试析新媒体语境下电视媒体生存策略

林心敏

（平潭广播电视台，福建 平潭 350400）

试析新媒体语境下电视媒体生存策略

林心敏

（平潭广播电视台，福建 平潭 350400）

随着媒体终端的改变，移动互联网时代正式到来，它带着一股改革风潮，将原有的媒体传播方式彻底打破。传统电视媒体开始面临收视率下降、广告业务下滑等问题。面临压力，利用“三网融合”逐渐转型，将电视媒体打造成全媒体平台已经刻不容缓。本文将着重讨论互联网时代传统电视媒体的生存现状和转型之路。

新媒体；三网融合；电视媒体

随着移动互联网的不断发展，当今世界已经迎来了“全媒体”时代，新媒体的出现带来了从内容到介质以及传播方式等一系列的变革。媒体的形态已经趋于多样化，传统媒体受到冲击，生存空间不断被压缩。如何在新媒体语境下获得一丝生机，是传统媒体从业者不得不面对的问题。

一、传统电视媒体在新媒体语境下的生存现状

在媒体多样化发展的今天，传统媒体遇到了前所未有的挑战与危机，受众获取资讯已经不再只是通过电视、报纸这些传统的媒介，网络技术的革新也带来了资讯获取方式的变革。多样化的选择导致传统媒体原有的生存资本被一步步蚕食。我们所说的新媒体，是指除去传统的电视、报纸、广播，利用互联网科技发展起来的门户网站、电子杂志、微博、微信、客户端等一系列媒体形式。抛去最早出现的门户网站不说，“两微一端”已经成为新媒体语境下最基本的标配。……