简论自媒体冲击下的纸媒前景

黄 敏

（三峡都市报社，重庆 404000）

简论自媒体冲击下的纸媒前景

黄 敏

（三峡都市报社，重庆 404000）

面对来势凶猛的自媒体，纸媒体要正视但不要惧怕。信心对纸媒体至关重要，纸媒体既要看到对手的长处，也要看到对手的短板，更要认清自身的优势；要善于借鉴，大胆变革，勇于突破。

纸媒体；现状；困境；优势；信心；突围；发展

自媒体铺天盖地，仿佛一夜之间就布满大江南北、旮旯角角。这种人人可为、户户能办，投资小、要求低、来得快、走得急的媒介，一经面世，就让传统的纸媒体感到大军压境，溃城在即；不少纸媒体甚至感到末日临近，惶惶不知何为。

《杂文报》《新闻晚报》《上海一周》《生活新报》等不少具有一定影响力的纸媒先后停刊；由《人民日报》创办，后属《北京日报》报业集团的大型综合类报纸《京华时报》也宣布从2017年休刊……

纸媒体真的已经穷途末路了吗，自媒体当真是压垮纸媒体的最后一根稻草吗。

事实并非如此。细观几年的拼杀，可以发现，纸媒体的市场空间确实受到严重挤压，发展乃至生存的难度越来越大，但并没有出现末日迹象，道其消亡，还为时尚早。

一、纸媒体衰亡的断言由来已久

其实，纸媒体面临的压力不是现在才有。纸媒体行将衰亡的论调也不是这两年才抛出来的。自新媒体出现的那一天起，唱衰纸媒体的声音就不曾停息过。20世纪20 ～ 30年代，电视开始在欧洲出现并实现正式转播。当时，就有人预言，和有声有形的电视相比，报纸已没有什么价值了。然而到如今，电视上星入户、光纤传输、数字高清，也没见纸媒体随之消亡。随着互联网的兴起、普及以及门户网站的遍地开花，纸媒体消亡论再一次卷土重来。20世纪70年代，美国人德鲁克就在他写的《旁观者》一书中预言纸媒体的寿命最多还有15年。20世纪末，国内一些专家学者也开始预言纸媒体的寿命,他们认定最早2015年，最晚2020年前，纸媒体的历史将终结。

自媒体有它独有的优势：方便、快捷、简单、立体……它的发展，确实给传统的纸媒体带来巨大冲击，甚至是灾难性打击，但这并不能说明它就能替代纸媒体、纸媒体就此便寿终正寝。

从某种意义上来说，自媒体比电视节目、新闻网站更有杀伤力，因为它更简单快捷、品种更多、形式更活，随时是集团作战、立体交锋、相互配合。诸如短信、彩信、QQ、微博、手机报、微信等，既各有特色，又有一定的承接和补充，“你方唱罢我登台，不坐江山我不来”，大有一统天下之势。短信、QQ的普及程度可谓前所未有，有手机就能收发短信，有电脑就能玩QQ。微信的普及程度更是快得惊人，广得吓人，似乎在一夜之间，其就承包了手机屏幕。据相关资料显示，截至2016年6月底，微信用户达5.6亿人，占手机用户的72%。家庭单位、车站码头、大街小巷，只要有人群的地方，就能看到“低头族”在看微信；一条信息、一个段子，一袋烟的功夫就可在千百个手机上翻传。

然而，如大江崩堤般来势凶猛的自媒体，依旧没能让纸媒体溃退败北。

二、自媒体来势凶猛但后劲不足

虽然自媒体目前依旧气势汹汹，但已明显气血不济。例如，QQ、微博、手机报，刚面世时那可真是“红旗招展，人山人海”，几年过去，还有多少人眷顾它们。微信的受欢迎程度虽方兴未艾，但更多的人只是问候、聊天、交友、看段子、发图片，从上面了解新闻的受众也在逐渐减少；利用其做产品推介、形象宣传的，因效果有限也逐步淡出。

气势恢宏的自媒体，为何没能将看似日薄西山的纸媒体淘汰出局。其原因除纸媒体自有存在的道理外，首先，是自媒体自身有着与生俱来的缺陷，缺乏公信力、没有权威性是其最大的弊端。由于自媒体的进入门槛低，没有准入标准，谁都可以办，对其形式、内容等都缺乏必要的监管，所以受众不敢完全相信其传播的内容；越是敏感问题，受众对自媒体越持怀疑态度。其次，是捕风捉影、胡编乱造，这是自媒体的又一败笔。为了吸引眼球，提高阅读量，自媒体总是听到风就是雨，凭想象添枝加叶，特别是对读者关注的新闻，总是观其一点，任意放大，按小说情节描述过程或全貌。常常是今天登消息，明天发更正；有的甚至只管登，全然不顾是对是错。此外，是低俗淫媚，黄色下流。几乎所有自媒体都免不了在色、性、情上做文章。有时一个很严肃的话题，弄出来像读色情故事；有时内容本没什么色情元素，但标题做得低俗露骨。最后，是粗制滥造、纰漏百出。由于自媒体都是低成本操作，在运行过程中又极力降低相关费用，大都没有高水平的编辑和审核人员，加之一味求多求快，所以其传播的东西常常要素不全、文理不通、错字连篇，连关键的内容，如人名、地名、原因、结果等都经常搞错。这些都不是个别现象，只要打开微信进入朋友圈或公众号，随时都能看到。

