媒体如何向IP热剧学转型

马晓芳

（宁夏日报，宁夏 银川 7 50001）

媒体如何向IP热剧学转型

马晓芳

（宁夏日报，宁夏 银川 7 50001）

融合发展是传统媒体转型升级的必由之路，本文从年度现象级电视剧《花千骨》的成功打造，论述融合发展的必然性和其在多领域的不同形态、成效。文章从思维、形式、需求、方法等多方面论述了传统媒体融合发展的必要条件和突围路径。

花千骨；IP；华阴老腔；融合矩阵

电视剧《花千骨》网络播放量突破230亿，位居华语电视剧之首。这部由小说改编的电视剧，可以说是IP改编的成功典范。IP（intellectual property），即知识产权。

如今，IP已成为影视圈炙手可热的名词。影视剧、页游、手游、图书等的全方位覆盖，让喜爱《花千骨》的用户真正做到游戏、剧集无缝共赏；由IP改编延伸的“IP矩阵”首次实现了影游互动的融合发展，由此成就了《花千骨》现象级大剧的历史地位，完美诠释了泛娱乐、多领域共生IP的全新模式。

其实，融合发展，不仅仅是媒体要探索的出路，在各个领域都存在融合延展的困局突围，融合实为改革深化的表现之一。

无独有偶，2015年，东方卫视《中国之星》节目中，歌手谭维维靠演唱《给你一点颜色》获得关注，这首歌将摇滚与华阴老腔结合在一起，一经播出便俘获了无数观众的心，节目视频上线6小时就获得了近200万次的点击率。网友们惊叹，原来华阴老腔和摇滚还能搭配在一起并产生如此震撼的听觉效果；尤其是陕西观众，更为这次合作拍案叫绝。

无论是《花千骨》突破传播形式打造的现象级IP矩阵，还是《给你一点颜色》突破思维定势创造的音乐奇迹，都说明了一点：创新方式、融合发展，便能在激烈的市场竞争中杀出一条“血路”。

当前，传统媒体正处在转型关键期，融合被认为是媒体转型升级的必由之路。笔者认为探路媒体融合发展，《花千骨》等IP热剧的成功具有一定的借鉴意义。

刘云山同志到人民日报社调研时强调，要顺应媒体发展新趋势、掌握新技术、发展新业态、用好新媒体，加快推进报网融合，提升主流媒体的传播力和影响力。

对于党报而言，掌握自身规律，最基本的就是要牢固基石，增强“阵地意识”。增强“阵地意识”，是习近平总书记对新时期宣传思想工作作出的一项重要部署。“阵地”在哪儿，有人民的地方，就应该有党的声音；人在网上，“阵地”就应拓展到网上。互联网拓展了我们的传播渠道，给了我们更大的发展空间，它使新闻传播从纸张到网络，再到移动终端，这就是“阵地”。“阵地”就是主流媒体打造融合矩阵的根本。信息要适应人的需求，要顺应时代的发展。

当前，生产优质内容仍是主流媒体的“传统优势”，这个方向不能变。但生产的方式、传播的路径要变，要向《花千骨》那样多点发力、多面开花，形成全覆盖的宣传攻势。传统媒体其实就是一个超级品牌IP，生产优质内容仍是其核心竞争力。随着新媒体的发展，信息来源越来越多，各种舆论观点纷繁复杂，舆论环境发生了很大变化。越是如此，传统媒体提供优质的内容、坚持笃定的价值判断就愈加可贵。其实很多人都有一个共识，在新媒体渠道广泛传播的事件，真相最终要依靠传统媒体手段去澄清。互联网时代，媒体人必须顺应形势，改变信息生成方式和传播方式，重塑传播的流程和渠道，使用户从被动接受转化为主动表达。因此，传统媒体要像《花千骨》那样定制生产，理解用户需求。

互联网时代，生产优质内容的方向不变，但生产的内容在变，生产的方式在变，路径也在变，重在重构。

推进融合发展，没有现成模式、成功范本，一切都在探索。既要加强顶层设计，又要“摸着石头过河”。

《人民日报》的做法值得我们借鉴。目前，《人民日报》正在打造全媒体新闻平台，该平台的核心是“全媒体新闻大厅”，通过优化采编流程，将报社采编力量、报道资源进行渠道疏通，使其得到最大限度的优化利用；开通官方微博、微信，规范发展客户端，实现传播渠道的融合；发挥《人民日报》深度报道和理论、评论等优势，在加强话语体系和内容建设上实现融合。

一系列“组合拳”聚焦优势，重磅出击，有力度，有收获。

新华社的做法同样成为业界典范。近几年，通过全力打造新闻信息集成服务，新华社在实现新媒体、全媒体的传播上走在行业前列。新华社在集成服务理念的引领下，凭借前沿的数字传播技术，推出了30多个大型系列集成报道，获得了网民的青睐，某些报道的最高点击量达2亿。这些集成报道诸如“上海自贸区”“治国理政一年间”“面向未来的赶考”等，题材重大、报道深入，引起了强烈的社会反响。在传播内容上，新华社将着力点放在了党政新闻上，力争做全国最大的党政客户端集群；而在传播渠道上，则抢占移动互联网和4G时代媒体融合制高点。可以说，新华社的内容、传播手段多管齐下，避免了传统媒体那种将大量内容资源无偿“为他人作嫁衣”的弊端。

总之，媒体融合不是简单解决媒体内部不同样态传播方式的从属和主辅关系，而是通过融合达到顺畅高效配置各类资源，是渠道的耦合、资源的整合，亦是人的融合。媒体竞争需要更强的用户行为适应能力和到达能力。媒体融合发展到今天，整个媒体行业都面临着危机。

面对新领域、新阵地，传统媒体人要有逆水行舟的勇气，不能自怨自艾，坐以待毙。首先要克服心理因素，认为自己掌握的本领已无用武之地，要尽快掌握新技术、新的传播理念，提高学习能力。互联网上，很多优秀产品并非刻意谋划，常常是“灵光一闪”。媒体的融合发展离不开记者脚踏实地的采访，离不开编辑辛勤的劳作，更离不开好故事、好新闻的扎实报道，这些“传统”需要去创新，需要去开辟新形式。《人民日报》“聊政事”“曲解直说”“侠客岛”等，都是编辑、记者自发自创的自媒体，这样“自下而上”的报道方式，本身就是网络精神的体现。

［1］ 刘玉清.媒介融合中的编辑流程再造与编辑能力要求［J］.中国编辑，2016（1）：11-12.

［2］ 王晓华.新媒体时代编辑须过好“四关”［J］.青年记者，2015（11）：2-3.

［3］ 叶燕民.提升综合素质应对“融媒时代”［J］.中国报业，2014（12）：55-56.

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1674-8883（2016）23-0190-01