未来5年中国消费市场增长空间依然惊人

娄月

尽管GDP增速放缓，但未来5年，中国的消费市场依然可能存在惊人的增长空间。近日，BCG（波士顿咨询公司）和阿里研究院发布的《中国消费趋势报告》（以下简称“《报告》”）预计，到2020年，中国的消费市场规模将从现在的4.2万亿美元增至6.5万亿美元。这2.3万亿美元的增量，相当于当下德国或英国市场的1.3倍。

近几年，中国经济结构转型初见成效。根据国家统计局的数据，2005～2010年间私人消费对GDP增长贡献率仅有32%，而这一数字在2010～2015年间攀升至41%，成为拉动中国经济发展的重要力量。

《报告》认为，未来5年，上层中产（家庭可支配月收入为1.25万～2.4万元）及富裕阶层（家庭可支配月收入在2.4万元以上）消费者、新世代消费者（80后、90后和00后）以及网络购物将是拉动2.3万亿消费增量的主力军，上层中产及富裕家庭将贡献81%的城镇消费增量。从年龄上看，新世代消费者将带来约65%的消费增量。另外，网络渠道将在零售领域占据重要地位，贡献约42%的消费增量。

根据预计，到2020年，上层中产及富裕阶层的数量将翻一番至1亿户，其消费额将以17%的速度增长，为中国城镇消费贡献1.5万亿美元的增量。小城市这一阶层的家庭总数增长更快，2020年5000万新增上层中产及富裕家庭中，约有一半来自TOP100大城市以外的城市。

日渐成熟的中国人口结构将为消费增长提供另一股重要推动力量。新世代消费占比将从现在的45%激增至2020年的53%，其消费力将以年均14%的速度增长，这一速度是35岁以上消费者的两倍。与上一代相比，新世代消费者的教育水平更高，拥有本科以上学历的人群比例为25%，而上一代消费者中这一比例仅为3%。另外，新世代消费者的品牌意识更强，对品牌的平均认知数量为20个，远超上一代的7个品牌。

网购依然是拉动消费增长的强劲动力。未来5年，私人网上消费将以每年20%的速度增长，接近1.6万亿美元，并占私人消费总额的24%。同期，线下零售销售额增长预计仅为每年6%。网络渠道起到了刺激消费新需求的作用，典型案例是高端食品。淘宝数据分析显示，有机及进口食品的线上人均花费约以100%的年均复合增长率增长，在过去3年翻了8倍。

更富裕、更年轻、更具网购经验的消费者正蓄势待发，准备重塑中国消费市场。未来，他们对中国消费市场的影响将体现在几个方面。

首先，服务品类将成为消费的主要引擎。BCG董事经理郭又绮表示，当消费者从中产阶层步入上层中产阶层后，他们的服务类消费将会翻倍。当上层中产阶层步入富裕阶层时，他们的服务消费又将翻一番。未来5年，中国服务消费平均每年增长11%，相比之下实物商品的增长速度每年只有8%。

其次，改善生活品质的消费逐渐增多。当消费者步入上层中产阶层时，他们在高端品类的花费开始起飞，如奢侈品、葡萄酒、汽车、境外旅游等。与此同时，消费者对产品的健康要求也随之提升。“以白酒为例，具有保健功能的白酒在酒业市场上已成为第六大子品类，过去8年中呈现出21%的年均复合增长率，发展速度远超行业平均水平。”郭又绮说。

最后，本土品牌将迎来好时光。随着消费者不断成熟，他们接受本土替代产品的速度明显快于上一代消费者。调查显示，46%的中国消费者倾向于购买国产家电品牌，与2007年相比增长19%。电子消费品、服饰及护肤品牌同样经历了类似的变化。采取针对性策略的国产品牌，将迎来新的机遇。