浅论微博网络谣言的传播性与治理策略

任 敏

（河南大学，河南 开封 475001）

浅论微博网络谣言的传播性与治理策略

任 敏

（河南大学，河南 开封 475001）

微博作为一种全新的媒体平台和舆论阵地，不仅影响着人们的日常生活，其具有的传播效果也是其他媒介难以企及的。微博信息数量的不断增加，导致微博的谣言现象越来越严重，造成网络环境越发不和谐与不安宁，引发了很多后续社会问题。本文对微博网络谣言传播的现状进行分析，并且提出了相应的治理对策，以期为营造和谐的网络环境、引导正确的舆论方向奠定基础。

微博；网络谣言；传播性；治理；对策

近些年来，微博的兴起在一定程度上丰富了我国移动自媒体平台的传播内容，并且其具有非常多的优点，如具有一定的便利性、传播速度较快且成本较低。我国微博用户的数量不断增加，人们开始通过微博表达观点，开展交流活动，真正形成了一种全新的传播方式和渠道。如今，微博影响着人们的生活，改变着人们的生活方式。在这样的背景之下，微博网络谣言数量逐步增多，加之缺乏相应的监管机制和制度，使网络谣言似乎以一种合理化的形式存在，对整个网络环境造成了不良的影响。所以，及时对网络谣言进行治理与控制是促进社会稳定的关键，同时也是净化网络环境、促进良好网络氛围形成的关键。

一、微博网络谣言存在的现状及成因

（一）现状

近些年来，微博网络谣言的数量不断增加，并且这一现象呈一种难以控制的趋势不断蔓延与发展。所以，对网络微博谣言存在的现状进行客观分析是非常有必要的。现阶段，微博网络谣言的种类归纳起来大致分为以下几个方面：

第一，许多网民无中生有、无事生非，甚至刻意造谣。这类谣言的出现有可能是因为网民想要获得更高的关注度，也有可能是受到利益的驱使，无端制造谣言且大规模传播，严重影响了和谐的网络环境。

第二，形成了职业水军团队，通过造势影响舆论。水军作为微博发展背景之下所形成的新型职业，其往往通过专业化的谣言编织进行炒作，进而引起轰动效应。尤其在近几年许多微博博主开始公开买卖粉丝，这已经逐步形成了一种产业化、市场化的代表。在淘宝网中可以随意买到微博粉丝，这些粉丝也被称为“僵尸粉”，主要是根据客户的需要编织谣言，最终产生微博语言造价现象。还有一些网络公司公开招聘水军，这直接影响网络环境的稳定，不利于微博的长久发展。

第三，故意借事端生事，侮辱或者诽谤某人。这一现象主要针对名人，如针对已故艺人乔任梁的死因，微博就曾有一群人发文质疑其是与知名导演大玩“SM”而死，后又辟谣，删除微博。这样的现象就是借助事情本身大肆生出一些无中生有之事，从而起到造势、扭曲事实真相的目的。

（二）成因

以我国微博网络谣言存在的现状来看，其存在的根本原因主要可以归纳为以下几点：

首先，网络的立法手段相对落后，没有配套的法律对微博中虚假信息进行约束和管理。网络中的许多虚假信息以及谣言散布者，本应该受到法律的严惩，但因为没有相应的法律进行约束，从而使谣言散布者逍遥法外，谣言无从控制，最终严重影响社会舆论导向。

其次，政府对微博网络谣言缺乏监管力度。在信息监管部门，并没有对信息进行严格把关，同时微博信息监管也没有相应的机制，每一个网民都可以进行信息发布、转发。加之网民自身对微博信息后台的识别度偏低，很容易被他人利用而在网络上转发一些影响网络环境的虚假言论，不利于网络环境的净化。

最后，微博信息发布门槛很低，不需要相应的监督和管理，这样就会直接造成法律对其的约束力无从体现，群众的分散性过于明显。微博信息具有碎片化特点，由于每一个账号都独属于用户本人，所以许多用户都会利用微博发布一些个人感兴趣、爱好的信息，信息繁杂、混乱，给信息监管带来了困难。不论是什么信息，只要轻松点击发布便可进行传播，管理难度极大。

