媒介融合背景下的报网融合发展研究

卢艳红

（新疆经济报社，新疆 乌鲁木齐　830002）

媒介融合背景下的报网融合发展研究

卢艳红

（新疆经济报社，新疆 乌鲁木齐830002）

新时代背景下，随着各类新媒体形式的不断涌现，媒体环境发生了变化，媒体传播环境的开放度和自由度逐渐提高，媒介融合趋势日益明显。传统媒体在市场竞争中并不具有较强的竞争优势，所以想要适应新的市场环境，应积极走融合发展路线，利用新技术为自身的可持续发展创造有利条件，增强传播优 势。报纸是典型的传统媒体，在社会信息传播中发挥着重要职能，是社会信息传播的重要手段之一。面对媒介融合的大环境，报纸应转变经营发展思路，加强对网络媒体的运用，走报网融合的发展路线，利用网络媒介传播优势，增强报纸传播效果。本文将针对媒介融合背景下的报网融合发展展开研究和分析，以促进报业的发展。

报网融合；媒介融合；传媒环境；融合发展

一、引言

报纸有着悠久历史，是最早的社会新闻信息传播和共享手段。在网络媒体快速发展的背景下，报纸媒体虽已逐渐走向“边缘化”，但仍然有着稳定的受众群体。报纸媒体若想适应新的市场环境，持续发展下去，应认清时代发展趋势，积极走报网融合的路线，通过对网络媒体的运用，进一步扩大报纸新闻的辐射范围，降低传播成本，增强报纸媒体的传播优势。就目前情况来看，已有许多主流报纸企业开始探索报网融合的发展模式，并取得了优异成绩。

二、报网融合发展的基本情况

报纸是最早的社会信息传播手段，携带方便，可随时阅读，价格低廉，以刊载新闻和时事评论为主，定期向公众发行，具有反映和引导社会舆论的功能，在媒体传播领域占据重要的位置。［1］报网融合发展是媒介融合背景下的必然，是报纸媒体适应新的媒体环境，强化自身传播优势的必经之路。新时代背景下，各类新兴媒体形式不断涌现，广大受众应接不暇，媒体市场竞争越发激烈。在新媒体的冲击下，报纸媒体收益下降，盈利渠道减少，发行量萎缩，很多商家不再将广告投放到报纸媒体，这使得报纸媒体的收入来源受到威胁。在这种大环境下，许多报社开始探索新的发展模式，尝试将网络媒体与报纸媒体融合起来，通过网络媒体提升报纸的影响力，发展报网融合模式，优化报纸媒体传播环境，打造报网共同发展的新格局。［2］报网合作成效显著，如新疆经济报社和自治区网信办合作联动网络举办的“塔克拉玛干的婚礼”“阿克苏的苹果红了”“新疆人的一天”等大型文化活动都取得了显著效果。目前，全球很多知名报刊都在积极走报网融合的发展路线，如外国的《PCWorld》《新闻周刊》《Newsweek》等，国内的报刊《环球日报》《湖南日报》《新疆经济报》也已出版网络版和电子版。并且，《新疆经济报》早有了数字版，创报以来致力改革创新，创新的重点在新闻写作业务上，坚持正确的舆论导向，把握时代的宣传脉搏，努力为新疆经济的发展起到鼓舞、激励和推动的作用。现今报网融合实现了媒体资源整合，新闻产品更丰富，有效提升了报纸媒体的传播效率和范围，降低了传播成本。目前，国内报业已普遍意识到报网融合的重要意义。例如，新疆《都市消费晨报》在组织和宣传“植绿亚心敬畏生命”的植树活动中，通过报纸网络发布数篇文章，同时通过亚心网进行细节曝光和宣传，发布的相关视频被浏览310000人次，植树活动最终获得7000多人的响应，网友及读者在乌鲁木齐周边种下上万棵树，成活率90%以上。显然，报网融合增强了“植绿亚心敬畏生命”植树活动的影响力，充分利用了传统媒体的公信力，利用了新媒体的传播优势，使活动获得了前所未有的成功。而这些成功经验，非常值得借鉴。

三、媒介融合背景下的报网融合发展

通过前文分析不难看出报网融合的背景，显然，报网融合发展将成为报业发展的主流趋势。互联网为报业转型发展提供了途径，报纸企业应积极走报网融合路线，利用互联网发行电子刊物和网络刊物。我国《新闻出版业发展规划》中已正式将数字出版作为八大战略之一，新闻出版总署已制定网络电子刊物出版标准，当前，报网融合发展的政策环境良好。相关统计数据显示，2014年，国内网络电子刊物市场交易额达到1315百亿元人民币，且仍呈现上涨趋势，市场环境大好。［3］很多传统报纸企业都在纷纷发展网络电子刊物，进行信息化建设，利用网络提高报纸新闻的传播效率，为广大读者提供个性化服务。例如，上海报业出版发行的《澎湃新闻》网络电子版，就是典型的成功案例，上线一周下载量超过300万次。这种网络电子刊物形式内容丰富，信息形式多元，信息量大，优化了报纸新闻内容，使得报纸新闻产品形态实现了数字化，传播渠道实现了网络化，传播过程的互动性更强，实现了从单向传播向多向传播的转变，且传播成本更低廉。另外，网络传播模式不仅有效整合了媒体资源，还节约了大量纸张，具有低碳环保的优势，进一步拓宽了利益渠道，给报纸企业展开营销创造了有利条件。另一方面，在具体的报网融合发展中，报纸不仅要与互联网融合，更要与移动网络融合。就目前来看，随着智能手机的普及，移动网络用户大幅度增长，用户数量已经超过6亿。而这些移动网络用户，93%通过手机新闻获取信息资源，其中手机新闻用户超过4亿，市场规模非常庞大。很多IT企业也在积极推出自己的新闻客户端，如网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻等。报纸企业应积极利用移动网络，推出自己的终端新闻客户端，应用分享与订阅机制，吸引更多的移动网络用户。这不仅能够扩大新闻传播范围，增强竞争优势和传播优势，还能通过订阅增加报纸媒体的传播利润，丰富利润渠道。

四、结语

在媒介融合的大背景下，报网融合已成为不可逆转的必然趋势。传统报纸企业若想增强竞争实力，实现持续发展的目标，必须认清时代发展趋势，积极走报网融合的路线，主动适应新的市场环境，综合自身资源，利用报网融合拓宽盈利渠道，增强报纸媒体的效益。

［1］ 党蔚.媒介融合背景下的报网融合研究——对于国内相关论文的统计分析［D］.陕西师范大学，2014：117-128.

［2］ 李令.媒介融合背景下的报网融合探析——以媒介产业价值链为视角［D］.山东师范大学，2013：167-168.

［3］ 王小娟.媒介融合视角下的报网融合创新思路探索——以“澎湃新闻”为例［D］.西安石油大学，2013：50-51.

G210.7

A

1674-8883（2016）17-0369-01

卢艳红（1975—），女，广西罗城人，汉语言文学专业，新疆经济报社编辑记者，青年作家，笔名：燕红君。