用互联网思维改革新闻的生产与传播

字开福

（大理电视台，云南 大理 671000）



用互联网思维改革新闻的生产与传播

字开福

（大理电视台，云南 大理 671000）

摘 要：进入21世纪，世界科技更新速度正在不断地加快，在这样的环境下，传媒的环境也发生了巨大的改变。如今，人类传播已经进入了将“胡亮网”作为平台的“第四世纪”。2001年，全球的互联网用户只有3.5亿，而截止到2013年，全球的互联网用户更是飙升到了24亿，而全球的手机用户，也从2001年的7.5亿达到了2013年的60亿。在这样的背景下，互联网思维对于新闻生产的传播以及改革也起到了非常重要的影响，本文对这一问题展开探讨。

关键词：互联网思维；欣慰；生产与传播

一、路径选择

从十几年前开始，电视新闻生产和互联网就已经进行了良好的结合。从最开始的媒体网站，到之后的微博、微信等，都是两者进行整合的尝试。但是近些年的融合过程当中，都是“互联网+”的过程。也就是说，这个过程是对路径的延展过程。新闻生产的过程当中，互联网作为一种单一的技术得到了应用，同时，互联网也是新闻的有效的互动模式。这种方式能够有效地改变新闻节目，对新闻节目起到了十分积极的作用。但是，我们还需要看到，这种做法仍然是一种传统媒体的思想，而不是真正的媒介融合。它并没有认识到互联网的实际价值，也没有认识到其中的重要性。在一段时期之内，电视台对与互联网是视而不见的，此外，采用网上的消息，这种“区隔”也导致了电视媒体的步步被动。目前，互联网公司风生水起，当传统媒体的权威不断地受到挑战，电视媒体会发现用户正在远离自己，甚至丧失了自身的原本趋势。我们可以从相应的数据中看到，在美国已经有了40%的家庭成为《纸牌屋》的订户，这些人数已经达到了3500多万的用户。在这些家庭当中，很多家庭都退订了有线电视服务，并开始全面接受互联网的业务。同时在我国国内也可以看到，“腾讯新闻”已经成为下载量最大的新闻客户端，同2014年相比，2015年的腾讯新闻移动端活跃用户增长了78.6%，仅仅是每天的页面浏览量就能够超过20亿。但经过对比我们发现，央视移动端的各方面用户加起来只有1.3亿。电视媒体与互联网公司在平台上已经存在很大的差距了。

对于互联网行业来讲，“互联网+”就是在传统的媒体当中将互联网思维进行生产的做法，与传统媒体的传播有着很大的区别，其核心优势在于对用户的精确把握，并让用户能够得到更好的体验。而对于传统的媒体来讲，“互联网+”就是要将用户作为核心，并对用户的行为进行不断的分析，从而对用户进行定位。对于媒体来讲，这是全新的应用场景，也是未来发展的重要趋势。从电视新闻生产的角度讲，“互联网+”不能单纯地将新闻节目放在网络电视台中，还需要从起点就建立起与用户的联系。如今，新闻与用户的参与有着很重要的联系，很多的重大新闻，往往是大众依靠媒体在第一时间进行发布的，这也成了电视新闻的重要补充，弥补了其素材的缺失。除了新闻内容的聚合环节之外，还要在发布环节当中融入“互联网+”的思维，目前来讲，很多媒体都对演播室进行改造，从媒体融合的需求角度看，如今，演播室已经成为全新的开放平台。从目前来看，英国的BBC都采用了全新的系统，演播室相当于指挥平台，可以迅速地与各种互联网进行联系。

二、观念创新

互联网的应用，使得电视生产的方式得到了改变，也在一定的程度上对新闻进行了重新定义。就电视新闻来讲，不管新闻专业主义还是传播学视角其定义都是各不相同的。比较通用的就是，电视新闻是将现代电子食品技术作为传播手段，对新近的事实进行的报道。如今，随着互联网得到越来越多的应用，电视新闻与新媒体进行融合之后，就变成了一种全新的媒体产品，其产品形态已经从根本上发生了改变。如果将电视新闻定义成一种产品，就会使生产环节变得更加容易理解。面对新闻选题的时候，优秀的电视记者常常会关心受众是否对这一电视选题有更大的兴趣，是否能够让受众更好地参与到电视新闻的生产过程当中来。

在理念中，不仅要体现服务性，此外，还要在实践的过程当中进行体现。“互联网+”时代，其新闻产品的形态是十分多样的。一方面有传统的节目，也有社交媒体的推送内容，更有全新的新闻客户端，但不管是什么样的形态，都需要将用户作为中心。新闻产品是否具有用户观念以及服务意识非常的重要。尤其是当下，面对纷繁的资讯，受众的接收是不断递减的，这就需要将用户作为中心。

目前，英国《卫报》能够有效地参与到数据新闻报道当中。在数字化转型的过程中，《卫报》选择了比较开放的措施，利用多种方式来吸引用户的参与。新闻集团很早之前就收购了SDC公司，其广告优化技术能够更好地定位用户，了解用户的居住地等，为用户提供更好的信息服务。

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中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0239-01