电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展分析

邬海波

（作者单位：河南电视台）

电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展分析

邬海波

（作者单位：河南电视台）

随着数字化技术和网络技术的不断发展，数字媒体不断冲击着传统媒体。电视广告是电视媒体的重要收入来源，在网络化电视节目的不断冲击下，传统电视媒体的广告经营策略必须做出相应的改变，否则必然会导致经营收益下降。本文详细分析电视媒体的新机遇与电视广告经营策略。

电视媒体；新机遇；电视广告经营；发展

1　电视媒体的新机遇

1.1打破传统的发展机遇

我国电视媒体市场自开始以来就一直受政府的引导，在政策方面的引导性和导向性比较强，虽然政府在持续的放宽束缚，但是相对于国外一些国家的电视媒体市场而言，仍然有着明显的束缚[1]。这一种非常明显的政府代表性，也展现了我国电视媒体所具备的特点，这也是在网络媒体的冲击之下电视媒体所迎来的全新发展机遇。

当前，传统媒体的政策性比较强，相对于网络媒体的随意性和娱乐性而言有明显的差距，但电视媒体除了新闻节目需要较高的严谨性之外，其他节目大多都属于娱乐性质节目[2]。由此可见，在一段时间的改革和发展当中，我国电视媒体的运行和发展必然越来越宽松，虽然在原则上不会有任何改变，但在一些并不重要但有着充足的娱乐性问题上有一定的让步[3]。

1.2结构重组的机遇

我国电视媒体一直以来都是以政府所属机构的形式出现，这一形式虽然能够保障电视台在资金认识方面的充足性，但是也一定程度降低了电视台的危机感和积极进取的精神。……