吉祥物的逆袭之路

王月兵

“黑到深处自然粉，丑到深处自然萌”，可能是吉祥物们的逆袭之道。

前段时间，2016猴年春晚吉祥物正式发布——一只名为“康康”的猴。其中，3D版“康康”奇特的造型和红黄绿相间的颜色遭到了网友吐槽：“自打康康这个吉祥物出来后，看谁还有脸对着喜欢的人或偶像说，我要给你生猴子 。”创作者韩美林（北京奥运会吉祥物“福娃”设计者）急忙回应：“到目前为止，我只设计了一个猴子头的正面图，别的我都没有参与，3D设计方案从来没有看到过。”

吉祥物，已经是诸多大型体育赛事、城市、球队的标配。不少吉祥物，一出生就因为丑被嫌弃。但对它们来说，丑从来不是成功路上的拦路虎，反倒是逆袭的利器。

一个成功的吉祥物很难有客观标准

在笔者看来，特色鲜明，辨识度高，能让人记住就是一个成功的吉祥物了。

但这也不是万能的标准。2012年伦敦奥运会的吉祥物独眼文洛克，具有极强的金属现代感，给人十足的视觉冲击力，但其 “前卫和抽象”的艺术手法还是让不少人觉得另类，雅虎体育曾撰文称，“伦敦奥运会的吉祥物是史上最丑之一”。

吉祥物大都包含本土因素，本土因素既能给吉祥物加分，也能减分。1990年北京亚运会的吉祥物盼盼不可谓不成功，它憨态可掬的形象不仅征服了全国人民，同时也赢得了全亚洲人的好感。但同样包含民族渊源的雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯，则是毁誉参半。它们的名字源于希腊神话，造型则是根据古希腊陶筒雕塑玩偶设计，这很受当地人的欢迎，但不少外国人觉得它丑到哭。……