新媒体和传统媒体的标题制作

张 峰　冉顺娟

（1大足日报社，重庆 402360；2重庆市广播电视技术中心，重庆 402560）

新媒体和传统媒体的标题制作

张 峰1冉顺娟2

（1大足日报社，重庆 402360；2重庆市广播电视技术中心，重庆 402560）

标题是每一篇报道的眼睛，标题制作的好坏能直接决定一篇报道传播效果的优劣。新媒体时代带给受众一个海量的信息世界，人们的阅读习惯开始向“浅阅读”和“碎片化阅读”转型。标题作为人们阅读内容的第一筛选对象，在整篇报道中占据着重要的地位。传统媒体在与新媒体融合的过程中，要注重对标题制作方法的探索和创新，以迎合读题时代人们选择性阅读的需要。本文通过阐述新媒体标题制作的技巧，讨论传统媒体向新媒体学习标题制作方法的重要性，研究新媒体背景下传统媒体标题制作的变化，并指出传统媒体在向新媒体学习标题制作时应注意的几个问题，供广大同行参考。

新媒体；传统媒体；标题

一、前言

无论是新媒体还是传统媒体都要求报道标题具有准确性和生动性，这是一篇完整报道获得良好传播效果必备的基本条件。然而，新媒体背景下，报道的标题需要更为生动和具体，来吸引人们的眼球，获取更多的关注，并收获良好的传播效果。传统媒体一味注重标题对报道内容的概括性和完整性，将会在如今的“读题”时代落于竞争的下风。传统媒体应努力学习新媒体标题制作技巧，形成良好的传播效果，并借助其公认的权威性，不断提升社会影响力。……