二、微博网络谣言的传播性

微博网络谣言本身的传播性很强，且具有广泛性、速度快、随意性强等特点。

首先，微博的运营平台为互联网，所以，在信息传播的时候具有很强的及时性，第一时间发布的信息势必会在第一时间得到广泛传播。互联网作为媒介，传播的速度也相对较快。

其次，网络微博谣言的传播比较随意，因为信息监管尚不健全，所以许多信息没有经过筛选就已经流传到网上。如果是粉丝比较多且具有一定关注度的网民发布、转载某条虚假信息，就会直接对接收到信息的人形成误导，不利于微博网络环境的管理。

三、微博网络谣言的治理对策

（一）制定相应的法律法规进行约束和管理

就微博网络谣言的现状来看，首先应该建立起完善的法律法规，从而对微博网络谣言进行监督与控制。对于微博虚假信息或网络谣言，必须严格按照国家法律进行处置，通过相应的网络行为规范，使社会公众以及媒体在进行信息发布的时候有明确的行动指南。另外，还需要专门制定相应的法律规章制度，将其融合在刑法、民法当中，增加该法律条文的威信和力度，进而确保其形成相对完整的体系，在追究法律责任的时候可以真正发挥作用。

（二）建立政府监管政策与信息管理机制

政府部门应该积极发挥自身的作用，通过建立监管政策，加大网络监督力度，为建设良好的网络环境提供服务与帮助。

首先，政府要建立针对虚假信息、网络谣言的工作机制，这样可以有效地控制网络谣言。一旦存在问题，则可以第一时间发现且处理，确保网络微博谣言在第一时间得到遏制。

其次，政府需要针对网络微博信息资源进行广泛运用，这样才能不断提升公共服务的水平和能力。现阶段，微博的推广力度以及在舆论平台所发挥出的作用是非常明显的，政府只有整合这些资源才能真正提升服务质量。同时，还可以通过粉丝的反馈，分析出现阶段网络微博谣言存在的问题，最终帮助政府建立起有效的改进对策，提升政府的服务质量和水平。

（三）形成符合社会发展要求的正能量舆论内容

在微博中有这样一个群体——“意见领袖”，其所发挥的作用是非常明显的。意见领袖所发表的言论对微博的舆论影响很大，同时也有可能成为舆论源头的引导者。所以，意见领袖应该有专门的管理制度进行规范，通过科学的管理方式，使意见领袖、舆论大咖或者一些知名的明星、艺人严格自己的言论，对自己的言论负责。同时，还应该多设置一些具有正能量的网络议题，抵制社会中的负面信息，最终形成正确的社会舆论。

（四）注重对公众的积极引导

公众自身对于网络言论的分析与辨别能力不强，这就需要相关部门对公众进行必要的引导，同时有效提升公众对于网络谣言的认知以及辨别能力。一方面，应遏制网络谣言的传播，避免其带来危害；另一方面，必须提升网民自身对于网络谣言的抵抗力，尽可能减少网络谣言对网民的侵害。网民要秉承不信谣言、不传播谣言的原则，这样才可以有效避免谣言的传播，为营造良好的网络微博环境作出贡献。

四、结语

在信息化不断进步与发展的背景之下，网络作为人们日常生活中不可或缺的一个部分，确实为人们的生活带来了极大的便利。也正因为如此，网络上所蕴藏的虚假信息、谣言等问题越来越严重。如何有效控制微博网络谣言，避免其对网络环境以及网民造成侵害就显得尤为必要。所以，未来不仅需要政府以及相关部门加大监管力度，更需要网民不断提升辨别力和媒介素养，树立正确的“三观”，为打造和谐的网络环境贡献出自己的力量。

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1674-8883（2016）23-0274-02

任敏（1993—），女，河南焦作人，河南大学研究生，研究方向：新闻与传播。