奥迪 内容沟通+大数据

于秋涛

“互联网+”的时代给品牌带来了更多机遇，2016年我们将持续借助大数据并坚持“以用户为中心”展开品牌沟通，携手跨界合作伙伴共同为用户提供专属品牌体验。

2015年奥迪全球销量共计增长3.6%，首次超过180万辆。其中中国市场充当了销量“大本营”的关键角色：奥迪2015年全年在华累计销量超过57万辆，占中国高档车市场份额的三分之一，持续“领跑”中国高档车市场。

战略上，奥迪2015年在品牌年轻化方面取得了长足进步。产品上推出了更多个性化、年轻化车型，车型配置和颜色选择更加丰富，新品的陆续投放对销量促进作用也很明显，比如在57万辆的全年累计销量当中，凭借A3、A4L、A6L、Q3、Q5五款产品，占总销量的比重接近九成多。

战术上，2015年我们在体育、艺术、音乐、公益等领域频繁跨界，展开高效传播信息的同时，也践行了“愉悦用户”的品牌使命。无论是时尚盛典还是足球盛宴，无论是“奥迪夏季足球巡回赛”，还是“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”系列活动，都让用户从中得到了“快乐”。

“奥迪云镜”是奥迪2015年引入的最有效营销平台，透过大数据，我们可精准洞察到用户的触媒习惯、生活方式、喜好倾向等。通过大数据获得了更加精准、实效的用户数据，及时知晓用户在汽车或其他生活领域的所思所求，这样更便于我们从体育、时尚、公益等多维度与用户精准沟通，并与以上各领域展开跨界合作、圈层营销，尤其在影视领域展开了品牌植入和内容创作，以上营销创新均让奥迪收获了大批粉丝。……