观获取到数据新闻信息；新闻工作者还需要具有独特的思维，不断创新数据新闻产品。

其次，受众的参与意识增强。传统新闻模式下，新闻读者仅仅是新闻的受众，并不会参与到新闻当中。数据新闻的发展极大地改变了这一模式，广大群众是数据新闻的接收者，更是参与者，直接参与到数据新闻资料的搜集和制作当中。英国《卫报》就是这一发展趋势的典范。在“伦敦骚乱”实践的报道中，《卫报》积极鼓励广大受众将自己拍摄的新闻照片公布出来，参与到数据新闻的报道中，甚至邀请部分受众参与到数据新闻的编制中。由此可见，受众参与到数据新闻制作中已经发展成为一种必然趋势。

再次，新闻工具的不断创新也是数据新闻的一个重要发展趋势。数据新闻强调以交互式图表、可视元素呈现新闻信息，力求新闻更具有感染性和趣味性，这是传统新闻所不具备的新特点，因此，传统的新闻工具已不再适用于数据新闻。这要求数据新闻要不断创新新闻工具及表达方式，制作出全新的新闻产品，进而推动数据新闻工具的不断创新。

最后，新闻领域也呈现出不断扩大的趋势。数据新闻是一种新闻与数据的交叉，极大地扩大了新闻获取途径和领域，并逐渐渗透于政府相关部门数据资料的搜集与报道，使新闻发展呈现出全新的面貌，且这一发展趋势将不断增强。

（二）数据新闻的发展建议

在媒介融合的影响下，我国数据新闻快速发展，呈现出新的发展趋势。在大数据思维指导下，我国媒体发展呈现出自己的独特优势，新闻产品不断更新，新闻产业呈现出欣欣向荣的景象，为我国社会及经济、政治、文化的发展都起到了极大的促进作用。在这一过程中，数据新闻也必须采取有效措施解决发展过程中的问题，实现持续发展。本研究提出以下建议：

首先，必须注重提升新闻工作者的综合能力水平。新闻工作者的能力水平直接决定着数据新闻的发展水平，只有不断提升新闻工作者的综合能力，才能为数据新闻的发展提供长久动力。对此，新闻企业要定期对新闻工作者进行培训和指导，让其掌握数据新闻的最新发展态势，以全新的思维不断创新新闻产品。

其次，要重视受众在数据新闻中发挥的重要作用，在数据新闻制作过程中广泛获取相关受众资料，并积极鼓励、引导受众参与到数据新闻的制作中。受众参与是数据新闻的重要发展趋势，将其纳入新闻发展轨道中将极大地扩大数据新闻资料的获取途径，有利于我国新闻领域的发展进步。

最后，要处理好数据新闻主体的隐私问题。随着数据新闻的发展，一个新的问题也随之产生：数据新闻发展本身必将带来用户隐私被暴露的风险，还可能引发一些侵权事件，这将是对新闻伦理的挑战。对此，数据新闻报道过程中应妥善处理相关人员的隐私内容，将其伤害降到最低。

四、结语

数据新闻是媒介融合时代的一种新型新闻产品，是将新闻、软件开发、大数据综合的结果。数据新闻的发展使我国新闻领域呈现出全新的发展态势。现阶段，我国数据新闻发展呈现出上升的发展趋势，但是受到政府数据公开度低、新闻工作者自身综合素质水平不高等影响，其发展水平受到了制约，对此，数据新闻工作者及社会各界必须共同努力，以期取得更大的发展。

［1］ 石磊，曾一.融合传播视角下的数据新闻［J］.四川师范大学学报（社会科学版），2014（6）：143-147.

［2］ 黄瑛.媒介融合背景下数据新闻的发展、变革与挑战［J］.武汉交通职业学院学报，2015（3）：46-49.

［3］ 秦福贵，白洁.媒体融合视角下数据新闻的创新与未来［J］.河北大学学报（哲学社会科学版），2016，41（2）：107-111.

［4］ 李静.媒介融合视角下的新闻传播效果与受众分析［J］.新闻研究导刊，2013（10）：7-11.

［5］ 杨雄信.从媒介融合的视角浅析微博新闻传播现象［J］.传承，2013（7）：142-143.

［6］ 孔菁华.媒介融合下的“新闻可视化”——看数据新闻的应用与发展趋势［J］.东南传播，2015（4）：28-30.

［7］ 黄思学.何谓融合：媒介融合的概念界定、流变与论争［J］.东南传播，2016（1）：15-19.

［8］ 李岩，李赛可.数据新闻：“讲一个好故事”？——数据新闻对传统新闻的继承与变革［J］.浙江大学学报（人文社会科学版），2015（6）：106-128.

［9］ 谢金华.试论媒介融合的高度与温度［J］.视听纵横，2015（3）：10-12.

［10］ 方洁，高璐.数据新闻：一个亟待确立专业规范的领域——基于国内五个数据新闻栏目的定量研究［J］.国际新闻界，2015（12）：105-124.

［11］ 张耀元.基于媒介融合视角的数字出版分析［J］.出版广角，2014（19）：36-38.

G210

A

1674-8883（2016）23-0049-02

李冬晖（1989—），女，河北唐山人，硕士研究生在读，研究方向：新闻与传播。