体质的强弱，决定行走的远近。由于自媒体这些难以克服的缺陷，决定了它只能“做得热闹，看起好笑”，指望它来承担传播整个社会信息的重任是不现实的。

三、正视对手但不要惧怕对手

自媒体投入小、产出快、运作灵活、无需审查审批、传播灵活迅速、阅读无需成本，这些都是纸媒体不可比的。但也正因为它投入小、操作简单、准入门槛低，所以谁都可以办一下，谁都可以试两天，直接导致其整体队伍鱼龙混杂，行业素质参差不齐。而行业的无节制膨胀又使业内恶性竞争不断升级，为扩张市场和吸引眼球不惜相互倾轧、歪招频出，形象和声誉不断下降。而纸媒体的发展，历经了上千年的沧桑。国内现代纸媒体，即使从1858年的《中外新报》算起，也走过了百余年的历史，有着资源、知识、人才、人脉、经验、市场等多方面深厚的积淀，有着扎实的信誉根基和广泛的读者基础。虽然在运行中速度慢一点、成本高一点、方式单一一点，但也正因如此，铸就了纸媒体细致、严谨的品质，提高了纸媒体在读者心中的信誉度和权威性。和自媒体相比，纸媒体最大的优势就是它的权威性。许多东西，哪怕自媒体炒得绘声绘色，读者也最终要看一下纸媒体是如何说的才敢相信，越是重大和敏感的事情越是如此。涉及政治政策、法律法规的报道，人们更是习惯直接看纸媒体。谁见过要调工资、涨待遇之类的事拿着手机微信作凭证的。纸媒体的第二大优势是制作精良。由于纸媒体的历史积淀，集聚了相对多的新闻人才，其推出的产品不论单个质量还是整体水平，都明显比其他媒体严谨、精美、细致得多。纸媒体的第三大优势是它的资料性。档案收藏、资料保存，人们都更偏爱纸质媒体，而很少会保存QQ、微信上的网页、帖子，就连法庭出示证据，也需要纸质的东西。上述三大独特的优势，是纸媒体抗争自媒体的有力武器。近几十年来，纸媒体面临多次换代式的冲击，被预言“覆灭”过无数次，都不曾败北逃亡、缴械投降，所以面对自媒体，纸媒体依旧应该坚挺，不要心生恐惧、轻易言败。

想当年，电子手表横空出世，完全是要一口吞噬传统机械手表的姿态，而几十年过去，电子手表早已锋芒不再，传统机械手表却愈发受人追捧；纸媒体当效之。

四、坚定信心、变革前行、融合发展

纸媒体自有自己生存的理由。面对强敌，纸媒体有压力和紧迫感是必然的，但更应当看到自己的优势，提振信心；不能心生惶恐，更不能敌未破城而自崩于内。文前列举的那些纸媒，有的是因营销或转型原因暂时关张，有的就是根本还没短兵相接，就已先生败意，元气大伤，投降了之。新事物对传统的东西总有一定的冲击，但并不是所有的新东西都能取代传统的东西。优胜劣汰、弱肉强食的现象虽不少见，但很多事物却是双方较量一番后，或各自显示强项，兼容发展，或各自按自己的轨道锐意前行，互不相伤。所以，信心对纸媒体很重要。

当然，纸质媒体要立于不败之地，仅仅依靠现有的优势还远远不够。仅凭信心而坚守，也只能是显示顽强而已。纸媒体要真正立于不败之地，必须在不畏强敌的同时，与时俱进，根据市场需求，不断借鉴、融入新东西，不断变革与创新。

把重点放在第三产业上，不是纸媒体应有的选择；减版、减期、减少人员的所谓低成本运行，更不是长久之计；集中人力、物力转型自媒体，也不是值得提倡的正确方向。我们应牢记长虹集团投资几十亿元攻关等离子电视之方向性错误的教训。借鉴各种现代媒体的运行手段和传播方式，进行媒体融合，既借他山之石，又显本身之长，且既无债务风险，又无须伤筋动骨，这应该是纸媒体当前的首选。

纸媒体要认真调查市场、研究读者，根据大家的阅读习惯、内容喜好，有针对性地调整传播形式，精编传输内容，走以纸媒为主，多媒整合之路。南方一些报纸推出的先在公众号上发布简讯抢抓时间节点，再以纸媒体的详尽报道满足受众的深层求知需求，然后以电子版网络覆盖扩大阅读广度的报道模式很有效果，值得其他纸媒体借鉴和进一步完善。

在当前读者对自媒体粗糙、低劣、虚假、夸张、庸俗、低俗的传播形式及内容高度反感厌怨的节点上，纸媒体只需发扬并突出自己一以贯之的细腻、严谨、真实、端庄、大气、高雅、正义、权威的办报风格，即可击溃围剿，立于不败之地。若其再在可读性和时效性上下些功夫，受欢迎的程度更会不断攀升。

自媒体经历爆发式的发展后，当前正到了一个困顿期、彷徨期，也正在选择发展方向并思考如何取得进一步的突破。这种血肉厮杀后的喘息，是纸媒体突围和发展的良好时机。

“傻瓜”相机面世时，给机械相机的冲击也如当今的自媒体对纸媒体一样，但机械相机迅速借鉴“傻瓜”相机的优势进行改良，并突出发挥自己精细、精致和高品质的特性，随着市场的需求不断调整、更新功能，到如今不仅毫无败走的迹象，而且还垄断了相机的主流和高端市场。这应该是传统纸媒体面对新媒体，尤其是自媒体冲击下制定运行策略的借鉴榜样。

G206.2

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1674-8883（2016）23-0170-02

黄敏（1963—），男，重庆云阳人，大专，主任记者，从事新闻工作30余年历任三峡都市报新闻中心主任、编辑中心主任，三峡都市报《今日万州》主编，主要从事刊物策划和编审工作，主要研究方向：纸媒体的转型与突破。